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E-Book

Instagram als Marketing-Kanal

Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

AutorChristoph Moss, Manuel Faßmann
VerlagSpringer VS
Erscheinungsjahr2016
Seitenanzahl52 Seiten
ISBN9783658143497
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis4,99 EUR
Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.

Der Inhalt 
  • Moderne Markenführung
  • Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
  • Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter
Die Zielgruppen 
  • Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige
Die Autoren
Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.

Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. 



Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.

Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.        

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Was Sie in diesem essential finden können6
Vorwort7
Inhaltsverzeichnis9
1 Einleitung10
2 Moderne Markenführung12
2.1Markenidentität12
2.2Markenpositionierung13
2.3Markenpersönlichkeit14
2.4Markenbeziehung16
2.5Markenbilder16
2.6Markenerlebniswelt18
2.7Markenästhetik19
3 Instagram als Marketing-Kanal22
3.1Die grundlegenden Strukturen von Instagram22
3.2Instagram als Marketing Tool23
3.3Die Relevanz von Instagram als Marketing-Kanal28
4 Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen31
4.1Der Untersuchungsvorgang31
4.2Positionierung und Charakterisierung von Instagram, Facebook und Twitter34
5 Fazit und Handlungsempfehlungen42
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können46
Literatur48

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