Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Humboldt-Universität zu Berlin, Veranstaltung: Sound Branding, Sound Logos, 25 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Täglich sind wir einer immensen Informationsflut ausgesetzt. Ein großer Bestandteil davon ist Werbung, die für Unternehmen im Wettbewerb um den Verbraucher immer wichtiger wird. Marken übernehmen in diesem Kontext eine besondere Aufgabe. Zum einen können sie die Informationsflut auf ein Minimum reduzieren und so die Kaufentscheidung erheblich vereinfachen. Zum andern verfügen Sie über die Fähigkeit, einen ideellen Nutzen zu vermitteln, was letztlich zur Markenidentifikation beim Verbraucher führen kann (Schneider/Hirsch 2000: 38). Damit wird das Risiko einer Fehlentscheidung beim Kauf wesentlich gesenkt. Um dies zu erreichen und Marken bzw. Werbung wesentlich emotionaler zu gestalten, bedient man sich seit längerer Zeit akustischen Hilfsmitteln wie bspw. Musik, Jingles oder Soundlogos, die besonders in TV- und Radiospots zum Einsatz kommen.
Damit diese aber auch zu einer Marke oder einem Unternehmen passen, hat mit der 'Akustischen Markenführung' vor wenigen Jahren ein Trend eingesetzt, bei dem die Entwicklung von maßgeschneiderten Sounds für Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen, als Bestandteil einer langfristig angelegten (Marken-)Strategie vorangetrieben wird. Dieser Prozess wird Sound Branding, Acoustic Branding oder auch Audio Branding genannt.
Trotz der steigenden Wichtigkeit von akustischen Hörsignalen in der Werbekommunikation, existiert wieder erwarten nur sehr wenig Fachliteratur zu diesem Thema (Ringe 2005: 36). Das es sich bei Sound Branding um eine sehr junge Disziplin handelt, wird auch durch die uneinheitliche Terminologie und Vorgehensweisen des Sound Branding Prozesses deutlich.
Ziel dieser Arbeit soll es daher sein, einen Überblick über den Prozess des Sound Brandings in seinen Grundzügen zu geben sowie seine Bedeutung in der modernen Markenführung zu beleuchten. Im ersten Schritt (Kapitel 2) soll daher zunächst auf Vorteile des Sound Brandings eingegangen werden, um im Anschluss daran (Kapitel 3) letztlich den Prozess des Sound Branding näher zu erläutern. In Kapitel 4 werden die Instrumente des angewandten Sound Brandings sowie ihre praktischen Anwendungsmöglichkeiten aufgezeigt. Im Kapitel 5 wird der Einsatz von Soundlogos anhand von Studien diskutiert.
Kaufen Sie hier:
Horizontale Tabs
Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage,…
Das Handbuch für den Top-Verkäufer
Jedes Kapitel steckt voller Anregungen und Tips für gekonntes Verkaufen. Die Analyse eigener Verhaltensmuster liefert Impulse zur kontinuierlichen…
Mit Beiträgen von
Jean-Christophe Ammann, Bazon Brock, Peter Conradi, Wilfried Dörstel, Andreas Dornbracht, Walter Grasskamp, Bernd Günter/Andrea Hausmann, Arnold Hermanns, Bernd Kauffmann, Tobias…
Bei uns ist der Kunde König!" - Das behaupten viele Unternehmen. Doch damit sich der Kunde tatsächlich als König fühlt und langfristig Wachstum und Geschäftserfolg sichert, müssen die Beziehungen…
Bei uns ist der Kunde König!" - Das behaupten viele Unternehmen. Doch damit sich der Kunde tatsächlich als König fühlt und langfristig Wachstum und Geschäftserfolg sichert, müssen die Beziehungen…
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF
Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF
Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…
Erfolgreich werben, erfolgreich verkaufen Format: PDF
Dieses Buch bietet das nötige Handwerkszeug, um die Qualität der eigenen Web-Texte zu verbessern bzw. eingekaufte Texte sicherer beurteilen zu können. Es liefert klare Kriterien für die Textanalyse,…
Die immer gleiche Marke als Lebensabschnittsbegleiter hat ausgedient - könnte man meinen. Doch zu einigen Produkten und Dienstleistungen haben deren Verwender eine besondere Beziehung: eine…
MENSCHEN. das magazin informiert über Themen, die das Zusammenleben von Menschen in der Gesellschaft bestimmen -und dies konsequent aus Perspektive der Betroffenen. Die Menschen, um die es geht, ...
Offenlegungsschriften der Patentanmeldungen beim Deutschen Patent- und Markenamt in drei Teilausgaben. Bibliographie, Hauptanspruch und wichtigste Zeichnung. Auszüge aus den Patentschriften ohne ...
»Berufsstart Bewerbung« erscheint jährlich zum Wintersemester im November mit einer Auflage von 50.000 Exemplaren und ermöglicht Unternehmen sich bei Studenten und Absolventen mit einer ...
Zeitschrift für Banking - die führende Fachzeitschrift für den Markt und Wettbewerb der Finanzdienstleister, erscheint seit 1972 monatlich.
Leitthemen
Absatz und Akquise im Multichannel ...
aktuelle Berichte zum Thema Burgen, Schlösser, Wehrbauten, Forschungsergebnisse zur Bau- und Kunstgeschichte, Denkmalpflege und Denkmalschutz
Seit ihrer Gründung 1899 gibt die Deutsche ...
Die führende Zeitschrift für Zahlungsverkehr und Payments – international und branchenübergreifend, erscheint seit 1990 monatlich (viermal als Fachmagazin, achtmal als ...
dental:spiegel - Das Magazin für das erfolgreiche Praxisteam. Der dental:spiegel gehört zu den Top 5 der reichweitenstärksten Fachzeitschriften für Zahnärzte in Deutschland (laut LA-DENT 2011 ...
Der Steuerzahler ist das monatliche Wirtschafts- und Mitgliedermagazin des Bundes der Steuerzahler und erreicht mit fast 230.000 Abonnenten einen weitesten Leserkreis von 1 ...
Prüfungs- und Praxiswissen für Zahnmedizinische Fachangestellte
Mehr Erfolg in der Ausbildung, sicher in alle Prüfungen gehen, im Beruf jeden Tag überzeugen: „Die Zahnmedizinische ...