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Nachhaltiges Marketing-Management

Möglichkeiten einer umwelt- und sozialverträglichen Unternehmenspolitik

AutorIngo Balderjahn
VerlagDe Gruyter Oldenbourg
Erscheinungsjahr2016
ReiheForum Marketing und Management 5
Seitenanzahl256 Seiten
ISBN9783110504002
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis32,95 EUR

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort5
Inhaltsübersicht6
Abbildungsverzeichnis9
A. Grundlagen zum Nachhaltigkeitskonzept13
I. Der Begriff der Nachhaltigkeit13
II. Dimensionen der Nachhaltigkeit21
III. Entwicklungen, Perspektiven und Ansatzpunkte einer nachhaltigen Marketing-Management-Konzeption46
B. Nachhaltiges Marketing als Management- Konzept54
I. Elemente nachhaltigen Marketing-Managements54
II. Nachhaltigkeit als unternehmerisches Leitbild63
III. Ziele nachhaltigen Marketing-Managements71
IV. Unternehmerische Positionen zum Nachhaltigkeitsleitbild77
C. Nachhaltigkeitsorientierte Analyse und strategische Planung im Marketing-Management82
I. Arten und Methoden der strategischen Nachhaltigkeitsanalyse82
II. Arten und Methoden der operativen Nachhaltigkeitsanalyse100
D. Strategien des nachhaltigen Marketing- Managements113
I. Strategieausrichtungen und Strategiebezüge113
II. Nachhaltige Risiko- und Krisenstrategien120
III. Dialogstrategien143
E. Nachhaltiges Konsumentenverhalten148
I. Vom gesellschaftspolitischen Leitbild zur persönlichen Verhaltensoption148
II. Determinanten nachhaltiger Konsumstile154
III. Umweltbewusstsein von Konsumenten157
IV. Die Verhaltenslücke164
V. Beeinflussungsmöglichkeiten und Strategien183
F. Instrumente nachhaltigen Marketing- Managements185
I. Nachhaltige Produktpolitik185
II. Nachhaltige Preispolitik198
III. Nachhaltige Kommunikationspolitik199
IV. Nachhaltige Distribution206
G. Nachhaltige Marketing-Managementorganisationen und -systeme207
I. Nachhaltigkeitsorganisation und Nachhaltigkeits-Audit207
II. Umweltmanagementsysteme210
III. Sozialmanagementsysteme225
IV. Die Sustainability Balanced Scorecard228
V. Das Nachhaltigkeits-Controlling235
Literaturverzeichnis240
Stichwortverzeichnis250

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