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Content Commerce

Strukturen, Geschäftsmodelle und Technologien

Autor	Peter A Menne
Verlag	Diplomica Verlag GmbH
Erscheinungsjahr	2004
Seitenanzahl	117 Seiten
ISBN	9783836647533
Format	PDF
Kopierschutz	kein Kopierschutz/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	34,99 EUR

In Ermangelung umfassender Betrachtungen des Content-Marktes führt die vorliegende Arbeit die vielschichtigen und detaillierten Einzelbetrachtungen anderer Autoren zusammen und setzt diese in den problemorientierten Kontext einer Content- Strategiefindung im Unternehmen. Hierzu werden zunächst unterschiedlichste Perspektiven der Betrachtung des Produkts ‚Content' vorgestellt, um im Anschluss hieran Varianten herauszuarbeiten, die eine Bewertung dieser vielschichtigen Kriterien unter ökonomischen Gesichtspunkten zulassen. Diesem gedanklichen Ansatz folgt auch der logische Aufbau der Arbeit, sodass einerseits allgemeine Grundlagen aus der volkswirtschaftlichen ‚Vogelperspektive' und sehr detaillierte Einzelheiten des Gutes Content selbst vorgestellt werden, um dann unter praxisrelevanten Gesichtpunkten aus betriebswirtschaftlicher und technologischer Perspektive ausgewertet zu werden. Unter Berücksichtung der Biographie des Autors folgt hierbei die Bearbeitung der einzelnen Kapitel stets dem militärischen Dreiklang „Ansprechen, Beurteilen, Folgern“. Ziel der Arbeit ist es, Unternehmen zum einen die Vielschichtigkeit des Content-Marktes vorzustellen, und zum anderen so eine unter ökonomischen Gesichtpunkten erfolgreiche Einschätzung zu beschaffender oder zu vermarktender Contents zu ermöglichen.

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Blick ins Buch

Inhaltsverzeichnis

Content Commerce	1
Vorwort	6
Inhaltsverzeichnis	7
Abbildungsverzeichnis	11
1 Einführung	13
1.1 Problemstellung	13
1.2 Vorgehensweise	13
2 Begriffsbestimmungen	15
2.1 Content	15
2.2 Content Management	17
2.3 eCommerce	20
2.4 Content und Commerce	20
2.5 Kommunikation	21
3 Der Content-Markt unter Berücksichtigung volkswirtschaftlicher Aspekte	24
3.1 Traditionelle Sichtweise und Modell	24
3.1.1 Klassifikation von Märkten	24
3.1.2 Markt und Marktplatz	26
3.1.3 Model l und Realität	27
3.1.4 Rückschlüsse	28
3.2 Neue Sichtweise	28
3.2.1 Virtuelle Märkte und Marktplätze	29
3.2.2 Tripol als neue Marktform	33
3.2.3 Zwischenbetrachtung	36
4 Der Content-Markt unter Berücksichtigung der gehandelten Güter	37
4.1 Charakteristika des Gutes Content	37
4.1.1 Format	37
4.1.2 Technologiebindung	38
4.1.3 Finanzielle Bewertung	38
4.1.4 Mehrfachverwertung und Zielgruppe	39
4.1.5 Aktualität	40
4.1.6 Nachfrage-/Angebotsintensität	40
4.1.7 Häufigkeit der Veränderung	41
4.1.8 Eigenerstellung oder Fremdbezug	42
4.1.9 Content-Dimensionen	43
4.2 Besonderheiten des Content-Handels	44
4.3 Problematik der Content-Bewertung	47
4.3.1 Problematik der Marktstruktur	47
4.3.2 Modelle der Preisfestlegung	51
4.3.3 Modellierung der Bezahlung	56
4.3.4 Empirische Hintergründe	60
4.4 Resümee der vorangegangenen Betrachtungen	65
5 Der Content-Markt unter Berücksichtigung betriebswirtschaftlicher Aspekte	66
5.1 Content Produzenten	66
5.1.1 Content Originator, Producer und Creator	67
5.1.2 Content Owner	67
5.1.3 Content Provider und Online Publisher	68
5.2 Content Handelsmittler	69
5.2.1 Content Broker	69
5.2.2 Content Syndicator	70
5.3 Absatzmittler	76
5.3.1 Content Reseller	77
5.3.2 Content Subscriber	77
5.4 Fazit	78
5.4.1 Privater Konsum	79
5.4.2 Anforderungen aus Sicht der Konsumenten	81
5.5 Entwicklung einer Content Strategie	86
6 Der Content-Markt unter Berücksichtigung technologischer Aspekte	89
6.1 Technologische Entwicklungen	89
6.2 Basistechnologien zur Datenübermittlung	90
6.2.1 Datenfernübertragungsverfahren	90
6.2.2 Mobile Technologien	92
6.2.3 Zwischenbetrachtung	93
6.3 Übertragungstechnologien	94
6.3.1 Protokolle	95
6.3.2 Formate	96
6.4 Trends und Entwicklungen	98
6.4.1 Technologievernetzung	98
6.4.2 Entwicklung interaktiver Technologien	99
6.5 Aspekte der Bezahlung	101
7 Fazit	103
7.1 Strategiebildung im Content Commerce	103
7.2 Ausblick	106
Literaturverzeichnis	107

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