Inhalt | 6 |
Einleitung | 8 |
Arbeitsweise | 9 |
Sag bloß! | 15 |
Teil 1 | 18 |
1 Woher ich kam | 19 |
Es brennt im Valley | 20 |
Die erste Begegnung | 24 |
Eine schwierige Frage – und als Belohnung roher Fisch | 25 |
Der erste Tag | 29 |
2 Am Anfang | 32 |
CableFest ’99 | 36 |
Begegnung mit den Marketingfachleuten | 41 |
Ordnung halten | 44 |
Die Geburt der Datenskepsis | 47 |
» Wir akzeptieren dich« | 49 |
3 Eine Welt ohne Form | 50 |
Urs: »Nicht grübeln, sondern handeln oder sterben« | 53 |
Loslegen | 60 |
4 Marketing ohne Marketingabteilung | 63 |
Also, wie lautet der Plan? | 65 |
Der einzige Weg zum Sieg | 67 |
Sich mutig dorthin bewegen, wo noch nie jemand gewesen ist | 69 |
5 Dem Prozess Rechnung tragen | 73 |
Zusammen bilden du und ich ein Team | 78 |
6 Wahre Integrität und Gedanken über Gott | 83 |
Es gibt etwas, für das wir gern eine Anzeige schalten würden | 85 |
Ein moralisches Dilemma | 88 |
Lasst hundert Banner blühen | 95 |
7 Ein gesunder Appetit nach Unsicherheit | 100 |
Unsicherheit beim Fachwissen | 101 |
Organisiertes Chaos | 105 |
Ein Tag im Leben | 109 |
Ent-spannende Entwicklungen | 112 |
Kosmischer Charlie, wie geht es dir? | 114 |
8 Geizhälse, die keinen Spaß verstehen | 120 |
Willst du mich auf den Arm nehmen? | 124 |
Extrem verwirrend | 132 |
Umsonst ist noch zu viel | 138 |
Meine Optionen sichten | 145 |
Dem Scheitern verbunden | 148 |
9 Wang Dang Doodle | 153 |
Warum falsch richtig war | 155 |
Gut genug ist gut genug | 158 |
Es versteht sich von selbst | 164 |
Was? Ich mache mir Sorgen? | 167 |
10 Krasse Individualisten mit einer Vorliebe für Pornos | 170 |
Und der Gewinner ist – | 171 |
Larrys und Sergeys Rolle | 174 |
MISC: Vermischtes | 176 |
Dieses ständige » Warum?« | 178 |
Ja, ich sage Nein | 180 |
Der süße Geschmack von Pornos | 183 |
Der Ray Way | 187 |
Teil II | 190 |
11 Abheben | 191 |
Was ist los? | 195 |
Hier kommt »Sie wissen schon wer« | 196 |
Der letzte Crawl | 201 |
Der Eine-Milliarde-Möchtegern | 203 |
Bevor du laufen kannst, musst du crawlen | 205 |
Die Abschaffung von » The« | 208 |
Yahoogle | 212 |
Kopier das mal, Kumpel | 214 |
Der Sog der Flut | 215 |
Alles bleibt in der Familie | 217 |
12 Spaß und Namen | 222 |
Sagt, was ihr wollt | 225 |
Die erste Familie der Online-Werbung | 227 |
Hummer und Pornos, Klappe zwei | 229 |
Über unsere Fehler lachen | 231 |
13 Nicht das übliche Blabla | 233 |
De Parvis Grandis | 238 |
14 Google-Bomben und »Zustellung fehlgeschlagen « | 240 |
Wait a Minute, Mr. Postman | 245 |
Postapokalypse | 251 |
15 Manager im Whirlpool und in Schwierigkeiten | 256 |
Überraschend gute Neuigkeiten | 259 |
Ein CEO? Kommt jetzt der Börsengang? | 262 |
Management vermisst | 266 |
16 Lebt New York? | 271 |
Teil III | 288 |
17 Zwei Sprecher, eine Stimme | 289 |
Unsere Themen katalogisieren | 294 |
Lasst es starten | 297 |
18 Mail-Flut und Vielsprachigkeit | 299 |
In Übersetzungen versunken | 304 |
Kannst du mich jetzt CPC? | 309 |
19 Der Verkauf einer neuen Maschine | 310 |
Ein Freund akzeptiert das Angebot eines Feindes | 316 |
Wir halten diese Wahrheiten für offensichtlich | 318 |
Einige positive Ergebnisse | 324 |
Neues Spiel | 330 |
Wachse, Baby, wachse | 331 |
20 Wo wir stehen | 334 |
Der Copyright-Kreuzzug | 342 |
21 Aloha AOL | 344 |
Wir befolgen die Regeln und machen einen Fehltritt | 359 |
Juchhe! Yahoo! | 362 |
22 Wir brauchen eine weitere Milliarden- Dollar- Idee | 363 |
Nur ein bisschen gehackt | 374 |
Einen beliebigen anderen Namen | 382 |
23 Lasst nicht das Marketing steuern | 389 |
Lass die guten Zeiten vorbeiziehen | 398 |
Können wir nicht einfach weitermachen? | 400 |
Das Biest in Redmond erwacht | 405 |
Eine brandneue Idee, um Techniker zu rekrutieren | 409 |
24 Fehler passieren nun mal | 412 |
Das antisoziale Netzwerk | 417 |
Schlechte Nachrichten kommen per Mail | 424 |
Teil IV | 434 |
25 S-1 für das Geld | 435 |
Ich wollte, dass du es als Erster erfährst | 437 |
Geld für nichts | 440 |
Daran musst du denken | 447 |
Zeitleiste der Ereignisse | 450 |
Danksagung | 453 |
Glossar | 456 |
Stichwortverzeichnis | 462 |