Inhaltsverzeichnis | 3 |
1. Einleitung und Intention der Studie | 10 |
2. Notwendige Begriffsdefinitonen | 11 |
2.1. Going Public | 11 |
2.2. Fußball – Kapitalgesellschaft | 11 |
3. Europas Fußballclubs – und der Drang hin zur Kapitalgesellschaft | 12 |
3.1. Die 5 großen Ligen Europas | 12 |
3.1.1. England – Das Mutterland der Fußballaktien | 13 |
3.1.2. Die Situation in Italien | 15 |
3.1.3. Die Situation in Spanien | 16 |
3.1.4. Erkenntnisse der börsennotierten europäischen Fußballunternehmen | 17 |
3.1.4.1. Tops | 17 |
3.1.4.2. Flops | 19 |
4. Erste Schritte der deutschen Bundesligavereine | 20 |
4.1. Einnahmequellen der Vereine | 21 |
4.1.1. Vermarktung der Fernsehübertragungsrechte | 22 |
4.1.2. Zuschauereinnahmen/Nutzung des Stadions | 25 |
4.1.3. Sponsoring | 28 |
4.1.4. Merchandising | 30 |
4.1.5. Das Internet – Medium der Zukunft | 33 |
4.2. Wirtschaftliche Situation | 34 |
5. Motive für den Börsengang aus Sich eines deutschen Fußballunternehmens | 35 |
5.1. Eigenkapitalstärkung | 35 |
5.1.1. Zur Sicherung der sportlichen Wettbewerbsfähigkeit | 36 |
5.1.2. Zur Investition in die Infrastruktur | 37 |
5.2. Professionalisierung der Geschäftsführung | 39 |
5.2.1. Zur Beseitigung von Kontrollproblemen | 39 |
5.2.2. Zur Beseitigung von Anreizproblemen durch die Vereinsverfassung | 41 |
5.3. Publizitätswirkung eines Börsengang | 42 |
5.3.1. Imagevorteile | 42 |
5.3.2. Marketingvorteile | 43 |
5.4. Erleichterte Mitarbeitergewinnung | 44 |
6. Gründe gegen das Going Public eines Bundesligavereins | 46 |
6.1. Aus der Perspektive des börsennotierten Vereins | 46 |
6.2. Aus der Perspektive der Ligakonkurrenten | 49 |
7. Voraussetzungen zur Erreichung der Börsenreife für deutsche Fußballunternehmen | 53 |
7.1. Rechtliche Voraussetzungen | 54 |
7.2. Wirtschaftliche Voraussetzungen | 57 |
7.3. Organisatorische Voraussetzungen | 60 |
8. Börseneinführung unter dem Aspekt des Finanzmarketing | 61 |
8.1. Die Finanzmarktforschung | 62 |
8.1.1. Untersuchung der Rahmenbedingungen für die Emission von Fußballaktien | 62 |
8.1.2. Durchführung einer Marktsegmentierung | 64 |
8.2. Produkt- und Preispolitik | 66 |
8.2.1. Produktpolitische Gestaltungsmöglichkeit der Aktie | 66 |
8.2.2. Der Emissionspreis als preispolitische Gestaltungsmöglichkeit | 67 |
8.3. Vertriebspolitik | 68 |
8.3.1. Entscheidung über die Absatzkanäle | 68 |
8.3.2. Wahl der Absatzkanäle | 69 |
8.3.3. Bestimmen des Emissionszeitpunktes | 71 |
8.4. Kommunikationspolitik | 72 |
9. Das Going Public des BVB | 75 |
10. Fazit und Ausblick | 77 |
Literaturverzeichnis | 79 |
Anhang | 87 |