Der Konsum der Gesellschaft

Studien zur Soziologie des Konsums

Autor	Kai-Uwe Hellmann
Verlag	Springer VS
Erscheinungsjahr	2013
Seitenanzahl	251 Seiten
ISBN	9783658028930
Format	PDF
Kopierschutz	DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	26,99 EUR

Konsum scheint heutzutage allgegenwärtig zu sein. Nicht nur ist kaum vorstellbar, dass jemand überhaupt nie konsumiert. Auch kann nahezu alles, was man tut, als Konsum beobachtet werden. Zudem wird Konsum immer häufiger gesellschaftsweite Verbreitung und Geltung bescheinigt. Dieser Befund mag den Eindruck erwecken, Konsum sei zu einer eigenständigen gesellschaftlichen 'Wertsphäre' (Weber) geworden, wie Erziehung, Kunst, Medizin, Politik, Recht, Sport, Wirtschaft, Wissenschaft. Also nicht mehr bloß 'Anhängsel' (Polanyi) der Wirtschaft, sondern eigenes Funktionssystem. Dieser Eindruck trügt. Denn bislang ist völlig ungeklärt, wie Konsum kommunikationstechnisch funktioniert. Die Bedingungen der Möglichkeit eines eigenständigen Funktionssystems erscheinen hochgradig prekär. Das ändert freilich nichts daran, dass Konsum zunehmend mehr Aufmerksamkeit erfährt, und genau diese Aufmerksamkeitszunahme fordert zur kritischen Reflexion auf. Feststellen lässt sich in jedem Fall, dass sich um das Thema 'Konsum' inzwischen ein hochkontroverses Diskursfeld entfaltet hat, auf das sich sämtliche Beiträge dieses Bandes beziehen. Der Band versammelt ausgewählte Aufsätze von Kai-Uwe Hellmann zur Konsumsoziologie und verweist auf die Aktualität und Relevanz dieses Forschungsfeldes.?

Dr. Kai-Uwe Hellmann lehrt zurzeit Soziologie an der Helmut-Schmidt-Universität/Universität der Bundeswehr Hamburg.

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Inhaltsverzeichnis

Inhalt	6
Vorwort Der Konsum der Gesellschaft	8
Konsum Eine knappe Bestandsaufnahme aus Sicht der Forschung	10
1 Alles Konsum oder was?	10
2 Formen und Funktionen des modernen Konsums	10
3 Konsumgesellschaft und Konsumentenrolle	11
4 Produkte und Marken	13
5 Streit der Fakultäten	14
Konsum zwischen Risiko und Gefahr	15
1 Ver(un)sicherung durch Konsum?	15
2 Risiko und Gefahr	17
3 Konsum als universales Kompensationsmedium?	18
"Wie immer man sich entscheidet ... "Zur polemogenen Qualität des modernen Konsums	22
Erst das Fressen, dann die Moral? Ein Beitrag zur Soziologie des Essens	26
1 Der kulinarische Imperativ	26
2 Zur Aspektstruktur des Essens	28
3 "Food, folks and fun"	32
3.1 The Food of McDonald's	33
3.2 The Folks in McDonald's	34
3.3 The Fun with McDonald's	37
Der Eigensinn der Konsumenten Zur Frage der Verantwortung bei der Zurechnung von Konsumentenverantwortung	40
1 "The Poverty of Morality"	40
2 "The Myth of the Unethical Consumer"	41
3 "The Branding of Sustainability and Sustainable Products"	46
Ernest Dichter als Geburtshelfer und Erzieher Ein Beitrag zur Soziologie des Konsumenten	52
1 Die kulturelle Konstruktion sozialer Agentschaft	52
2 Methode und Funktion der Motivforschung	55
3 Vorarbeiten für eine Soziologie des Konsumenten	61
Werbekampagne und Kundenmobilisierung	63
1 Analogien, Similaritäten, Isomorphien	64
2 Übertragung und empirische Anwendung der Bewegungsforschung	68
3 Relaunch und Resonanz der VW Golf V GTi-Kampagne	71
Der ideale Kunde: möglichst gebunden und immer treu Vorläufiges zu einem aktuellen Thema	78
1 Das aktuelle Interesse an Kundenbindung als Krisenindikator	78
2 Konsument, Käufer, Kunde	80
2.1 Eine Soziologie des Konsumenten als Desiderat	80
2.2 Käufer und Verkäufer oder die flüchtige Begegnung an der Kasse	83
2.3 Der Kunde als Beziehung und die Kundenbeziehung als Dienstleistung	85
3 Bindung und Treue des Kunden	89
3.1 Funktion und Funktionsweise von Kundenbindung	89
3.2 Merkmale markentreuer Kunden	92
3.3 Treueerosion und Kundenbindung durch Kundenbeziehung	94
Consumerism as a way of life Oder eignet sich die Konsumentenrolle als universale Inklusionsformel?	98
1 Zur Entsprechung von Gesellschafts- und Identitätsform	99
2 Vom Zeitalter der Produktion ins Zeitalter des Konsums	101
3 Consumerism as a Way of Life	105
Prosumismus im Zeitalter der Intemetökonomie	115
1 Der Geist des Konsumismus	115
2 Das Konzept des Prosumenten	116
3 Prosuming everywhere?	117
Facetten einer aktiven Konsumentendemokratie Consumer Democracy zum Discounttarif	120
1 The Consumer Movement	120
2 Communities of Consumption	122
3 Zwischen Netzwerk und Bewegung	125
Vergemeinschaftung durch Konsum? Zum Stand der "Brand Community" -Forschung	127
1 Die Unwahrscheinlichkeit von Gemeinschaft heute	128
2 Was beobachtet die "Brand Community"-Forschung eigentlich?	131
2.1 Die Aufarbeitung der "Community"-Forschung	133
2.2 Das "Brand Community"-Konzeption	134
2.3 Die empirischen Belege	135
3 Nicht Konsumgemeinschaft => Vergemeinschaftung durch Konsum!	135
The Science Fiction Experience Konsum in SF - Konsum von SF	139
1 The Experience Economy	141
2 Konsumismus in der Zukunft?	145
3 The Star Trek Experience	149
Konsum und Zeit Schnappschuß eines Forschungsstands	152
Was ist an der Konsumforschung wirtschaftssoziologisch relevant? Zur Spezifik des Konsums im engeren Sinne	164
1 Das Wandern ist des Konsumenten Lust	164
2 Konsum als Gegenstand der Wirtschaftssoziologie	166
3 Ausweitung der Konsumzone: ein Ausblick	174
"Im Auge des Betrachters liegend ... " Zum Mißverhältnis von Konsumforschung und Gesellschaftstheorie	178
1 Alles ist Konsum!	178
2 Konsum? Allenfalls peripher-ephemer!	180
3 Nur ein Tortenstück	183
Der Konsum der Gesellschaft? Überzogene Ansprüche und feudale Verhältnisse	186
1 Sprachspiele der internationalen Konsumforschung	186
1.1 Das Label "Consumption Society"	188
1.2 Das Label "Consumption Culture"	189
1.3 Das Label "Consurner Society"	190
1.4 Das Label "Consumer Culture"	191
2 Alles ist Konsum! Alles ist Konsum?	193
3 Die konsumistische Kolonialisierung der Gesellschaft	196
Zugabe Markenkultur im Autoland Ein Beitrag zur Soziologie der Marke	203
1 Die kulturelle Relevanz des Automobils	203
2 Die VW Golj-Markenkultur als eigenständiges Diskursuniversum	206
2.1 Der VWGolf I: Die Ölkrise als Hypothek	208
2.1.1 Die Werbung zum VWGolfI	209
2.1.2 Die Fachpresse über den VW Golf I	211
2.1.3 Kunden urteilen über den VW Golf I	211
2.2 Der VW Golf V: Tradition und lnnovation halten sich die Waage	213
2.2.1 Die Werbung zum VW Golf V	213
2.2.2 Die Fachpresse über den VW Golf V	215
2.2.3 Die Kunden über den VW Golf V	216
2.3 Vergleich der Diskursfelder VW Golf I und VW Golf V	218
3 Vorarbeiten zu einer systematisch angelegten Markenkulturforschung	220
Literatur	223
Nachweise	251