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Gang der Untersuchung:
Im ersten Teil werden die Begriffserklärung, die historische Entwicklung, die Instrumente sowie die Voraussetzungen und die Ziele einer Corporate Identity behandelt. Die Leitstrategie wird dabei von Anfang an bewußt nicht nur in Verbindung mit wirtschaftlich orientierten Unternehmen beschrieben. Frühzeitig werden Kirchengemeinden in die grundsätzlichen Betrachtungen und Überlegungen einbezogen.
Der zweite Teil dieser Arbeit beschäftigt sich mit der historischen Entwicklung der Kirche, ihren Grundaufgaben sowie ihrer aktuellen Situation in Deutschland. Mit diesem Teil der Arbeit soll dem ganzheitlichen Gedanken der Corporate Identity Rechnung getragen werden, um anschließend eine fundierte, zielgerichtete Strategie-Entwicklung vornehmen zu können.
Im dritten Teil münden die zuvor angestellten Überlegungen und zusammengetragenen Informationen sowie die eigenen Erfahrungen in die Entwicklung einer Leitstrategie für Kirchengemeinden. In fünf unterschiedlichen Phasen wird die o.g. praktische Reaktionsmöglichkeit auf die derzeitige Problemsituation von Pfarreien dargestellt.
Den vierten Teil dieser Arbeit bildet schließlich die Darstellung und Interpretation einer empirisch-thematischen Untersuchung. Sie geht der Frage nach, welchen Stellenwert Hauptamtliche im pastoralen Dienst den Grundgedanken einer Corporate Identity einräumen und welche Voraussetzungen sie in den Ortsgemeinden derzeit als gegeben ansehen.
Inhaltsverzeichnis:
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Vorwort |
I
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Inhaltsverzeichnis |
II - IV
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Abkürzungsverzeichnis |
V
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| 1. |
Einleitung |
1
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| 2. |
Grundlagen einer Corporate Identity für Kirchengemeinden |
4
|
| 2.1 |
Corporate Identity - Begriffserklärung |
4
|
| 2.2 |
Corporate Identity - Historische Entwicklung |
8
|
| 2.3 |
Corporate Identity - Ziele und Voraussetzungen |
12
|
| 2.4 |
Corporate Identity - Instrumente |
15
|
| 2.4.1 |
Kommunikation (Corporate Communication) |
17
|
| 2.4.2 |
Verhalten (Corporate Behaviour) |
19
|
| 2.4.3 |
Erscheinungsbild (Corporate Design) |
22
|
| 2.5 |
Zusammenfassende und weiterführende Gedanken |
25
|
| 3. |
Christliche Gemeinschaft - gestern und heute |
26
|
| 3.1 |
Entwicklung der Kirche |
27
|
| 3.1.1 |
Hausgemeinde |
27
|
| 3.1.2 |
Alte Kirche |
27
|
| 3.1.3 |
Entwicklung zur Großkirche |
28
|
| 3.1.4 |
Mittelalter und Neuzeit |
29
|
| 3.2 |
Grundaufgaben der Kirche |
30
|
| 3.2.1 |
Verkündigung und Zeugnis (Martyria) |
31
|
| 3.2.2 |
Gottesdienst, Sakramente und Gebet (Leiturgia) |
32
|
| 3.2.3 |
Dienst der Liebe und der geschwisterlichen Gemeinschaft (Diakonia) |
32
|
| 3.3 |
Katholische Kirche In der Bundesrepublik Deutschland |
33
|
| 3.3.1 |
Kirchliche Ordnung |
34
|
| 3.3.2 |
Anzahl der Katholiken |
34
|
| 3.3.3 |
Religionszusammensetzung der Bevölkerung |
35
|
| 3.3.4 |
Gesamtbilanz der Mitgliederentwicklung |
35
|
| 3.3.5 |
Kirchenbesuch |
36
|
| 3.3.6 |
Zusammenfassende und weiterführende Gedanken |
37
|
| 4. |
Entwicklung einer Corporate Identity für Kirchengemeinden |
38
|
| 4.1 |
Institutionalisierungsphase |
40
|
| 4.2 |
Analysephase |
43
|
| 4.3 |
Philosophiephase |
46
|
| 4.4 |
Umsetzungsphase |
49
|
| 4.4.1 |
Prägung des Verhaltens einer Kirchengemeinde (Corporate Behaviour) |
49
|
| 4.4.2 |
Festlegung des Erscheinungsbildes einer Kirchengemeinde (Corporate Design) |
51
|
| 4.4.2.1 |
Einfaches Re-Design |
53
|
| 4.4.2.2 |
Erweitertes Re-Design |
53
|
| 4.4.2.3 |
Totales Neu-Design |
53
|
| 4.4.3 |
Kommunikationsabstimmung einer Kirchengemeinde (Corporate Communication) |
55
|
| 4.5 |
Kontrollphase |
56
|
| 5. |
Empirische Untersuchung |
58
|
| 5.1 |
Untersuchungsgegenstand und Ziele derempirischen Untersuchung |
58
|
| 5.2 |
Hypothese |
59
|
| 5.3 |
Erhebungsmethode |
60
|
| 5.3.1 |
Auswahl und Begründung der Erhebungsmethode |
60
|
| 5.3.2 |
Gestaltung des Fragebogens |
62
|
| 5.3.2.1. |
Fragebogen Teil I |
63
|
| 5.3.2.2 |
Fragebogen Teil II |
64
|
| 5.3.2.3 |
Fragebogen Teil III |
64
|
| 5.4 |
Definition. der Grundgesamtheit und der Zielgruppe |
65
|
| 5.5 |
Durchführung der Befragung und Interpretation der Ergebnisse |
67
|
| 5.5.1 |
Rücklaufquote |
67
|
| 5.5.2 |
Ergebnisse der Befragung |
68
|
| 5.5.2.1 |
Selbstbewußtsein |
69
|
| 5.5.2.2 |
Grundsätze und Aufgaben |
71
|
| 5.5.2.3 |
Philosophie |
73
|
| 5.5.2.4 |
Gemeinschaft |
75
|
| 5.5.2.5 |
Engagement |
80
|
| 5.5.2.6 |
Erscheinungsbild |
82
|
| 5.5.2.7 |
Konkurrenz |
84
|
| 5.5.2.8 |
Gemeindeprofil |
86
|
| 5.6 |
Zusammenfassende und weiterführende Gedanken (Hypothesenüberprüfting) |
89
|
| 6. |
Schlußbetrachtung |
91
|
|
Anhang |
VI - XXIX
|
|
Anhang A Der Fragebogen |
VI - XII
|
|
Anhang B Die Ergebnisse des Fragebogens |
XIII - XXII
|
|
Anhang C Die einheitlich gestalteten Kommunikationsmaterialien der katholischen Kirchengemeinde St. Hildegard (Duisburg) |
XXIII - XXIV
|
|
Anhang D Der Entwurf eines Leitbildes der St. Elisabeth-Stiftung (Waldbreitbach) |
XXV - XXIX
|
|
Literaturverzeichnis |
XM - XXXVIII
|
|
Versicherung |
XXXIX |
