| Cover | 1 |
| Inhalt | 6 |
| Vorwort der Verfasser (M. Dimitriou / G. Sattlecker) | 9 |
| Vorwort des Vorsitzenden der Sports-Media-Austria (M. Kuhn) | 11 |
| I Einleitung | 13 |
| II Forschungsstand | 16 |
| III Forschungsdefizit und Zielsetzung | 26 |
| IV Theoretischer Bezugsrahmen | 28 |
| 1 Dimensionen des Journalismus | 28 |
| 1.1 Begriffsbestimmung, Theorieansätze | 28 |
| 1.2 Theorien zur Nachrichtenauswahl | 32 |
| 1.2.1 Gatekeeper-Forschung | 33 |
| 1.2.2 News-Bias-Forschung | 36 |
| 1.2.3 Die Nachrichtenwert-Theorie | 38 |
| 1.3 Qualität im Journalismus | 42 |
| 1.4 Journalismus und Public Relations | 49 |
| 2 Relevanz und Entwicklung des Mediensports | 53 |
| 2.1 Sport, Medien, Wirtschaft und Publikum: Wandlungstendenzen | 54 |
| 2.2 Charakteristika der Sportberichterstattung | 56 |
| 2.3 Rezeption des Mediensports | 58 |
| 2.4 Sportjournalismus: Definition und Abgrenzung | 61 |
| 2.5 Sportkommunikator: Bestandsaufnahme & Entwicklungstendenzen | 62 |
| 2.6 Exkurs: Die Medienlandschaft in Österreich | 68 |
| V Untersuchungsdesign | 71 |
| 1 Der Forschungsprozess | 71 |
| 2 Die Methode der Online-Befragung | 72 |
| 3 Spezielle Untersuchungsmethodik | 74 |
| 3.1 Fragebogenaufbau | 74 |
| 3.2 Der Pretest | 79 |
| 4 Operationalisierung | 81 |
| 4.1 Untersuchungsobjekte | 81 |
| 4.2 Untersuchungszeitraum | 84 |
| 4.3 Ru_cklauf | 84 |
| 4.4 Reaktionen, Anmerkungen und Anfragen | 85 |
| VI Empirische Studie | 87 |
| 1 Soziodemographische Daten | 87 |
| 1.1 Alter | 87 |
| 1.2 Geschlechterverteilung | 89 |
| 1.3 Schulbildung | 91 |
| 1.4 Berufsausbildung | 94 |
| 1.5 Arbeitsverhältnis | 97 |
| 1.6 Medienzugehörigkeit | 100 |
| 1.7 Einkommen | 102 |
| 1.8 Verbandszugehörigkeit | 104 |
| 1.9 Ressorterfahrung | 105 |
| 1.10 Bezug zum Sport | 108 |
| 2 Journalistische Berufsrealität | 110 |
| 2.1 Medialer Einfluss | 110 |
| 2.2 Ressorthierarchie | 112 |
| 2.3 Aufgaben der Sportjournalisten | 113 |
| 2.4 Recherchemethoden | 119 |
| 2.5 Einflussgrößen auf die Berichterstattung | 121 |
| 2.6 Verhältnis zu den Sportlern | 123 |
| 3 Selbstverständnis | 125 |
| 3.1 Werte und Merkmale des Sports | 125 |
| 3.2 Ansichten u_ber Sportjournalisten | 128 |
| 3.3 Berufszufriedenheit | 130 |
| 3.4 Zufriedenheit mit eingener journalistischer Ausbildung | 134 |
| 4 Qualität im Sportjournalismus | 136 |
| 4.1 Qualitätskriterien eines “erfolgreichen” Sportjournalismus | 136 |
| 4.2 Qualitätskriterien sportjournalistischer Produkte | 140 |
| 5 Sportjournalismus und Public Relations | 146 |
| 5.1 Tätigkeitsbereiche und Berufsfelder | 146 |
| 5.2 Rollenbild und Verhältnis zu Public Relations | 150 |
| 5.3 Public Relations als Einflussgrösse | 153 |
| 6 Zukunftsaussichten | 157 |
| 6.1 Zukunftsaspekte im Sportjournalismus | 157 |
| 6.2 Mediengattung der Zukunft | 159 |
| VII Resu_mme | 162 |
| VIII Schlussfolgerungen/Ausblick | 174 |
| IX Literaturverzeichnis | 179 |
| X Anhang | 205 |
