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Theorie der Public Diplomacy

Sozialtheoretische Grundlegung einer Form strategischer Kommunikation

AutorClaudia Auer
VerlagSpringer VS
Erscheinungsjahr2017
Seitenanzahl549 Seiten
ISBN9783658174736
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis54,99 EUR
Claudia Auer entwickelt eine Theorie der Public Diplomacy, die handlungstheoretische Ansätze mit makrosoziologischen Perspektiven zusammenführt. Detailliert analysiert sie einen bislang kaum erforschten Bereich kommunikativen Handelns und zeigt gleichzeitig, dass mit der sozialtheoretischen Grundlegung nicht nur Public Diplomacy, sondern verschiedene Formen strategischer und öffentlicher Kommunikation theoretisch erfasst werden können. Ihre Überlegungen zum Entwurf einer Theorie der PR und des Journalismus lassen erkennen, dass diese auch in solchen Forschungsfeldern zu neuen und weiterführenden Erkenntnissen führen können, die bereits durch Sozialtheorien gut erfasst worden sind.

Claudia Auer promovierte am Institut für Medien und Kommunikationswissenschaft der Technischen Universität Ilmenau. Sie arbeitet im Bereich Corporate Communications eines deutschen Automobilzulieferers.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Danksagung6
Inhaltsverzeichnis7
Abbildungsverzeichnis11
Tabellenverzeichnis13
Abkürzungsverzeichnis14
1 Einleitung15
1.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit16
1.2 Gang der Untersuchung19
1.3 Identifikation, Bestandteile und Gütekriterien sozialwissenschaftlicherTheorien24
1.3.1 Identifikation sozialwissenschaftlicher Theorien25
1.3.2 Bestandteile sozialwissenschaftlicher Theorien29
1.3.3 Gütekriterien sozialwissenschaftlicher Theorien33
1.3.4 Zusammenfassung und Erkenntnisse für die Theoriebildung35
2 Bestandsaufnahme37
2.1 Praktikertheorien: Das Public Diplomacy Verständnis in der Berufs praxis37
2.1.1 Entwicklung des Begriffs Public Diplomacy38
2.1.2 Praktikerdefinitionen und Stellenbeschreibungen von Public Diplomacy41
2.1.3 Zusammenfassung und Erkenntnisse für die Theoriebildung48
2.2 Empirische Rekonstruktion: Public Diplomacy in Deutschland50
2.2.1 Anlage und Neuauswertung der Studie ‚Public Diplomacy in Deutschland‘51
2.2.2 Zentrale Ergebnisse58
2.2.2.1 Verständnis von Public Diplomacy in Deutschland58
2.2.2.2 Organisationales Selbstverständnis und Einsatz von Public Diplomacy61
2.2.2.3 Organisationale Verankerung und Ressourcen deutscher Public Diplomacy62
2.2.2.4 Ziele, Zielregionen und Zielgruppen deutscher Public Diplomacy64
2.2.2.5 Instrumente und Evaluation deutscher Public Diplomacy70
2.2.2.6 (Internationale) Zusammenarbeit in der deutschen Public Diplomacy74
2.2.2.7 Herausforderungen der deutschen Public Diplomacy77
2.2.3 Zusammenfassung und Erkenntnisse für die Theoriebildung80
2.3 Wissenschaftliche Theorien: Das Public Diplomacy Verständnis in derForschung85
2.3.1 Entwicklung des Forschungsfeldes Public Diplomacy86
2.3.2 Wissenschaftliche Definitionen von Public Diplomacy92
2.3.3 Stand der bisherigen Theoriebildung in der Public Diplomacy Forschung100
2.3.4 Zusammenfassung und Erkenntnisse für die Theoriebildung112
3 Grundlegung118
3.1 Sozialtheorien und Public Diplomacy124
3.2 Soziales und kommunikatives Handeln in der Public Diplomacy129
3.2.1 Public Diplomacy als Handeln129
3.2.1.1 Public Diplomacy Handeln als bewusste Intentionalität130
3.2.1.2 Public Diplomacy Handeln als vorentworfener Erfahrungsablauf: Die Ich-Perspektive134
3.2.1.3 Public Diplomacy Handeln als Entwurf: Um-zu- und Weil-Motive140
3.2.1.4 Public Diplomacy Handeln als Attribution: Die Beobachter-Perspektive143
3.2.2 Public Diplomacy als soziales Handeln148
3.2.2.1 Public Diplomacy Handeln als intentionale Subjektbezogenheit149
3.2.2.2 Public Diplomacy Handeln als auf einen alter ego bezogener, vorentworfenerErfahrungsverlauf150
3.2.2.3 Public Diplomacy Handeln als Interdependenzbewältigung und transintentionalesHandeln154
3.2.3 Public Diplomacy als kommunikatives Handeln159
3.2.3.1 Public Diplomacy als Ausdruckshandeln160
3.2.3.2 Public Diplomacy als Kommunikation164
3.2.4 Selbst- und Fremdverstehen von Public Diplomacy Handeln171
3.2.5 Zusammenfassung: Handlungstheoretische Grundlegung von PublicDiplomacy179
3.3 Akteure und soziale Beziehungen in der Public Diplomacy183
3.3.1 Public Diplomacy als organisiertes Handeln185
3.3.1.1 Der Akteurbegriff und die Handlungstheorie185
3.3.1.2 Public Diplomacy Akteure: Eine Mehrebenenstruktur196
3.3.2 Handlungsfähigkeit von Public Diplomacy Akteuren200
3.3.2.1 Handlungsressourcen von Public Diplomacy Akteuren200
3.3.2.2 Medien von Public Diplomacy Akteuren203
3.3.3 Public Diplomacy als soziale Beziehung215
3.3.3.1 Public Diplomacy Beziehungen als wechselseitiges soziales Handeln215
3.3.3.2 Public Diplomacy Beziehungen als Einstellungs- und Wirkensbeziehungen220
3.3.4 Selbst- und Fremdverstehen von Public Diplomacy Akteuren und ihrensozialen Beziehungen231
3.3.5 Zusammenfassung: Erweiterung der handlungstheoretischen Grundlegungvon Public Diplomacy234
3.4 Akteure und Strukturen in der Public Diplomacy237
3.4.1 Handlungsprägungen und Handlungseffekte in der Public Diplomacy241
3.4.1.1 Die Handlungssituation der Public Diplomacy Akteure247
3.4.1.2 Die Handlungswahl der Public Diplomacy Akteure: Akteurmodelle255
3.4.1.3 Die Aggregation von Handlungen in der Public Diplomacy: Soziale Strukturen270
3.4.2 Akteur-Struktur-Dynamiken in der Public Diplomacy276
3.4.3 Regelstrukturen in der Public Diplomacy: Deutungs- und Erwartungsstrukturen285
3.4.3.1 Teilsystemische Handlungslogiken in der Public Diplomacy293
3.4.3.2 Organisationen und Programmstrukturen in der Public Diplomacy315
3.4.3.3 Rollen in der Public Diplomacy340
3.4.3.4 Kulturelle Orientierungen in der Public Diplomacy350
3.4.3.5 Sprache und Wissen in der Public Diplomacy353
3.4.4 Regelmäßigkeitsstrukturen in der Public Diplomacy: Konstellationsstrukturen356
3.4.4.1 Beobachtungskonstellationen in der Public Diplomacy357
3.4.4.2 Beeinflussungskonstellationen in der Public Diplomacy364
3.4.4.3 Verhandlungskonstellationen in der Public Diplomacy390
3.4.5 Selbst- und Fremdverstehen von Akteur-Struktur-Dynamiken392
3.4.6 Zusammenfassung: Integrative Grundlegung von Public Diplomacy399
4 Zusammenführung408
4.1 Logik der Situation: Handlungsprägende Strukturen in der Public Diplomacy413
4.1.1 Public Diplomacy Akteure und die soziale Situation415
4.1.2 Public Diplomacy Akteure und Regelstrukturen418
4.1.3 Public Diplomacy Akteure und Regelmäßigkeitsstrukturen424
4.2 Logik der Selektion: Handeln in der Public Diplomacy427
4.2.1 Public Diplomacy Akteure428
4.2.2 Handlungsantriebe von Public Diplomacy Akteuren431
4.2.3 Public Diplomacy Handeln433
4.3 Logik der Aggregation: Handelndes Zusammenwirken in der Public Diplomacy438
4.3.1 Public Diplomacy Handeln in Akteurkonstellationen439
4.3.2 Strukturdynamiken in der Public Diplomacy443
5 Ausblick446
5.1 Struktur und Evaluation der Theorie der Public Diplomacy446
5.2 Zur Übertragbarkeit der Theorie der Public Diplomacy auf Formen öffentlicherKommunikation454
5.2.1 Überlegungen zum Entwurf einer Theorie der PR455
5.2.2 Überlegungen zum Entwurf einer Theorie des Journalismus467
5.3 Perspektiven für die Public Diplomacy Praxis und Forschung480
5.3.1 Impulse für eine Public Diplomacy Praxis480
5.3.2 Impulse für empirische Anschlussstudien483
5.3.3 Impulse für theoretische Anschlussstudien488
Literaturverzeichnis493
Anhang541

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