Sie sind hier
E-Book

Gestaltung von Bild, Text und Ton in der Werbung

Kritische Studie im Hinblick auf die angestrebte Kommunikationswirkung

eBook Gestaltung von Bild, Text und Ton in der Werbung Cover
Autor
Verlag
Erscheinungsjahr
2001
Seitenanzahl
104
Seiten
ISBN
9783832434663
Format
PDF
Kopierschutz
kein Kopierschutz
Geräte
PC
MAC
eReader
Tablet
Preis
38,00
EUR

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1.Einleitung1
1.1Problemstellung1
1.2Abgrenzung und Ablauf der Arbeit3
2.Grundlegende Zusammenhänge im Werbewirkungsprozeß4
2.1S-O-R Modell4
2.1.1Verbindung zwischen S-O-R Modell und Laswell Formel4
2.1.2Kennzeichnung der Stimuli aufgrund der Laswell Formel6
2.2.Psychologische Determinanten im Werbewirkungsprozeß 10
2.2.1Emotionen 10
2.2.2Motivation12
2.2.3Einstellung12
2.2.4Wahrnehmungsprozesse14
2.2.4.1Visuelle und sprachliche Wahrnehmung 14
2.2.4.2Farbwahrnehmung16
2.2.5Lern- und Denkprozesse18
2.3Soziale Determinanten im Werbewirkungsprozeß23
2.3.1Die nähere Umwelt des Konsumenten 24
2.3.2Die weitere Umwelt des Konsumenten25
3.Reale Gestaltung von Anzeigen27
3.1Anzeige Beispiel 1: Werbung für Haarfärbemittel Aloxxi Chroma von Nexxus27
3.2Anzeige Beispiel 2: Werbung für Strumpfhosen von Kunert30
3.3Anzeige Beispiel 3: Werbung für Zahnpasta von Kingfisher 33
3.4Anzeige Beispiel 4: Werbung für Mobiltelefone von Motorola36
3.5Anzeige Beispiel 5: Werbung für Sonnenschutzmittel von Lancaster 38
3.6Anzeige Beispiel 6: Titelbild der Zeitschrift Mahjubah 40
3.7Anzeige Beispiel 7: Werbung für Campari von Campari GmbH43
3.8Anzeige Beispiel 8: Werbung für das Parfüm Eden von Cacharel46
4.Reale Gestaltung von Werbespots51
4.1.Gestaltung von Fernsehwerbespots am Beispiel von Icestelli-Eiscreme der Iglo-Langese-GmbH51
4.1.1Einschätzung51
4.1.2Beschreibung51
4.1.3Weiterentwicklung 54
4.1.4Storyboard56
4.2Gestaltung von Kinowerbespots am Beispiel von Campari der Campari GmbH 61
4.2.1Beschreibung 61
4.2.2Einschätzung 65
4.2.3Storyboard67
5.Entwicklungsperspektiven76
Anhang78
Literaturverzeichnis89
Ehrenwörtliche Erklärung93
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Kaufen Sie hier:

E-Book Tabs

Weitere E-Books zum Thema: Marketing - Verkauf - Sales - Affiliate

Variantenmanagement

eBook Variantenmanagement Cover

Um wettbewerbsfähig zu sein, müssen Unternehmen schnell auf Änderungen des Umfeldes reagieren und den Marktanforderungen mit entsprechenden Lösungen entgegentreten. Wer aber ...

Marketing 2020

eBook Marketing 2020 Cover

So schnell, wie sich unsere Gesellschaft verändert, veralten bisherige Inter- pretationen. Lineare Modelle haben ausgedient - heute machen 60-Jährige Snowboard- Urlaub und Mittzwanziger besitzen ...

Weitere Zeitschriften

Archiv und Wirtschaft

Archiv und Wirtschaft

Fachbeiträge zum Archivwesen der Wirtschaft; Rezensionen Die seit 1967 vierteljährlich erscheinende Zeitschrift für das Archivwesen der Wirtschaft "Archiv und Wirtschaft" bietet Raum für ...

Card-Forum

Card-Forum

Card-Forum ist das marktführende Magazin im Themenbereich der kartengestützten Systeme für Zahlung und Identifikation, Telekommunikation und Kundenbindung sowie der damit verwandten und ...

CAREkonkret

CAREkonkret

Die Wochenzeitung für Entscheider in der Pflege CAREkonkret ist die Wochenzeitung für Entscheider in der Pflege. Ambulant wie stationär. Sie fasst topaktuelle Informationen und Hintergründe ...

Der Steuerzahler

Der Steuerzahler

Der Steuerzahler ist das monatliche Wirtschafts- und Mitgliedermagazin des Bundes der Steuerzahler und erreicht mit fast 230.000 Abonnenten einen weitesten Leserkreis von 1 ...

DHS

DHS

Die Flugzeuge der NVA Neben unser F-40 Reihe, soll mit der DHS die Geschichte der "anderen" deutschen Luftwaffe, den Luftstreitkräften der Nationalen Volksarmee (NVA-LSK) der ehemaligen DDR ...

Die Großhandelskaufleute

Die Großhandelskaufleute

Prüfungs- und Praxiswissen für Großhandelskaufleute Mehr Erfolg in der Ausbildung, sicher in alle Prüfungen gehen, im Beruf jeden Tag überzeugen: „Die Großhandelskaufleute“ ist die ...

DSD Der Sicherheitsdienst

DSD Der Sicherheitsdienst

Der "DSD – Der Sicherheitsdienst" ist das Magazin der Sicherheitswirtschaft. Es erscheint viermal jährlich und mit einer Auflage von 11.000 Exemplaren.Der DSD informiert über aktuelle Themen des ...

e-commerce magazin

e-commerce magazin

PFLICHTLEKTÜRE – Seit zwei Jahrzehnten begleitet das e-commerce magazin das sich ständig ändernde Geschäftsfeld des Online- handels. Um den Durchblick zu behalten, teilen hier renommierte ...