| Cover | 1 |
| Einleitung | 27 |
| A. Platform Revolution – von der Pipeline zur Plattform | 28 |
| B. Platform Revolution – Fluch oder Segen? | 30 |
| C. Plattform-Nutzer-Vereinbarungen | 32 |
| D. Plattformverbote | 34 |
| E. Ziel und Gang der Untersuchung | 35 |
| F. Abgrenzung des Untersuchungsgegenstands | 36 |
| Erstes Kapitel: Grundlagen des Plattformwettbewerbs | 38 |
| A. Tatsächliche Rahmenbedingungen des Plattformwettbewerbs | 38 |
| I. Begrifflichkeiten und Abgrenzung | 40 |
| II. Geschäftsstrategie und Erfolgsparameter | 41 |
| III. Erscheinungsformen | 42 |
| 1. Zielgruppe(n) | 42 |
| 2. Leistungsumfang | 42 |
| 3. Finanzierung | 43 |
| IV. Vertriebsorganisation und beteiligte Akteure | 44 |
| a) Rechtsbeziehungen zwischen Plattformen und Nutzern | 45 |
| b) Rechtsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern | 45 |
| B. Ökonomische Grundlagen des Plattformwettbewerbs | 45 |
| I. Begriff der „Plattform“ | 46 |
| 1. Netzwerkeffekte | 47 |
| a) Direkte Netzwerkeffekte | 48 |
| b) Indirekte Netzwerkeffekte | 48 |
| 2. Abgrenzung zum Netzwerk | 49 |
| 3. Abgrenzung zu einseitigen Geschäftsmodellen | 50 |
| II. Spezifische Plattformausprägungen | 51 |
| 1. Transaktions- und Nicht-Transaktionsplattformen | 52 |
| 2. Matching- und Aufmerksamkeitsplattformen | 52 |
| 1. Stellungnahme | 53 |
| III. Plattform- und Netzwerk-Eigenschaft von Handelsplattformen | 54 |
| IV. Plattformdesign | 55 |
| 1. Chicken-and-Egg-Problem | 56 |
| 2. Critical-Mass-Problem | 56 |
| 3. Stabilitätsprobleme | 58 |
| 4. Fehlverhalten der Nutzer | 58 |
| 5. Berücksichtigung bei Designentscheidungen der Plattform | 59 |
| a) Preissetzung | 60 |
| b) Verhaltensvorgaben | 61 |
| V. Konzentrationstendenzen von (Handels-)Plattformmärkten | 62 |
| 1. Marktkonzentration durch indirekte Netzwerkeffekte | 63 |
| a) Gefahr des Markt-Tipping | 63 |
| b) Positive Auswirkungen hoher Marktkonzentration | 63 |
| c) Ausgleichende Faktoren | 64 |
| d) Schlussfolgerungen | 64 |
| 2. Marktkonzentration durch Skaleneffekte | 65 |
| 3. Marktkonzentration durch Vertrauensvorschüsse | 66 |
| a) Erfahrungsgüter und Goodwill-Prämien | 66 |
| b) Marktabschottungswirkung von Goodwill-Prämien | 67 |
| 4. Entgegenwirkende Faktoren | 68 |
| a) Kapazitätsbeschränkungen | 69 |
| b) Heterogenität der Nutzerpräferenzen | 69 |
| c) Multi-Homing-Möglichkeiten | 70 |
| aa) Einseitiges oder beiderseitiges Multi-Homing | 71 |
| bb) Relevante Faktoren | 71 |
| cc) Multi-Homing-Möglichkeiten auf Handelsplattformen | 72 |
| 5. Zusammenfassung und wettbewerbsrechtliche Implikationen | 73 |
| Zweites Kapitel: Märkte und Marktmacht in der Internet- und Plattformökonomie | 74 |
| A. Grundsätze der Marktabgrenzung | 75 |
| I. Marktabgrenzung in behördlicher und gerichtlicher Praxis | 76 |
| II. Methoden der Marktabgrenzung | 77 |
| 1. Bedarfsmarktkonzept und Angebotsumstellungsflexibilität | 77 |
| 2. Quantitative (ökonometrische) Verfahren | 78 |
| a) SSNIP-Test | 79 |
| b) Kreuzpreiselastizität | 80 |
| c) Preiskorrelations- und Preisanpassungsanalysen | 80 |
| d) Schwäche quantitativer Methoden | 80 |
| 3. Konzept der Wirtschaftspläne | 81 |
| III. Besonderheiten in Vertikalkonstellationen | 81 |
| B. Marktabgrenzung in der Internet- und Plattformökonomie | 82 |
| I. Marktabgrenzung in innovationsgeprägten Märkten | 83 |
| 1. Innovationen als Ursprung der Marktdynamik | 84 |
| 2. Konsequenzen im Rahmen der Marktabgrenzung | 85 |
| a) Entscheidungspraxis | 87 |
| b) Alternative Konzepte | 87 |
| c) Stellungnahme | 89 |
| II. Räumliche Marktabgrenzung im Internet | 90 |
| 1. Nationale Differenzierungen | 93 |
| 2. Käuferverhalten und -präferenzen | 93 |
| 3. Produktcharakteristika | 94 |
| 4. Transporterfordernisse | 94 |
| 5. Unterscheidung zwischen digitalen und hybriden Gütern | 95 |
| 6. Sonderfall Reiseleistungen | 96 |
| 7. Zusammenfassung | 98 |
| III. Marktabgrenzung bei unentgeltlichen Leistungsbeziehungen | 98 |
| 1. Unentgeltlichkeit als Geschäftsmodell | 98 |
| 2. Entscheidungspraxis und Ansätze des Schrifttums | 99 |
| a) Behördliche und gerichtliche Entscheidungspraxis | 100 |
| b) Lösungsansätze der Literatur | 102 |
| aa) Gesamtbetrachtung entgeltlicher und unentgeltlicher Angebote | 102 |
| bb) Kein Verzicht auf Austauschbeziehung im konkreten Fall | 103 |
| cc) Fehlende Verpflichtung zur Leistungserbringung | 104 |
| c) Bewertung | 104 |
| aa) Bloße Wechselwirkungen konstituieren noch keinen Markt | 104 |
| bb) Leistungsaustausch als Kernelement des Marktes | 105 |
| cc) Konkretisierung der Gegenleistung innerhalb einer bestehenden Austauschbeziehung | 107 |
| (I) Keine Notwendigkeit eines pekuniären Preises | 107 |
| (II) Keine Notwendigkeit einer einheitlichen Preisstruktur | 108 |
| dd) Exkurs: Vorübergehende Unentgeltlichkeit | 110 |
| 3. Regierungsentwurf zur 9. GWB-Novelle | 111 |
| 4. Zusammenfassung und Konsequenzen | 112 |
| IV. Sachliche Marktabgrenzung von Plattformen | 113 |
| 1. Ermittlung der relevanten Substitutionsbeziehung(en) | 114 |
| a) Grundsätzlich separate Ermittlung der Substitutionsbeziehungen | 114 |
| b) (Keine) Sonderfälle symmetrischer Marktabgrenzung | 115 |
| 2. Einheitlicher Gesamtplattformmarkt oder separate Einzelmärkte | 116 |
| a) Europäische Entscheidungspraxis | 117 |
| b) Deutsche Entscheidungspraxis | 118 |
| c) Wissenschaftlicher Diskurs | 119 |
| d) Stellungnahme | 121 |
| aa) Wechselseitige Vermittlung vs. einseitiger Kontakt | 121 |
| bb) Einheitlicher Plattformmarkt nur bei einheitlichem Bedarf und ähnlichen Präferenzen | 122 |
| cc) Praktische Auswirkungen | 124 |
| 3. Methoden der Marktabgrenzung bei mehrseitigen Märkten | 125 |
| a) Modifizierter SSNIP-Test | 125 |
| b) Weitere Anwendungsschwierigkeiten des SSNIP-Tests auf mehrseitigen Märkten | 126 |
| c) Schlussfolgerungen | 126 |
| 4. Berücksichtigungsschwelle | 127 |
| 5. Ergebnissicherung | 128 |
| V. Zusammenfassung und Ausblick: Herausfordernde Marktdefinitionen in der Internet- und Plattformökonomie | 129 |
| C. Exkurs: Marktmacht in der Plattformökonomie | 130 |
| I. Geringe(re) Aussagekraft hoher Marktanteile | 131 |
| II. Weitere Schwierigkeiten klassischer (einseitiger) Bestimmungsmethoden | 133 |
| III. Alternative Kriterien | 134 |
| Drittes Kapitel: Vertikalbeschränkungen im Plattform-Nutzer-Verhältnis | 136 |
| A. Verlauf der weiteren Untersuchung | 137 |
| B. Erscheinungsformen und wettbewerbliche Auswirkungen von Plattform-Nutzer-Vereinbarungen | 138 |
| I. Ausschließlichkeitsvereinbarungen | 140 |
| 1. Effizienzsteigernde Einsatzmöglichkeiten | 141 |
| 2. Wettbewerbsschädliche Einsatzmöglichkeiten | 142 |
| 3. Kontext und Zielsetzung der Vereinbarung | 143 |
| II. Treue- und Bündelrabatte | 143 |
| III. Kopplungsbindungen | 144 |
| IV. Plattformübergreifende Meistbegünstigungsklauseln | 145 |
| 1. Funktionsweise und Ausprägungen | 146 |
| a) Klassische Meistbegünstigungsklauseln und ihre Unterscheidungsmerkmale | 146 |
| aa) Echte und unechte Meistbegünstigungsklauseln | 147 |
| bb) Meistbegünstigungsklauseln zulasten des Anbieters/Abnehmers | 147 |
| b) Across Platform Parity Agreement (APPA) | 148 |
| 2. Entscheidungspraxis zu APPAs | 149 |
| a) Verfahren auf nationaler Ebene | 149 |
| b) Verfahren auf internationaler Ebene | 152 |
| 3. Theories of harm und Effizienzeinwände bei APPAs | 154 |
| a) Theories of harm | 154 |
| aa) Wettbewerb auf Ebene der Produktanbieter | 155 |
| bb) Wettbewerb auf Ebene der Plattformbetreiber | 157 |
| (I) Beschränkung des Konditionenwettbewerbs | 157 |
| (II) Marktabschottungswirkung | 159 |
| (III) Steigerung der Kollusionsgefahr | 162 |
| b) Effizienzeinwände | 162 |
| aa) APPAs und Free Riding | 162 |
| (I) Trittbrettfahren auf der Vermittlungsleistung | 163 |
| (II) Lösungsmöglichkeiten – APPAs und alternative Strategien | 164 |
| bb) Suchkostenreduktion | 166 |
| cc) APPAs und Nutzergewinnung | 167 |
| dd) Weitere Effizienzeinwände | 167 |
| 4. Steuerungsfunktion und Beurteilungsmaßstäbe | 168 |
| V. Ergebnissicherung | 170 |
| C. Beurteilungsmaßstab für vertikale Vereinbarungen im europäischen Kartellrecht | 171 |
| I. Begriff und Erscheinungsformen | 171 |
| II. Ökonomische Erwägungen zu vertikalen Vereinbarungen | 173 |
| 1. Effizienzförderliche Auswirkungen | 173 |
| 2. Wettbewerbsschädliche Auswirkungen | 174 |
| 3. Einzelfallbetrachtung unter Berücksichtigung der Marktstruktur | 174 |
| III. Rechtlicher Beurteilungsmaßstab | 175 |
| 1. Tatbestandliche Wettbewerbsbeschränkung (Artikel 101 Absatz 1 AEUV) | 175 |
| 2. Freistellung (Artikel 101 Absatz 3 AEUV) | 178 |
| a) Grundsätze der Freistellung | 178 |
| b) Einzel- und Gruppenfreistellung | 180 |
| aa) Gruppenfreistellung (Vertikal-GVO) | 182 |
| bb) Einzelfreistellung (Artikel 101 Absatz 3 AEUV) | 183 |
| c) Ergebnissicherung | 184 |
| D. Plattform-Nutzer-Vereinbarungen und Kartellverbot | 185 |
| I. Tatbestandliche Wettbewerbsbeschränkung (Artikel 101 Absatz 1 AEUV) | 186 |
| 1. Unternehmen | 186 |
| 2. Mittel der Wettbewerbsbeschränkung | 187 |
| 3. Bezweckte oder bewirkte Wettbewerbsbeschränkung | 189 |
| 4. Spürbarkeit | 191 |
| 5. Beeinträchtigung des Handels zwischen den Mitgliedstaaten | 192 |
| 6. Kartellrechtliches Handelsvertreterprivileg | 194 |
| a) Grundlagen | 195 |
| aa) Der kartellrechtliche Begriff des Handelsvertreters | 196 |
| bb) Abgrenzungskriterien | 197 |
| cc) Reichweite des Handelsvertreterprivilegs | 200 |
| b) Ansatz des BKartA im HRS-Beschluss | 202 |
| c) Bewertung und Stellungnahme | 202 |
| aa) „Ursprung“ der Vertragsklauseln | 203 |
| bb) Risikoverteilung | 204 |
| (I) Vertragsspezifische Risiken | 205 |
| (II) Risiken marktspezifischer Investitionen | 206 |
| (III) Risiken in Verbindung mit anderen Tätigkeiten | 209 |
| (IV) Zwischenergebnis | 210 |
| cc) Mehrfachvertretung | 210 |
| (I) Die Problematik der Mehrfachvertretung | 211 |
| (II) Stellungnahme | 212 |
| cc) Abhängige Stellung | 213 |
| (I) Reaktivierung des Eingliederungserfordernis | 214 |
| (II) Stellungnahme | 215 |
| d) Abschließende Bemerkungen | 217 |
| 7. Zwischenergebnis | 217 |
| II. Gruppenfreistellungsverordnung für vertikale Vereinbarungen (Vertikal-GVO) | 218 |
| 1. Auslegung und Anwendung der Gruppenfreistellungsverordnungen | 218 |
| 2. Plattform-Nutzer-Vereinbarungen als „Vertikale Vereinbarungen“ im Sinne des Artikels 1 Absatz 1 litera a) Vertikal-GVO | 221 |
| a) Voraussetzungen | 221 |
| aa) Unterschiedliche Ebenen der Produktions- oder Vertriebskette | 222 |
| bb) Bedingungen, zu denen die beteiligten Unternehmen Waren und Dienstleistungen beziehen, verkaufen oder weiterverkaufen dürfen | 223 |
| (I) Die Diskussion um den inneren Zusammenhang | 223 |
| (II) Stellungnahme | 225 |
| b) Anwendung auf Vereinbarungen im Plattform-Nutzer-Verhältnis | 226 |
| aa) Vereinbarungen über den Bezug der Vermittlungsleistung | 227 |
| bb) Vereinbarungen über die Bedingungen der Transaktionen im Nutzer-Nutzer-Verhältnis | 229 |
| (I) Vertikalverhältnis betreffend die Vermittlungsleistung | 230 |
| (II) Vertikalverhältnis betreffend die vermittelten Produkte | 231 |
| cc) Korrekturbedürftigkeit des Ergebnisses | 233 |
| (I) Erwägungen der Vertikal-GVO | 234 |
| (II) Vergleichbare Konfliktlage im Plattformvertrieb | 235 |
| dd) Angemessenheit der marktanteilsabhängigen Beurteilung | 236 |
| ee) Zwischenergebnis | 237 |
| 3. Anwendungsschwierigkeiten | 237 |
| a) Marktanteilsschwelle | 238 |
| aa) Flexibilisierung der Marktanteilsschwelle | 238 |
| bb) Erhöhung der Marktanteilsschwelle | 238 |
| cc) Absenkung der Marktanteilsschwelle | 239 |
| dd) Ergebnis | 240 |
| b) Kernbeschränkungstatbestände | 240 |
| aa) APPAs und der Tatbestand des Artikels 4 litera a) Vertikal-GVO | 241 |
| (I) Strenges Wortlautverständnis | 241 |
| (II) Erweiternde Auslegung | 242 |
| bb) Grundsätzliche Problematik | 243 |
| (I) Artikel 4 litera a) Vertikal-GVO | 243 |
| (II) Artikel 4 litera b) Vertikal-GVO | 245 |
| cc) Revision der Kernbeschränkungstatbestände | 245 |
| III. Einzelfreistellung (Artikel 101 Absatz 3 AEUV) | 247 |
| 1. Vertikale Vereinbarungen zwischen Effizienzgewinnen und Verbotsgrundsatz | 247 |
| 2. Freistellungsvoraussetzungen | 248 |
| 3. Nachweis der Freistellungsvoraussetzungen | 249 |
| E. Ergebnissicherung | 250 |
| Viertes Kapitel: Plattformverbote | 253 |
| A. Einführung | 253 |
| I. Gang der Untersuchung | 254 |
| II. Eingrenzung des Untersuchungsgegenstands | 255 |
| III. Grundlagen des Selektivvertriebs | 257 |
| 1. Abgrenzung zu anderen Vertriebsformen | 259 |
| 2. Selektive Vertriebssysteme als tatbestandliche Wettbewerbsbeschränkung im Sinne des Artikels 101 Absatz 1 AEUV | 260 |
| 3. Tatbestandliche Privilegierung für rein qualitativ-selektive Vertriebssysteme | 261 |
| a) Voraussetzungen | 261 |
| b) Kritik | 262 |
| 4. Selektive Vertriebssysteme außerhalb der tatbestandlichen Privilegierung | 263 |
| IV. Uneinheitliche Entscheidungspraxis | 264 |
| 1. Entscheidungspraxis im selektiven Vertrieb | 264 |
| a) Die Entscheidung des KG zu Sternjakob | 264 |
| b) Die Entscheidung des OLG Karlsruhe zu Sternjakob | 265 |
| c) Verfahren vor dem OLG Frankfurt a.M. | 265 |
| 2. Entscheidungspraxis im nicht-selektiven Vertrieb | 267 |
| 3. Plattformverbote außerhalb der deutschen Entscheidungspraxis | 268 |
| B. Tatsächliche und ökomische Grundlagen des Vertriebs über Handelsplattformen | 268 |
| I. Die Händler-Perspektive | 269 |
| 1. Einfacher, kostengünstiger und risikoarmer Zugang zum Online-Vertrieb | 269 |
| 2. Erweiterung der Kundenreichweite | 271 |
| II. Die Endverbraucher-Perspektive | 272 |
| III. Die Hersteller-Perspektive | 273 |
| 1. Unzureichende Gewährleistung von Beratungs- und Serviceleistungen | 274 |
| a) Prinzipiell hinreichende Beratungsmöglichkeiten und Serviceangebote im Internet- und Plattformvertrieb | 274 |
| b) Keine Verbotsrechtfertigung selbst bei höherem Suchaufwand und geringeren Beratungsstandards | 275 |
| 2. Unzureichender Investitionsschutz | 277 |
| a) Trittbrettfahren reiner Plattform-Händler | 277 |
| b) Allgemeine Problematik des Internetvertriebs | 278 |
| c) Mildere Mittel | 279 |
| d) Schlussfolgerungen | 279 |
| 3. Unzureichender Imageschutz | 280 |
| a) Marken- und Produktimage als Schutzziel | 280 |
| b) Wettbewerbliche Funktionen des Images | 282 |
| aa) Produktimage als (immaterieller) Produktbestandteil | 282 |
| (I) Luxusprodukte | 283 |
| (II) Erweiterung auf Markenprodukte | 284 |
| bb) Produktimage als Qualitätssignal | 285 |
| c) Keine produktangemessene Präsentation im Plattformvertrieb | 286 |
| aa) Markenprodukte mit Qualitätsimage | 287 |
| bb) Luxusprodukte mit Prestigecharakter | 289 |
| cc) Unzulässigkeit pauschaler Verbote | 290 |
| d) Imagebeeinträchtigung durch niedrige Produktpreise | 290 |
| e) Imagebeeinträchtigung durch Abstrahlen eines negativen Plattformimages | 292 |
| aa) Das Image von Plattformen aus Kundensicht | 292 |
| (I) eBay | 293 |
| (II) Amazon Marketplace | 294 |
| (III) Schlussfolgerungen | 294 |
| bb) Abstrahlungseffekte des Plattformimages | 295 |
| (I) Abstrahlungswirkung von Verkaufsstätten (Irradiation) | 296 |
| (II) Imagebegründung und -erhaltung | 296 |
| (III) Negative Beeinflussung | 297 |
| cc) Ergebnissicherung | 299 |
| IV. Abschließende Überlegungen zu Vor- und Nachteilen des Plattformvertriebs aus wettbewerblicher Sicht | 300 |
| C. Markenschutz im Selektivvertrieb nach Pierre Fabre | 301 |
| I. EuGH-Entscheidung in der Rechtssache Pierre Fabre | 302 |
| II. Konsequenzen für Beschränkungen des Internetvertriebs | 304 |
| 1. Reichweite der Inbezugnahme | 304 |
| 2. Imageschutz im Rahmen des Artikels 101 Absatz 1 AEUV | 305 |
| a) Streitstand | 306 |
| b) Stellungnahme | 307 |
| aa) Kontext der Entscheidung | 308 |
| bb) Die markenrechtliche Rechtsprechung des EuGH | 310 |
| (I) Das Verhältnis von Marken- und Kartellrecht | 310 |
| (II) Markenimage als spezifischer Gegenstand der Marke | 311 |
| (III) Kohärentes Verständnis der Wettbewerbsbeschränkung | 313 |
| cc) Ergebnissicherung | 314 |
| D. Tatbestandliche Privilegierung für zulässige Qualitätsanforderungen im qualitativ-selektiven Vertrieb | 315 |
| I. Erforderlichkeit der Einrichtung des selektiven Vertriebssystems | 316 |
| 1. Imageschutzbezogene Begründungsansätze bei reinen Markenprodukten | 317 |
| 2. Stellungnahme | 318 |
| a) Entscheidung des EuG im Fall Leclerc | 318 |
| b) Rechtfertigung im Hinblick auf Verbraucherbedürfnisse | 319 |
| c) Verbraucherinteresse am Schutz des Markenimages | 320 |
| d) Schlussfolgerungen | 321 |
| II. Plattformverbote als objektiv-qualitative Kriterien | 321 |
| 1. Streitstand | 322 |
| 2. Stellungnahme | 322 |
| III. Objektive Rechtfertigung | 324 |
| IV. Sonstige Voraussetzungen | 325 |
| V. Zwischenergebnis | 326 |
| E. Gruppenfreistellungsverordnung für vertikale Vereinbarungen (Vertikal-GVO) | 327 |
| I. Das Verhältnis von Artikel 4 litera b) und c) Vertikal-GVO | 328 |
| II. Beschränkung des Gebiets oder der Kundengruppe (Artikel 4 litera b) Vertikal-GVO) | 329 |
| 1. Tatbestandsauslegung | 331 |
| a) Die beschränkbare „Kundengruppe“ im Sinne des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO | 332 |
| aa) Plattformnutzer als beschränkbare „Kundengruppe“ | 332 |
| bb) Der Begriff der „Kundengruppe“ | 333 |
| (I) Kundengruppe im Sinne der Rückausnahme nach Ziffer i) | 334 |
| (II) Kundengruppe im Sinne des Kernbeschränkungstatbestandes (vormals: Kundenkreis) | 335 |
| cc) Schlussfolgerungen für Plattformverbote | 339 |
| b) „Beschränkung“ im Sinne des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO | 340 |
| aa) Erschwernis der Kundenansprache | 340 |
| bb) Vollständige Nichterreichbarkeit | 341 |
| (I) Wortlaut | 341 |
| (II) Systematik | 342 |
| (III) Sinn und Zweck des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO | 342 |
| (IV) Schlussfolgerungen | 343 |
| 2. Plattformverbot als zulässige Qualitätsanforderung | 343 |
| a) Per se zulässige Qualitätsanforderung durch die Logo-Klausel | 345 |
| b) Kernbeschränkungstatbestand als absolute Grenze | 348 |
| aa) Unzulässige Beschränkung bei Totalverbot des Internetvertriebs | 348 |
| bb) Vernünftige und zumutbare Alternativen zum Plattformvertrieb | 349 |
| cc) Nichterreichbarkeit exklusiver „Plattformkunden“ | 350 |
| dd) Schlussfolgerungen | 351 |
| c) Äquivalenzerfordernis der Vertikal-Leitlinien | 351 |
| aa) Beurteilungsmaßstab | 352 |
| bb) Äquivalenz bei Plattformverboten | 353 |
| (I) Keine pauschale Zurückweisung der Gleichwertigkeit | 353 |
| (II) Imageschutzbezogene Gestaltungsanforderungen im stationären Vertrieb | 354 |
| (III) Rechtfertigung ohne stationäre Qualitätsvorgaben | 355 |
| d) Produktbezogene Rechtfertigung | 356 |
| 3. Rückausnahmen des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO | 357 |
| a) Beschränkung des aktiven Verkaufs im Alleinvertrieb (Ziffer i) | 357 |
| b) Beschränkung des Verkaufs an nicht zugelassene Händler im Selektivvertrieb (Ziffer iii) | 358 |
| 4. Ergebnissicherung | 359 |
| III. Beschränkung des Verkaufs an Endverbraucher im Selektivvertrieb (Artikel 4 litera c) Vertikal-GVO) | 360 |
| F. Einzelfreistellung gemäß Artikel 101 Absatz 3 AEUV | 363 |
| I. Allgemeine Voraussetzungen | 363 |
| II. Investitionsschutz | 364 |
| III. Schutz vor intensivem Preiswettbewerb | 365 |
| IV. Gewährleistung von Beratung und ordnungsgemäßem Gebrauch | 365 |
| V. Imageschutz | 366 |
| 1. Verhinderung von Imagebeeinträchtigungen | 366 |
| 2. Saldierung der wettbewerblichen Vor- und Nachteile | 367 |
| 3. Zusätzliche Voraussetzungen | 367 |
| VI. Ergebnissicherung | 369 |
| G. Plattformverbote im nicht-selektiven Vertrieb | 369 |
| I. Plattformverbote als tatbestandliche Wettbewerbsbeschränkung | 370 |
| II. Freistellung nach der Vertikal-GVO | 371 |
| 1. Kundengruppenbeschränkung im Sinne des Artikels 4 litera b) Vertikal-GVO | 371 |
| 2. Rückausnahme für Beschränkungen des aktiven Verkaufs | 373 |
| a) Vertrieb über eigene Website | 374 |
| b) Vertrieb über Online-Plattformen | 374 |
| III. Einzelfreistellung gemäß Artikel 101 Absatz 3 AEUV | 375 |
| H. Ergebnissicherung | 377 |
| Resümee | 380 |
| A. Herausfordernde Marktdefinitionen | 381 |
| B. Plattform-Nutzer-Vereinbarungen | 382 |
| C. Plattformverbote | 384 |
| D. Einbeziehung der Gesamtentwicklungen der Platform Revolution | 385 |
| Literaturverzeichnis | 387 |
