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E-Book

Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement

Strategien im Zeitalter der Open Innovation

VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl428 Seiten
ISBN9783834982421
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis62,99 EUR
Als erstes Werk leistet dieses Buch einen Brückenschlag zwischen Kommunikations- und Innovationsmanagement. Zukunftsweisende Innovations-Konzepte werden ebenso vorgestellt wie der State of the art der Innovationskommunikation. Fallstudien namhafter Unternehmen, theoretische Perspektiven aus Sicht der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften sowie empirische Ergebnisse der ersten deutschen Studie zur Rolle von Kommunikation als Erfolgsfaktor im Innovationsmanagement vermitteln einen umfassenden Einblick.

Professor Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig und leitet dort die Kompetenzfelder Strategie & Wertschöpfung, Interaktive Kommunikation sowie Innovations- und Technologiekommunikation.

Professor Dr. Kathrin M. Möslein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere industrielle Informationssysteme an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg und Co-Direktorin des Center for Leading Innovation & Cooperation (CLIC) an der Handelshochschule Leipzig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort5
Inhaltsverzeichnis11
Teil 1: Innovation und Kommunikation als Beitrag zur Wertschöpfung15
Innovation als Treiber des Unternehmenserfolgs16
Kommunikation als konstitutives Element im Innovationsmanagement35
Kommunikation und Innovation in deutschen Unternehmen68
Teil 2: Open Innovation als unternehmerische Innovationsstrategie93
Open Innovation94
Wertschöpfungsprinzipien von Open Innovation113
Motivation zur Open Innovation129
Der Ideenwettbewerb als Methode der Open Innovation149
Social Software für Open Innovation166
Chancen und Risiken von Open Innovation183
Teil 3: Strategien und Instrumente der Innovationskommunikation199
Innovationskommunikation in den Arenen der Medien200
Strategische Kommunikation für Technologie und Innovationen214
Vertrauenskommunikation und Innovationsbarrieren231
Marktvorbereitung durch Kommunikation246
Kundenkommunikation im Zeitalter von Transparenz und Digitalisierung261
Mitarbeiterkommunikation, Change und Innovationskultur273
Kommunikation und Innovation291
Teil 4: Innovation und Kommunikation in der Unternehmenspraxis306
Systematische Kommunikation im Innovationsmanagement307
Integrierte Innovationskommunikation321
Innovationskommunikation mit Referenzprojekten332
Kommunikation mit Kunden im Innovationsprozess343
Innovation durch Kommunikation und Kollaboration353
Community Generated Innovation365
Web 2.0 als Innovationsplattform377
Ideenmanagement und Innovation mit Social Networks388
Interne Innovations-Community mit Bewegtbild- Formaten399
Teil 5: Perspektiven und Herausforderungen410
Kommunikation im Innovationsprozess411
Die Autoren und Herausgeber417

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