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E-Book

Agenturauswahl

Der Weg zur richtigen Kommunikationsagentur

AutorRalf Nöcker
VerlagSpringer Gabler
Erscheinungsjahr2014
Seitenanzahl56 Seiten
ISBN9783658073367
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR
Ralf Nöcker liefert einen Überblick über den Agenturmarkt und zeigt auf, dass der Auswahl einer passenden Kommunikationsagentur allergrößte Bedeutung zukommt. Häufig wird sie, was Tragweite und Aufwand betrifft, verglichen mit der Besetzung einer Top-Führungsposition im Unternehmen. Der Autor stellt eine Übersicht der Auswahlkriterien, Berichte von Praktikern aus Marketing, Einkauf und Agentur sowie weiterführende Links vor und liefert dem Leser eine umfassende Hilfestellung bei allen Themen rund um das Thema Agenturauswahl.

Dr. Ralf Nöcker ist Geschäftsführer des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA e.V. in Frankfurt am Main.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Was Sie in diesem Essential finden können6
Vorwort7
Einleitung8
Inhaltsverzeichnis9
Kapitel-110
(Neue) Agentur oder nicht?10
1.1 Sie haben keine Agentur – brauchen Sie wirklich eine?10
1.2 Sie brauchen eine neue Agentur – oder gleich mehrere?12
1.3 Sie haben bereits eine Agentur. Brauchen Sie wirklich eine neue?13
Kapitel-215
Der Agenturmarkt15
2.1 Übersicht15
2.2 Agenturtypen15
2.3 Die Folgen der Digitalisierung18
Kapitel-325
Die Auswahl einer Agentur25
3.1 Vorausgehende Überlegungen25
3.2 Auswahlkriterien29
3.3 Der Pitch – Königsweg zur neuen Agentur?33
3.4 Alternativen zum Pitch41
3.5 Nachgelagerte Überlegungen43
Kapitel-446
Fazit/Ausblick46
Was Sie aus diesem Essential mitnehmen können47
Links48
Anhang49
Literatur56

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