Vorwort | 7 |
Inhaltsverzeichnis | 8 |
Abbildungsverzeichnis | 12 |
Tabellenverzeichnis | 14 |
1. Einleitung | 15 |
1.1 Problemstellung | 15 |
1.2 Forschungsfragen und Zielsetzungen | 16 |
1.3 Forschungsmethodik: der qualitative Forschungsansatz | 18 |
1.4 Aufbau der Arbeit | 20 |
2. Theoretische Grundlagen | 22 |
2.1Wertschöpfungsprozess | 22 |
2.1.1 Begriffe: Wertschöpfung und Wertschöpfungsprozess | 22 |
2.1.2 Vier Modelle des Wertschöpfungsprozesses | 25 |
2.1.3 Überblick: Einordnung von vier Wertschöpfungsprozessmodellen | 34 |
2.2 Zweiseitige Märkte als Hilfskonzept zur Strukturidentifizierung des Online-Nachrichtenmarkts | 35 |
2.2.1 Netzwerkeffekte bzw. -externalitäten | 37 |
2.2.2 Zweiseitige Märkte | 40 |
2.2.3 Die optimale Preisstruktur auf zweiseitigen Märkten | 44 |
2.2.3.1 Kanonisches Modell von Rochet/Tirole (2004 | 2006) | 446.2.3.2 | 2.2.3.2 Modell von Armstrong (2006): Plattform-Konkurrenz49 |
3. Neue Entwicklungen im Web: Offene Hyperlink-Struktur vonMedieninhalten und deren neue Distributionsintermediäre | 54 |
3.1 Metadaten und Medieninhalte | 54 |
3.1.1 Metadaten | 54 |
3.1.1.1 Begriff und Eigenschaften | 55 |
3.1.1.2 Allgemeine Funkionen von Metadaten | 60 |
3.1.1.3 Neue Einsatz- und Nutzenpotenziale von Metadaten im Web | 63 |
3.1.2 Medieninhalt | 65 |
3.1.2.1 Begriffsabgrenzung und -einordnung | 66 |
3.1.2.2 Begriffserweiterungen des Medieninhalts mit der Entwicklung des Web | 71 |
3.2 Vernetzung im Web | 75 |
3.2.1 Vernetzung von Medieninhalten | 75 |
3.2.1.1 Der laufende Vernetzungsprozess des Web | 75 |
3.2.1.2 Hyperlink-Struktur und Vernetzungsprozess im Web | 76 |
3.2.1.3 Strukturänderung durch Nutzer-Partizipation: Social-Bookmarking | 81 |
3.2.2 Person-vermittelte Bindungen zwischen Medieninhalten | 88 |
3.2.2.1 Das manuelle Klassifikationsschema: Taxonomie | 88 |
3.2.2.2 Die manuelle Indexierung zum Mitmachen: Soziales Tagging | 90 |
3.2.2.3 Schwache Bindungen über Tags und Nutzer | 93 |
3.2.3 Vernetzte Erstellung und Verwendung von Medieninhalten | 96 |
3.2.3.1Web APIs: Technische Grundlage für die Vernetzung inhomogenerWebdienste | 96 |
3.2.3.2 Mashups: Bricolage zur Erschließung der Lücken zwischen Webangeboten | 101 |
3.3 Distribution vernetzter Medieninhalte | 105 |
3.3.1 Überlappend vernetzter Distributionsraum für Medieninhalte | 105 |
3.3.1.1 Definitionen und strukturelle Merkmale von Blog und Blogosphäre | 105 |
3.3.1.2 Referenznetzwerke durch Trackbacks | 110 |
3.3.1.3 Aufmerksamkeit und deren Power-Law-Verteilung in der Blogosphäre | 113 |
3.3.2 RSS-Feed: Neue Content-Syndikation im Web | 117 |
3.3.2.1 RSS: Standard-Dateiformat, das Medieninhalten Flügel verleiht | 118 |
3.3.2.2 Abonnement via RSS-Feed: Auf Nutzeraktivitäten basierendesPull-Verfahren | 119 |
3.3.2.3 Erweiterter RSS-Reader: individuelle Content-Syndikation | 122 |
3.3.3 Distributionsintermediäre: „Show me something interesting” | 124 |
3.3.3.1 Vier Grundtypen der Distributionsintermediäre | 125 |
3.3.3.2 Funktionen der Distributionsintermediäre | 131 |
4. Online-Nachrichten und deren Nutzungs- sowie Angebotsentwicklungen | 132 |
4.1 Begriffsbestimmung: Nachrichten und Online-Nachrichten | 132 |
4.2 Nutzungs- und Angebotsentwicklung von Online-Nachrichten | 133 |
4.2.1 Nutzungs- und Angebotsentwicklung von Online-Nachrichten in den USA | 133 |
4.2.2 Nutzungs- und Angebotsentwicklung von Online-Nachrichten in Südkorea | 136 |
4.2.3 Nutzungs- und Angebotsentwicklung von Online-Nachrichten inDeutschland | 139 |
5. Fallstudie: Analyse des Distributionspatterns von Online-Nachrichten | 142 |
5.1 Auswahl und Aufbau der Fallstudie | 142 |
5.2 NYTimes.com | 143 |
5.3 News.Naver.com | 148 |
5.4 Video-Nachrichtenangebot von MSNBC.com | 152 |
5.5 Fazit der Fallstudie | 153 |
6. Die Ausgestaltung des Wertschöpfungsprozesses von Online-Nachrichten | 155 |
6.1 Hauptakteure: Online-Nachrichten-Plattformen und Nutzer | 156 |
6.2 Die Online-Nachrichten-Plattform als Publikationsplattform | 160 |
6.3 Die Online-Nachrichten-Plattform als Interaktivitätsplattform | 169 |
6.4 Distributionsprozess von Online-Nachrichten | 175 |
6.5 Monetarisierungsmechanismus von Online-Nachrichten | 180 |
6.6 Exkurs: Spannungsverhältnis von Nachrichtenplattformen erster und zweiterOrdnung auf dem südkoreanischen Online-Nachrichtenmarkt | 186 |
7. Der Online-Nachrichtenmarkt als „Zweiseitige Märkte“ | 189 |
7.1 Basismodell | 190 |
7.1.1 Modellannahmen | 190 |
7.1.1.1 Marktstruktur und Nachrichtenplattformen | 190 |
7.1.1.2 Werbekunden | 192 |
7.1.1.3 Nutzer | 193 |
7.1.3 Implikationen | 197 |
7.2 Erweitertes Modell mit dem Multi-Homing beider Marktseiten | 198 |
7.2.1 Modifizierte Modellannahmen | 198 |
7.2.1.1Werbekunden und Nachrichtenplattformen | 198 |
7.2.1.2 Nutzer | 199 |
7.2.2 Gleichgewichtsanalyse | 202 |
7.2.3 Implikationen | 203 |
8. Zusammenfassung und Ausblick | 205 |
8.1 Zusammenfassende Betrachtung | 205 |
8.2 Ausblick | 208 |
Literaturverzeichnis | 209 |