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E-Book

Praxisbuch Packaging

Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft

AutorHarald Seeger
Verlagmi Wirtschaftsbuch
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl448 Seiten
ISBN9783864160196
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis44,99 EUR
Gut verpackt ist halb verkauft! Die Mehrheit der Kunden trifft ihre Kaufentscheidung erst am Point of Sale. Grund genug, dass Ihre Produkte hier eine gute Figur machen! Denn wer die Sinne des Kunden betört, schneidet in der Konkurrenz um Marktanteile und Umsätze am besten ab. Wie Sie Ihren Produkten einen unverwechselbaren Look geben, Ihre Marke dauerhaft stärken und Ihre Kunden zu treuen Käufern machen, verrät Ihnen der Packaging-Experte Harald Seeger. - Käufer verstehen, Kaufverhalten beeinflussen, Kunden binden - Verpackungsdesign-Strategie entwickeln und Marken führen - Agentur auswählen, Briefing durchführen und Entwürfe bewerten Beeindruckende Beispiele wie Lebensmittel- oder Parfümverpackung offenbaren die Leistungspotenziale von Optik, Haptik und Sensorik. Einfach richtig verpackt: So wird jedes Produkt zum Verkaufsschlager!

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Inhaltsverzeichnis
Teil I - Kaufverhalten und Anforderungenan Verpackung8
1 Einfu¨hrung10
2 Das »Prinzip Fesseln«22
3 Anforderungenvon Hersteller und Handelan eine Verpackung100
Teil II - Verpackungsdesignund Markenfu¨hrung112
4 Marktsegmentierung116
5 Markenpositionierung134
6 Die Verpackungsdesign-Strategie146
7 Schlu¨sselinformationen200
8 Verpackungsdesign-Strategien im Rahmen ausgewählterMarkenfu¨hrungskonzepte216
Teil III - Umsetzung derVerpackungsdesign-Strategie254
9 Agenturauswahl und Briefing260
10 Bewertungen von Verpackungsgestaltungen266
11 Marketingforschung fu¨r Verpackungsdesign-Entwicklungen386
Anmerkungen398
Literatur408
Verzeichnis der Produkteund Marken434
Register438
Autoreninformation448

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