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Stadtmarketing: die Zielgruppe der Ortsansässigen im Fokus von ´be Berlin´

AutorJens Brodzinski
VerlagIgel Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl96 Seiten
ISBN9783868153941
FormatPDF
Kopierschutzkein Kopierschutz
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis43,00 EUR
Den wachsenden Wettbewerbsherausforderungen begegnen Städte zunehmend mit nachhaltigen Konzepten eines umfassenden, integrierten Stadtmarketing, um die Zukunftsfähigkeit des komplexen Produktes Stadt als Lebens-, Arbeits- und Wirtschaftraum zu sichern. Hierbei stellt die Heterogenität der Anspruchsgruppen sowie deren unterschiedliche kernnutzenbezogene Wahrnehmung des Stadtproduktes eine besondere Herausforderung dar. Ausgehend von der grundlegenden Differenzierung interner und externer Nachfrager, legt die vorliegende Studie den Schwerpunkt auf die Gruppe der Ortsansässigen und die damit verbundenen Ziele des Stadtmarketing. Am Beispiel der im Rahmen des Gesamtprojektes Positionierung und Kommunikation des Standortes Berlin initiierten Dachmarkenkampagne 'be Berlin' wird exemplarisch aufgezeigt, welche Bedeutung der Stadtidentität als kollektivem Referenzpunkt zukommt und wie sie im Kontext eines identitätsorientierten Stadtmarketing für eine effiziente Markenführung instrumentalisiert wird.

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Inhaltsverzeichnis
Jens Brodzinski: Stadtmarketing: die Zielgruppe der Ortsansässigen
2
Inhaltsverzeichnis5
1 Einleitung11
2 Theoretische Grundlagen des Stadtmarketing14
2.1 Das Produkt Stadt (I)14
2.2 Stadtmarketing – Begriffs- abgrenzung und Definition17
2.3 Ziele des Stadtmarketing19
2.4 Zielgruppen und Akteure22
2.5 Aktionsfelder, Zielmärkte und Strategien des Stadtmarketing27
2.6 Leitbilder des Stadtmarketing32
3 beBerlin - Eine Dachmarken- strategie für die „City of Change“37
3.1 Movers and Shakers – Berlin bewegen37
3.2 Berlin – Wer sind wir?40
3.3 Berlin – Was wollen wir und wie kommen wir dorthin?50
3.4 Fazit60
4 Schluss- bemerkungen und Ausblick62
4.1 Rückblick62
4.2 Ankerpunkt Stadtidentität63
4.3 Ausblick65
5 Quellen- verzeichnis66
5.1 Literatur66
5.2 Internetquellen68
Anhang73

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