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E-Book

Marke und Gesellschaft

Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

VerlagVS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV)
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl355 Seiten
ISBN9783531916835
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR


Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Inhalt6
Einleitung9
I. Markenkommunikation und Public Relations14
Die Leistung der PR-Arbeit in der Marken- und Produktkommunikation15
Product Publicity, Produkt-PR und Marken-PR als Formen der Public Relations für Produkt- und Dienstleistungsmarken51
Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?67
The Spirit of Sharety - Wie werthaltige Positionierung Früchte trägt83
II. Markenkommunikation und Werbung90
Markenkommunikation in einer globalen Gesellschaft91
Linguistische Markenführung: Die Sprache der Marken106
MAMMA ANTONIA, MAMA MARIA, MAMA MIA Kulturspezifika in der italienischen Markennamengebung118
Claims als Instrumente der Markenführung132
Linguistische Bildanalysen am Beispiel von Marken- und Werbekommunikation144
III. Markenkommunikation in der internen Unternehmenskommunikation156
Marken – Herausforderung für die Technische Dokumentation157
Herausforderungen der Kommunikation an den Markenaufbau interner B2B- Leistungen Theorie, Ergebnisse einer empirischen Analyse und Managementimplikationen173
Sprachstil und Corporate Identity184
IV. Kommunikation von Unternehmens- und Produktmarken191
Die Marke – das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden192
Nike – die Marke der Sieger197
„Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden“216
Kommunikationsstrategie in Zeiten von Web 2.0 am Beispiel der Ford Werke Deutschland GmbH230
Vom Verkaufslastwagen zum „orangen Riesen“ – eine Untersuchung zur Werbesprache der Migros238
Börsenmarken und Markenprodukte der Börse – Analyse einer Insidersprache245
V. Institutionen und "Orte" als Marken250
Universitäre Corporate-Identity- und Markenbildung als Diskurs – diskurslinguistische Analysezugänge251
Media Relations for Places – A Case Study271
Städte und Regionen als Marke – Konzepte, Pfade, Probleme287
Kommunikation komplexer Markenarchitekturen: Eine Analyse am Beispiel der Marketingkommuni-kation von Schweizer Tourismusdestinationen298
Place Branding und Medientechnologie im Kontext der Globalisierung316
Verzeichnis der Autorinnen und Autoren336

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