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E-Book

Marktanalyse des Outdoormarktes am Point of Sale des Sporthandels

AutorBernd Polotzek
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl115 Seiten
ISBN9783868154528
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis43,00 EUR
Innerhalb des gesamten Sportartikelmarktes ist Outdoor der zweitwichtigste Teilmarkt.
Die Prognosen für diesen Bereich sind weitgehend positiv und deuten ein weiteres Wachstum an. Ein Grund für diese günstige Prognose ist die Tatsache, dass die Hersteller in ihrem wichtigsten Segment, dem Bekleidungsbereich, heute erhöhten Wert auf modische Akzente setzen.
In seinem Buch beschreibt Bernd Polotzek die Struktur des deutschen Outdoor-Marktes und die wichtigsten Wettbewerber auf Herstellerseite. Im Mittelpunkt steht dabei eine umfassende Händlerbefragung über Kriterien zur Kaufentscheidung. Zusätzlich gibt der Autor den Herstellern von Outdoor-Produkten eine Orientierungshilfe an die Hand, die zur Anpassung ihrer Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Servicepolitik dienen soll.

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Inhaltsverzeichnis
Polotzek: Marktanalyse des Outdoormarktes am Point of Sale des Sporthandels1
1 Einleitung11
2 Definition Outdoor13
3 Der Outdoor-Markt14
3.1 Teilmärkte des Outdoor-Marktes14
3.2. Die Konsumenten von Outdoor-Produkten17
3.3 Die Händler von Outdoor-Produkten18
3.4 Die Hersteller von Outdoor-Produkten21
4 Empirische Untersuchung25
4.1 Gegenstand der Untersuchung25
4.2 Messinstrument der primären Datenerhebung25
4.3 Stichprobenbildung und Verlauf der Datenerhebung27
4.4 Präsentation und Interpretation der Ergebnisse28
5 Zusammenfassung und Handlungsempfehlungen für die Herstellervon Outdoor-Produkten93
6 Anhang95
6.1 Fragebogen95
6.2 Platzierungen der Outdoor-Marken in den einzelnen Segmenten101
Literaturverzeichnis113

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