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Instrumente zur Rekrutierung internationaler Studierender

Ein Praxisleifaden für erfolgreiches Hochschulmarketing

AutorFitz S. Ahrberg, Gerhard W. Jäger, Jürgen Bode, Ulrike Koch
Verlagwbv Media
Erscheinungsjahr2008
Seitenanzahl309 Seiten
ISBN9783763944484
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis39,90 EUR
Die Rekrutierung ausländischer Studierender spielt in deutschen Hochschulen eine immer wichtigere Rolle.
Kommunikations- und Vertriebsmaßnahmen erzielen ihre bestmögliche Wirkung, wenn sie systematisch geplant und im Gesamtkontext einer Marketingstrategie erarbeitet und umgesetzt werden. Diese praktische Handreichung stellt geeignete Kommunikationsinstrumente vor und erleichtert die Wahl vertriebsunterstützender Kanäle

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhalt4
Abbildungsverzeichnis12
Autoren16
Autoren18
Kurzfassung20
1 Zielsetzung und Konzeptioneller Rahmen des Leitfadens26
2 Methodische Grundlagen32
3 Kommunikationsinstrumente des internationalen Hochschulmarketings60
4 Integratives Zusammenwirken der Kommunikationsinstrumente222
5 Vertriebsunterstützende Kanäle238
6 Entwicklungsprozess der Marketingkommunikation290
Literatur300

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