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Ethno Marketing: Interkulturelle Aspekte

AutorRobert Wünsche
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl68 Seiten
ISBN9783868153736
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis34,99 EUR
Seit einem halben Jahrhundert leben auländische Gastarbeiter und deren Familien in Deutschland. Mit der Entscheidung für einen dauerhaften Aufenthalt in Deutschland erfolgte die Änderung des Gastarbeiter-Status zum Migranten. Sie wohnen nicht nur hier, sondern zahlen auch in die Sozialversicherung ein und konsumieren in Deutschland. Unternehmen und Ethno Marketing Agenturen versuchen seit geraumer Zeit vertärkt, diese Menschen mit speziell zugeschnittenen Werbekonzepten zu erreichen. Robert Wünsche zeigt die interkulturellen Aspekte/Problemfelder, die sich im Ethno-Marketing ergeben.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Robert WünscheEthno-Marketing: interkulturelle Aspekte2
Inhaltsverzeichnis5
Abbildungs-
7
Abkürzungs-
8
1. Einleitung9
2. Theoretische Grundlagen11
2.1 Marketing/Die Wurzeln des Ethno-Marketing11
2.2 Ethno-Marketing12
2.3 Traditionelle Ansätze der Markt-
13
2.4 Ethnische Gruppen als Zielgruppe14
2.5 Der Kulturbegriff14
3. Kulturelle Problemfelder und Lösungsansätze20
3.1 Kulturelle Überschneidungs-
20
3.2 Demographische Entwicklung in Deutschland23
3.3 Internationale Migration24
3.4 Einflussfaktoren auf das Konsumenten-
27
3.5 Produktpolitik34
3.6 Kommunikations-
36
3.7 Distributions-
37
4. Ethno-Marketing in Deutschland, England und Spanien40
4.1 Ethno-Marketing in Deutschland40
4.2 Ethno-Marketing in Spanien43
4.3. Ethno-Marketing in Großbritannien48
5. Kritikpunkte und Risiken des Ethno-Marketing50
5.1 Kritikpunkte50
5.2 Risiken des Ethno-Marketing53
6. Ausblick54
Literaturverzeichnis56
Anhang59

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