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Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

Ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen

AutorSalima S. Douven
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl328 Seiten
ISBN9783834994196
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis62,99 EUR
Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt.

Dr. Salima Sheila Douven war externe Doktorandin von PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Sie ist im Bereich Marketing Communications / Industrial Marketing der Henkel AG & Co. KGaA, Düsseldorf, tätig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort7
Vorwort9
Inhaltsverzeichnis11
Abkürzungsverzeichnis15
Tabellenverzeichnis17
Abbildungsverzeichnis21
1. Einleitung23
2. Allgemeine Grundlagen30
3. Theoretische Erklärungsansätze zur den Marketingorientierungen52
4. Konzeptionelle Grundlagen des Wirkungsmodells103
5. Grundlagen der Datenanalyse189
6. Empirische Überprüfung und Analyse des Modells220
7. Schlussbetrachtung282
Anhang300
Literaturverzeichnis322

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