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E-Book

Basiswissen Public Relations

Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

AutorRobert M. Deg
VerlagSpringer VS
Erscheinungsjahr2012
Seitenanzahl179 Seiten
ISBN9783531197579
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis14,99 EUR

Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste Informationen, wie man mit Medien bzw. der Öffentlichkeit arbeiten kann. An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen. Für die fünfte Auflage wurde der Band aktualisiert und um ein Kapitel zu Social Media ergänzt.



Robert Deg ist der Pressesprecher des AQUA-Instituts. Davor arbeitete er als Berater in PR-Agenturen und  Kommunikationsabteilungen von Unternehmen und Organisationen, unter anderem dem Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft, der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen und der Techniker Krankenkasse.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhalt5
Einleitung7
Kapitel 1 Vorüberlegungen10
Was ist Public Relations ?11
Analyse im Vorfeld von PR-Aktivitäten21
PR-Konzept28
Kapitel 2 Maßnahmen und Mittel der PR33
Zusammenspiel der PR-Instrumente34
Medienlandschaft / Verteiler35
Struktur einer Medienadressendatenbank40
Public Relations für erklärungsbedürftige Produkte49
Editorial Calender53
Pressemitteilung55
Artikel67
Interview72
Reden schreiben81
Newsletter84
Kundenzeitschriften88
Flugblatt und Plakat89
Leserbrief90
Whitepaper92
Pressemappe93
Q & A95
Bilder und Grafiken97
Pressekonferenz100
Redaktionsbesuche108
Kapitel 3 Spezielle Bereiche der PR109
Messe-PR110
Events115
Interne Kommunikation118
Public Relations für Führungskräfte124
Dienstleistungs-PR – Freie Berufe128
Internetauftritt137
Öffentlichkeitsarbeit im Internet143
PR-Agentur – Unterstützung von außen158
Internationale Public Relations164
Krisenkommunikation168
Erfolgskontrolle der PR176
Schlussworte179

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