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E-Book

Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke

Messmethoden und empirische Befunde

AutorGwen Kaufmann
VerlagDUV Deutscher Universitäts-Verlag
Erscheinungsjahr2007
Seitenanzahl213 Seiten
ISBN9783835093300
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis66,99 EUR
Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.



Dr. Gwen Kaufmann promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Sie ist als Research Consultant bei der MediaTransfer AG Netresearch & Consulting in Hamburg tätig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis10
Abbildungsverzeichnis13
Tabellenverzeichnis14
Abkürzungsverzeichnis17
Symbolverzeichnis19
1 Einleitung20
1.1 Problemstellung20
1.2 Ziele der Arbeit32
1.3 Aufbau der Arbeit34
2 Ansätze und Befunde zur Messung von Rückwirkungen37
2.1 Quantitative Ansätze38
2.2 Qualitative Ansätze81
2.3 Zusammenfassung und Beurteilung der Ansätze101
3 Herleitung der experimentell zu untersuchenden Einflussfaktoren105
3.1 Charakteristika der Muttermarke106
3.2 Charakteristika des Transferprodukts109
3.3 Interaktion zwischen Muttermarke und Transferprodukt113
3.4 Konsumentencharakteristika115
4 Feldexperiment zu Rückwirkungen von Markentransfers119
4.1 Untersuchungsdesign120
4.2 Befunde137
4.3 Zusammenfassung der Befunde des Feldexperiments173
5 Schlussbetrachtung175
5.1 Vergleichende Betrachtung und Zusammenfassung175
5.2 Managementimplikationen180
5.3 Zukünftige Forschungsfelder185
6 Anhang188
Anhang I: Informationsmanipulation189
Anhang II: Property Fitting191
Anhang III: Clusteranalyse193
Anhang IV: Fragebogen194
Anhang V: Univariate Regression für Psychographische Grofien204
Anhang VI: Uberpriifung der Prämissen der multiplen Regressionsanalyse205
Anhang VII: Ergebnisse der explorativen Faktorenanalyse209
7 Literaturverzeichnis210

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