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E-Book

Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke

Ein Beitrag zum Behavioral Branding

AutorHanna Lena Deitmar
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2011
Seitenanzahl241 Seiten
ISBN9783834971753
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis65,63 EUR
Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter berücksichtigen.

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