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E-Book

Imagewirkungen von Eventmarketing

Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes

AutorJan Drengner
VerlagDUV Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr2007
Seitenanzahl293 Seiten
ISBN9783835092631
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis42,99 EUR
Jan Drengner entwickelt ein Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters untersucht. Hierbei wurden sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke berücksichtigt.

Dr. Jan Drengner ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort7
Vorwort zur 2. Auflage9
Vorwort zur 1. Auflage9
Inhaltsübersicht11
Inhaltsverzeichnis13
Abbildungsverzeichnis17
Tabellenverzeichnis19
Abkürzungsverzeichnis22
Symbolverzeichnis23
A Einleitung24
B Eventmarketing als Bestandteil des Kommunikations-Mix32
C Theoretische Grundlagen zur Erklärung von Kommunikationswirkungen im Marketing63
D State of the Art der Wirkungskontrolle im Eventmarketing77
E Entwicklung eines Modells zur Erklarung der Imagewirkungen des Eventmarketing96
F Empirische Überprüfung des Modells158
G Zusammenfassung der Ergebnisse, Schlussfolgerungen und kritische Betrachtung249
Literaturverzeichnis274
Anhang307

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