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Gang der Untersuchung:
Die Arbeit ist eine detaillierte Analyse der wichtigsten Veränderungen im deutschen Profifußball im Zusammenhang mit der sich wandelnden Fernsehlandschaft. Das Einzigartige an dieser Arbeit ist die Vorgehensweise. Sämtliche Entwicklungen werden in Abhängigkeit voneinander betrachtet und nicht - wie in den Medien üblich - einzeln herausgegriffen.
Dies geschieht durch die Einarbeitung theoretischer Ansätze aus den Bereichen Kommunikationswissenschaft, Marketing und Soziologie, die mit umfangreichen empirischen Material aus Forschungsstudien und aktuellen Publikationen angereichert wurden.
Auch die noch ausstehenden Veränderungen wurden berücksichtigt. So werden mögliche Folgen der baldigen Umwandlung der Klubs und des kommenden Pay-per-view-Geschäfts prognostiziert: Welche Auswirkungen haben diese Entwicklungen auf die Zuschauer in den Stadien und an den Bildschirmen? Welche Aufgaben kommen auf die Veranstalter (Klubs und Verband) zu?
Die Arbeit bietet sich hervorragend als Hintergrundinformation für alle an, die in irgendeiner Form mit dem Metier zu tun haben. Sie stellt einen Rahmen dar, in dem das aktuelle Geschehen eingeordnet und bewertet werden kann. Des weiteren ermöglicht das reichhaltige sehr aktuelle Literaturverzeichnis eine schnelle, zielgerichtete Recherche.
Inhaltsverzeichnis:
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Abbildungsverzeichnis |
4
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Abkürzungsverzeichnis |
5
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| 1. |
Einleitung und Aufbau der Arbeit |
8
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| 1.1 |
Einleitung |
8
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| 1.2 |
Aufbau der Arbeit |
9
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| 2. |
Sport als Unterhaltungsware und Wirtschaftsgut |
11
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| 2.1 |
Entwicklungsvoraussetzungen des Showsports |
12
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| 2.1.1 |
Medialer Fortschritt |
12
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| 2.1.2 |
Gesellschaftliche Voraussetzungen |
14
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| 2.1.3 |
Publikumsinteresse |
17
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| 2.2 |
Merkmale des Showsports |
17
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| 2.2.1 |
Kommerzialisierung |
18
|
| 2.2.2 |
Medialisierung |
24
|
| 2.2.3 |
Internationalisierung |
25
|
| 2.2.4 |
Inszenierung |
28
|
| 2.3 |
Besonderheiten des Showsports Fußballbundesliga |
31
|
| 2.3.1 |
Beschränkungen bei der Kommerzialisierung und Professionalisierung |
33
|
| 2.3.2 |
Die eingeschränkte Internationalisierung |
36
|
| 2.3.3 |
Die Stellung des Fußballs in den Medien |
36
|
| 2.3.4 |
Restriktionen bei der Inszenierung |
38
|
| 2.3.4.1 |
Gründe für die Beibehaltung traditioneller Spielregeln |
39
|
| 2.3.4.2 |
Die Inszenierung der Tradition |
42
|
| 3. |
Die Fernsehverwertung des Bundesligafußballs |
46
|
| 3.1 |
Der Kampf um Übertragungsrechte |
47
|
| 3.1.1 |
"Free-TV |
48
|
| 3.1.2 |
"Pay-TV" und "Pay-per-view"-Fernsehen |
50
|
| 3.2 |
Die Veränderung der Berichterstattung |
52
|
| 3.2.1 |
Programmausdehnung |
54
|
| 3.2.1.1 |
Sendedauer |
55
|
| 3.2.1.2 |
Sendungshäufigkeit |
56
|
| 3.2.1.3 |
Liveübertragungen |
58
|
| 3.2.2 |
Inszenierung des Spiels |
59
|
| 3.2.2.1 |
Steigerung der Übertragungsqualität |
61
|
| 3.2.2.2 |
Bildauswahl |
63
|
| 3.2.2.3 |
Emotionalisierung |
65
|
| 3.2.3 |
Inszenierung des Rahmenprogramms |
66
|
| 3.2.3.1 |
Die Show im Studio |
66
|
| 3.2.3.2 |
Personalisierung |
69
|
| 3.2.3.3 |
Boulevardisierung |
71
|
| 3.3 |
Die direkte Einflußnahme auf die Bundesliga |
73
|
| 3.3.1 |
Beeinflussung des Spielbetriebs |
73
|
| 3.3.2 |
Sonstige Beeinflussungen |
76
|
| 3.4 |
Die TV-Sender als aktive Marktteilnehmer |
76
|
| 3.4.1 |
Die Entwicklung zum aktiven Teilnehmer am Werbemarkt |
77
|
| 3.4.2 |
Die Refinanzierung der Rechtepreise |
80
|
| 3.4.2.1 |
TV- Sender als Sponsoringobjekt und Anbieter von Werbezeiten |
81
|
| 3.4.2.2 |
TV-Sender als Sponsor und Werbetreibender |
83
|
| 3.4.2.3 |
Der Sender als Anbieter von Lizenzprodukten |
84
|
| 4. |
Der Einfluß der veränderten Medialisierung auf die Bundesliga |
85
|
| 4.1 |
Die verbesserte Einnahmesituation |
86
|
| 4.1.1 |
Fernsehgelder |
87
|
| 4.1.2 |
Sponsoren- bzw. Werbegelder |
89
|
| 4.1.2.1 |
Das gestiegene Interesse der Wirtschaft |
89
|
| 4.1.2.2 |
Die Preisentwicklung |
92
|
| 4.1.2.3 |
Das Leistungsangebot der Bundesligisten |
95
|
| 4.1.3 |
Die Entwicklung des Merchandising |
98
|
| 4.2 |
Die veränderte Abhängigkeitssituation |
100
|
| 4.2.1 |
Etatverschiebungen |
101
|
| 4.2.2 |
Erfolgszwang |
103
|
| 4.2.3 |
Inszenierungszwang |
104
|
| 4.3 |
Der veränderte Umgang mit der Öffentlichkeit |
106
|
| 4.3.1 |
Professionalisierung des Öffentlichkeitsauftritts des Vereins |
108
|
| 4.3.2 |
Professionalisierung des Öffentlichkeitsauftritts der Beteiligten |
111
|
| 4.4 |
Das Mißverhältnis zwischen Angebot und Erwartungen |
113
|
| 4.4.1 |
Die veränderten Zuschauererwartungen |
113
|
| 4.4.2 |
Der gesunkene Unterhaltungswert des Spiels |
115
|
| 4.4.3 |
Die Kompensationsversuche der Vereine |
117
|
| 5. |
Die Zukunft des Profifußballs in Deutschland |
120
|
| 5.1 |
Veränderung der Organisation des Profifußballs |
121
|
| 5.1.1 |
Änderung der Organisationsform der Klubs |
121
|
| 5.1.2 |
Einführung von geschlossenen Profiligen |
122
|
| 5.2 |
Veränderung des Spiels |
125
|
| 5.2.1 |
Steigerung des Unterhaltungswerts |
125
|
| 5.2.2 |
Verbesserung der Werbemöglichkeiten |
128
|
| 6. |
Zusammenfassung |
130
|
|
Literaturverzeichnis |
134
|
|
Erklärung |
149 |
