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E-Book

Basiswissen Public Relations

Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

AutorRobert M. Deg
VerlagVS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl206 Seiten
ISBN9783531915913
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis14,99 EUR
Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste Informationen, wie man mit Medien bzw. der Öffentlichkeit arbeiten kann. An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen.

Robert Deg war in PR-Agenturen tätig, leitete die Pressestelle im Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft, war Leiter des Referats Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen und verantwortlicher Redakteur des Deutschen Architektenblatts (Hessen) und Pressereferent bei der Techniker Krankenkasse.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhalt5
Einleitung11
Kapitel 1: Vorüberlegungen15
Was ist Public Relations?16
Analyse im Vorfeld von PR-Aktivitäten28
PR-Konzept36
Kapitel 2: Maßnahmen und Mittel der PR41
Zusammenspiel der PR-Instrumente42
Medienlandschaft / Verteiler43
Struktur einer Medienadressendatenbank48
Public Relations für erklärungsbedürftige Produkte58
Editorial Calender63
Pressemitteilung65
Artikel80
Interview86
Reden schreiben96
Newsletter99
Kundenzeitschriften104
Flugblatt und Plakat105
Leserbrief106
Whitepaper108
Pressemappe109
Q & A112
Bilder und Grafiken114
Pressekonferenz118
Redaktionsbesuche128
Kapitel 3: Spezielle Bereiche der PR129
Messe-PR130
Events136
Interne Kommunikation139
Public Relations für Führungskräfte146
Dienstleistungs-PR – Freie Berufe150
Online-Kommunikation160
Öffentlichkeitsarbeit im Internet168
PR-Agentur – Unterstützung von außen175
Internationale Public Relations182
Krisenkommunikation187
Erfolgskontrolle der PR197
Schlussworte201

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