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E-Book

Sportkommunikation in digitalen Medien

Vielfalt, Inszenierung, Professionalisierung

VerlagSpringer VS
Erscheinungsjahr2018
Seitenanzahl242 Seiten
ISBN9783658228446
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis39,99 EUR
Unter den Perspektiven Vielfalt, Inszenierung und Professionalisierung analysieren Wissenschaftler und Praxisexperten aktuelle Potentiale und Herausforderungen im Bereich digitaler Sportkommunikation. Die Autorinnen und Autoren werfen einen Blick auf verschiedene Sportarten, Nutzergruppen bzw. Kontexte. Nach einer Einführung zur Rolle Sozialer Medien im Sport widmen sich weitere Beiträge der Vielfalt des PR-Einsatzes im Basketball und österreichischen Profifußball. Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der Perspektive Inszenierung und fokussiert die darstellerischen Möglichkeiten für u.a. Prominente, Olympioniken und Journalisten. Mit 360 Grad-Videos wird eine bislang in der Wissenschaft weitgehend ausgeblendete Innovation der Social Media-Kommunikation aufgegriffen. Im dritten Teil erhält der Leser vertiefende Einblicke in die durch Soziale Medien beeinflusste Öffentlichkeitsarbeit von Pressesprechern und Kommunikationsagenturen. 

Dr. Christoph G. Grimmer ist Sportwissenschaftler, Autor, Dozent und seit Februar 2018 Oberbürgermeister der Großen Kreisstadt Crailsheim.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Vorwort5
Inhaltsverzeichnis8
Teil I Vielfalt10
Die Rolle sozialer Medien im Sport – eine Einführung11
Zusammenfassung11
1Einführung12
1.1Soziale Medien: Definition und zentrale Plattformen12
1.2Affordanzen sozialer Medien14
2Soziale Medien im Sport15
3Kommunikationswissenschaftliche/psychologische Forschung16
3.1Private Nutzung als Zuschauer: Second Screen und Anschlusskommunikation16
3.2Private Nutzung als Freizeitsportler*in: Selbstdarstellung und Motivation19
3.3Professionelle Nutzung: PR und Fanbindung über soziale Medien20
4Zusammenfassung22
Literatur23
Agieren, Reagieren, Bewahren – Bericht aus dem Alltag einer etwas anderen PR-Abteilung26
Zusammenfassung26
1Vorgeschichte27
1.1Aus der Schul-AG in die Erste Liga27
1.2Der Status quo vor der Saison 2015/201628
1.2.1 Der Verein28
1.2.2 Das Personal28
1.2.3 Die PR-Abteilung28
2Agieren, Reagieren, Bewahren29
2.1Vielfältig agieren29
2.2Vielfältig reagieren34
2.3Vielfältig bewahren42
3Zahlen und Statistiken44
Literatur47
Vielfalt durch Social Media? Österreichs Fußball im Social Web49
Zusammenfassung49
1Einleitung50
2Forschungsstand51
3Theoretische Verortung53
3.1Vielfalt im Fußball54
3.2Vielfalt und mediale Öffentlichkeit55
3.3Forschungsfragen56
4Methodisches Vorgehen57
5Ergebnisse57
5.1Ergebnisse auf Vereinsebene57
5.2Fallbeispiele auf Vereinsebene60
5.2.1 FC Red Bull Salzburg60
5.2.2 Austria Wien, Rapid Wien, Sturm Graz61
5.2.3 SV Austria Salzburg61
5.2.4 RZ Pellets Wolfsberger AC62
5.3Spielerebene62
6Fazit65
Literatur66
Teil II Inszenierung70
Social Media für Sportler – Do’s and Don’ts71
Zusammenfassung71
1Vorteile72
2Strategie72
3Strategie Schritte73
4Positionierung74
5Profifußballer Christian Träsch74
6Storytelling76
7Social Media und die Öffentlichkeit77
8Coaching und Beratung78
9Sponsoring79
10Image selber prägen80
11Don’ts der Social Media-Kommunikation im Sport80
12Do’s der Social Media-Kommunikation im Sport80
Literatur81
Soziale Persönlichkeiten im Sport82
Zusammenfassung82
1Theoretisches Fundament83
1.1Selbstdarstellung von Personen im Alltag84
1.2Selbstdarstellung und Performance von Personen auf Social Media88
2Selbstdarstellung von Sportlerinnen und Sportlern auf Social Media92
3Methodisches Vorgehen94
4Ergebnisse96
4.1Quantitative Ergebnisse96
4.2Qualitative Ergebnisse101
5Diskussion115
5.1Limitations117
5.2Ausblick118
6Fazit119
Literatur119
Vom (Sport-)Journalist zur Marke im World Wide Web – Wie Social Media die Karriere beschleunigt123
Zusammenfassung123
1Der Mensch als Marke123
2Von der alten zur neuen Medienwelt124
3Beispiele126
3.1Blogger als Gefahr für die Verlagswelt127
3.2Aus der Not eine Tugend machen128
4Zielgruppenanalyse und die Grundpfeiler eines Social Media Posts129
4.1Konkurrenzbeobachtung131
4.2Die eigene Positionierung132
5Analyse und Ausblick134
Literatur135
Team Rio für Deutschland und Social Media – Eine Analyse ausgewählter Social-Media-Aktivitäten136
Zusammenfassung136
1Einleitung und Zielsetzung137
2Social Media im deutschen Sport138
3Methodisches Vorgehen140
3.1Untersuchungsobjekte140
3.2Ausgewählte Social-Media-Plattformen als Untersuchungsgegenstand141
3.3Untersuchungskriterien141
3.4Erhebungszeitraum143
4Ergebnisse der empirischen Untersuchung145
5Fazit und Ausblick151
Literatur153
Mixed Martial Arts im Netz – Neue Dimensionen und Verläufe der Fankommunikation über eine umstrittene Kampfsportart156
Zusammenfassung156
1Einleitung: Der Sportgewaltdiskurs im Netz157
2Die Medialisierung von Mixed Martial Arts159
3Kommunikation in „persönlichen Öffentlichkeiten“ – neue Bedingungen für die Fankommunikation162
4Empowerment im Frauensport163
5Sport und Gewalt – ein Teilaspekt der Sportentwicklung und des Empowerments im Frauensport164
6Gegenstand: MMA166
7Fankommentare zu ausgewählten YouTube-Videos167
7.1Framing von Gewalt im MMA-Diskurs167
7.2Methodisches Vorgehen168
7.3UFC 196 – ein besonderer Abend169
7.4Befunde: der MMA-Fandiskurs in ausgewählten YouTube-Videos170
8Fazit174
Literatur176
360-Grad-Foto/Video in der Social Media-Kommunikation im Sport179
Zusammenfassung179
1Social Media-Kommunikation180
2Sportkommunikation über Social Media181
3360-Grad-Foto/Video-Kommunikation182
4360-Grad-Foto/Video in der Sportkommunikation185
5Explorative Studie zum Fußballsport188
6Zusammenfassung und Ausblick193
Literatur194
Teil III Professionalisierung196
„One-Man-Show“ unter Druck durch Social Media – Anforderungs- und Aufgabenprofil von Pressesprechern im Profisport197
Zusammenfassung197
1Einleitung und Problemstellung198
2Forschungsstand und Forschungsziel198
3Untersuchungsdesign199
4Ergebnisse201
4.1Personalausstattung201
4.2Geschlechter-Verteilung203
4.3Quereinsteiger203
4.4Tätigkeitsprofil204
4.5Qualifikationen und Kompetenzen205
4.5.1 Praktische Fertigkeiten206
4.5.2 Persönliche Eigenschaften206
4.5.3 Wissensgebiete207
4.6Verdienstmöglichkeiten207
4.7Veränderungen der Sport-PR durch Internet und Social Media208
5Fazit210
Literatur212
Das Spiel beginnt nach 90 Minuten!216
Zusammenfassung216
1Einleitung217
2Neue Möglichkeiten durch Digitalisierung218
3Wechselwirkung von Sport und Außerdarstellung219
4Verhältnis Vereine-Medien220
5Auswirkungen der sozialen Medien auf die Berichterstattung223
6Öffentlichkeitsarbeit Verein – Öffentlichkeitsarbeit Spieler224
7Fazit226
Literatur226
Internationales Social Media im Fußball – Warum selber machen, wenn es extern besser geht!228
Zusammenfassung228
1Die Agentur mmc sport229
2„Social-Media-Work“ bei mmc sport232
2.1Lokalisierter Content232
2.2Pre-Match-Content235
2.3Live-Content237
2.4Post-Match-Content239
3Resümee242
Literatur242

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