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E-Book

Die Werbewirkung von Sportsponsoring

AutorThade Dudzik
VerlagDUV Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr2007
Seitenanzahl258 Seiten
ISBN9783835093652
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis44,99 EUR
Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.

Dr. Thade Dudzik promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Lehrstuhl für Internationales Marketing, Konsum und Handel der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt (Oder). Er ist Berater bei Simon - Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants in Bonn.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort7
Inhaltsverzeichnis8
Abbildungsverzeichnis12
Tabellenverzeichnis13
Abkürzungsverzeichnis16
Teil A: Theoretischer Teil18
1. Einleitung18
2. Sponsoring im Kommunikationsmix23
3. Der Kontakt mit der Sponsoringbotschaft48
4. Die Wirkung der Sponsoringbotschaft80
5. Die Sponsoringwirkung in Werbeanzeigen124
Teil B: Empirischer Teil141
1. Überblick141
2. Die Sponsoringwirkung an sich143
3. Die Wirkung von Sport- Testimonials169
4. Die Wirkung von Sportereignissen202
Teil C: Fazit236
1. Zusammenfassung, Kritik und Ausblick236
2. Empfehlungen für Sponsoren240
Anhang243

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