Abb. 1.1:

Markenwerte international bedeutender Marken laut Interbrand für das Jahr 2012

21

Abb. 1.2:

Einfluss der Marken auf den Erfolg des Unternehmens

22

Abb. 1.3:

Markenrelevanz nach Produktkategorien und Ländern

24

Abb. 1.4:

Vase mit dem Markenzeichen Amasis (530 v. Chr.)

25

Abb. 2.1:

Entwicklung der Markenanmeldungen in Deutschland

28

Abb. 2.2:

Beispiele für bedeutende Darstellungsformen von Waren- und Dienstleistungsmarken

29

Abb. 2.3:

Beispiele für Unternehmenskennzeichen und Werktitel

30

Abb. 2.4:

Geographische Herkunftsangaben

31

Abb. 2.5:

Beispiele der Rechtsprechung zur Unterscheidungskraft von Markenzeichen

38

Abb. 2.6:

Beispiele zur Rechtsprechung bezüglich des Freihaltebedürfnisses von Zeichen

38

Abb. 2.7:

Beispiele der Rechtsprechung zur Verwechslungsgefahr

42

Abb. 2.8:

Beispiele der Rechtsprechung zur Rufausbeutung, Rufschädigung und Verwässerungsgefahr bekannter bzw. berühmter Marken

43

Abb. 2.9:

Herkunftsländer gefälschter Markenprodukte 2011

45

Abb. 3.1:

Marken verankern, um Markenwert zu generieren

49

Abb. 3.2:

Elemente der Markenkommunikation der Marke Jever

49

Abb. 3.3:

Beispiele für Unternehmensvisionen

50

Abb. 3.4:

Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität

52

Abb. 3.5:

Markenpositionierung in einem Imageraum auf dem deutschen Premium-Pilsbiermarkt

53

Abb. 3.6:

Luxusorientierung von Marken

55

Abb. 3.7:

Typen von Erlebnissen

56

Abb. 3.8:

Chiquita Bananen

56

Abb. 3.9:

Vorteilhaftigkeit von Markenpositionierungsstrategien in Abhängigkeit vom kognitiven und emotionalen Involvement

57

Abb. 3.10:

Alternativen der Markenpositionierungsentwicklung

59

Abb. 3.11:

Repositionierung der Marke Poly Kur im Haarkurenmarkt 1988 bis 1994

60

Abb. 3.12:

Audi Kampagnen im Vergleich

61

Abb. 3.13:

Beispiele für erinnerte Markenbestandteile

64

Abb. 3.14:

Brand Concept Map am Beispiel der Marke VW Golf

67

Abb. 3.15:

Dimensionen des Markenimages nach Keller

68

Abb. 3.16:

Dimensionen der Markenpersönlichkeit (USA)

69

Abb. 3.17:

Dimensionen der Markenpersönlichkeit (Deutschland)

70

Abb. 3.18:

Verfahrensklassen zur Messung des Markenimages

71

Abb. 3.19:

Imagedifferenzial für Biermarken

74

Abb. 3.20:

Multidimensionale Skalierung für Tafelschokolade

75

Abb. 3.21:

Beispieltriade Repertory Grid

76

Abb. 3.22:

ABCM am Beispiel der Marke VW Golf

77

Abb. 4.1:

Systematisierung von Markenstrategiealternativen

81

Abb. 4.2:

Beispiele für Monomarken des Unternehmens Ferrero

82

Abb. 4.3:

Beispiele für Markentransfers

83

Abb. 4.4:

Beispiele für Dachmarken-, Markenfamilien- und Monomarkenstrategie

85

Abb. 4.5:

Horizontale versus vertikale Markentransfers

86

Abb. 4.6:

Beispiele für Line, Franchise und Concept Extensions

87

Abb. 4.7:

Beispiele für interne und externe Markentransfers

88

Abb. 4.8:

Chancen markenbezogener Integrationsstrategien

90

Abb. 4.9: