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E-Book

Steuerung des Markentransfererfolgs

AutorChristian Reinstrom
VerlagGabler Verlag
Erscheinungsjahr2009
Seitenanzahl202 Seiten
ISBN9783834996381
FormatPDF
KopierschutzDRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis46,99 EUR
Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmöglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und überprüft es in einer großzahligen Konsumentenbefragung.


Dr. Christian Reinstrom promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing an der Universität Hamburg. Er ist als Unternehmensberater bei Dr. Wieselhuber & Partner in München tätig.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort6
Vorwort8
Inhaltsverzeichnis11
1 Einleitung20
2 Modell zur Steuerung des Markentransfererfolgs31
3.1 Untersuchungsdesign83
4 Befunde128
5 Schlussbetrachtung166
Anhang 1: Fragebogen der Konsumentenbefragung177

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