Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Christian-Albrechts-Universität Kiel, 4 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Willkommen im Gösserland.'1. Bereits diese einleitende Begrüßung auf der
Internetseite des beliebten österreichischen Biers weist darauf hin, dass die
Besucher nun eine neue einzigartige Welt betreten werden, die in maximaler
Opposition zur Alltagswelt steht - Das 'Gösserland', wo sich reinste Natur, höchste Qualität und lebendige Tradition zu 'Österreichs bestem Bier' vereinen.
Obgleich Gösser noch immer stark mit Traditionsbewusstsein verknüpft ist, welches sich auch in den Werbespots widerspiegelt, so hat doch die Gösser-Welt im Laufe der Jahre gesellschafts- und zeitbedingte Adaptionen erfahren - die Relevanz einiger zuvor dargestellter Werte nahm ab, andere wurden ergänzt und rückten in den Mittelpunkt des Geschehens. So startete Gösser bspw. im Jahr 2006 eine neue Kampagne, welche dem Zeitgeist Rechnung trägt und - ergänzend zu den
ehemaligen Gösser-Themen - nun auch die Entspannung mit guten Freunden in den
thematischen Schwerpunkt setzt.
Die vorliegende Ausarbeitung beschäftigt sich mit der Inszenierung der Marke
Gösser in den audiovisuellen Medien im Wandel der Zeit. Ausgehend vom Jahr
1989 wird der Werbeauftritt des österreichischen Biers bis heute betrachtet und
nach vorliegenden Grundschemata und Zentralwerten analysiert. So wird sich
zeigen, dass das Unternehmen über die Jahrzehnte hinweg eine stringente
Werbeführung betrieb, welche fortführend eine überzeugende Gösser-Welt kreierte,
die bis heute ihre Relevanz und Gültigkeit hat.
Nach einem allgemeinen Überblick zur Inszenierung von Bier in der audiovisuellen
Werbung folgt ein kurzer Blick auf die Historie und Tradition von Gösser. Im
folgenden wird die Gösser-Welt separat anhand ihrer vier zu unterteilenden
'Epochen' beschrieben und analysiert, ehe die zentralen Werte bei Gösser durch
alle Zeiten formuliert werden. Beispielanalysen zweier repräsentativer Werbespots und die Beschreibung ihrer Wertewelten runden die Arbeit ab.
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