Unternehmensfilme drehen

Business Movies im digitalen Zeitalter

Autor	Michael Müller, Wolfgang Lanzenberger
Verlag	Herbert von Halem Verlag
Erscheinungsjahr	2017
Seitenanzahl	416 Seiten
ISBN	9783744509046
Format	PDF
Kopierschutz	Wasserzeichen/DRM
Geräte	PC/MAC/eReader/Tablet
Preis	28,99 EUR

Bewegtbilder sind zum festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation geworden. Der Unternehmensfilm gilt heute als die Visitenkarte eines Unternehmens. Durch den Verbreitungsweg Internet und die Möglichkeiten der digitalen Produktion ist ein gelungener Filmauftritt nicht mehr nur finanzstarken Konzernen vorbehalten, sondern er ist eine Chance für jedes Unternehmen. Wolfgang Lanzenberger und Michael Müller liefern den Beweis dafür, dass Unternehmensfilm nichts mehr mit den drögen Industriefilmen des letzten Jahrhunderts verbindet. Schritt für Schritt führen sie praxisorientiert in Konzeption, Produktion und Präsentation von Unternehmensfilmen ein und zeigen, wie Unternehmensfilme die ganze Vielfalt filmischer Gestaltungs- und Produktionsmöglichkeiten ausschöpfen. Die Zweitauflage präsentiert neue Kameragenerationen und innovative Formate wie Employer-Branding-Filme. Zudem gehen die Autoren auf die wachsende Bedeutung von Social Media-Plattformen sowie Mobile-Anwendungen, Apps oder auch die zunehmende Nutzung von Tablets ein. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die sich über zeitgemäße Formen filmischer Kommunikation und Präsentation informieren möchten. Zum anderen bietet es Praktikern aus der Filmproduktion, die sich mit dem Unternehmensfilm ein neues Betätigungsfeld erarbeiten wollen, zahlreiche Tipps und praktische Hilfestellung.

Michael Müller ist Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption an der Hochschule der Medien Stuttgart und leitet dort das Institut für Angewandte Narrationsforschung (IANA). Nach Tätigkeiten bei der Siemens AG und ProSieben machte er sich selbständig und berät seit mehr als 20 Jahren Unternehmen auf der Basis narrativer Ansätze. Müller entwickelte zahlreiche Konzepte und Drehbücher für Unternehmensfilme und ist Juror beim Wettbewerb BCM (Best of Content Marketing).

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Inhaltsverzeichnis

Vorwort	14
Einleitung	16
Warum einen Unternehmensfilm drehen?	21
A1 15 Gründefür einenUnternehmensfilm	24
Das Big Pictureeines Unternehmens	27
A2 Der Unternehmensfilm alsVisitenkarte des Unternehmens	28
Film und Strategie	28
Es geht um die Identitätdes Unternehmens	29
A3 Entwicklungslinien desUnternehmensfilms	40
Industriefilm	40
Wirtschaftsfilm	41
Corporate Film	41
Business Movie	42
Unternehmensfilm	42
A4 Die Formen des Unternehmensfilms	44
Produktfilm	44
Imagefilm	44
Erklärfilm	45
Moodschleife	45
Eine Chance für Filmkreative	45
Film inMarketing und Unternehmenskommunikation	49
B1 Film als Bausteinder Markenkommunikation	52
B2 Business Movies im Internet	55
Überblick:Der Unternehmensfilm im Web	58
Eine Frage der Plattform	60
B3 Social Media:Der vernetzte Film	61
Social Media schafft Reichweite	61
Im Aufwind:Die Mobile Verbreitung	66
B4 Filme imEmployer Branding	68
Der Mitarbeiter alsMarkenbotschafter	68
Was zählt ist Glaubwürdigkeit	69
Besonders beliebt:Recruiting-Spots	74
B5 Unternehmensfilm im Intranet	78
B6 Alle redenvon Crossmedia	84
Auf allen Plattformen präsent sein	86
B7 Relevanz is King: Content-Marketing-Strategien	87
Inhalte finden	89
Content aufbereiten	90
Mehrwert bieten	90
Paradebeispiel „How-To-Filme“	91
Content auf den richtigenPlattformen publizieren	92
Der Branded-Entertainment-Ansatz	94
B8 ViralesMarketing	97
DieUnternehmensfilm-Werkstatt	103
C1 Von der Filmidee zum Drehbuch	106
Die Zielgruppen desUnternehmensfilms	106
Wo und wann wirdder Film gezeigt?	107
Jeder Unternehmensfilmhat eine Botschaft	108
Klarheit von Anfang an:Das Briefing	113
Alles beginnt mit einer Idee	115
10 Wege zur Ideenfindung	117
Die Idee verkaufen: Das Konzept	135
Die Idee konkretisieren:Das Treatment	139
Look and feel:Die filmische Ästhetik	141
Der Film auf dem Papier:Das Drehbuch	144
C2 Dramaturgie:Baupläne fürUnternehmensfilme	150
Narrative Dramaturgien:Die Kraft des Erzählens	151
Deskriptive Dramaturgien:Fakten ins Bild setzen	168
Explikative Dramaturgien	171
Dramaturgien, von denen Siedie Finger lassen sollten	173
C3 Den Unternehmensfilm planen	176
Fragen der Zusammenarbeit	176
Vom Team bis zur Technik:Mit welchen Mitteln drehen?	180
Was darf einUnternehmensfilm kosten?	189
Der Projektfahrplanfür Ihren Film	199
C4 Den Film insBild setzen:Die Dreharbeiten	212
Große Bilder, großer Aufwand	212
Verstehen, was beim Dreh passiert	213
Die Funktion der Kameraarbeit	216
Die richtige Einstellung finden	219
Mit Bildern bewegen	227
Die Bedeutung der filmischenGestaltungsmittel	228
Zwischenbilanz ziehen	230
Atmosphäre schaffen – durch Licht	231
Beim Dreh bereits anden Schnitt denken	235
Was tun bei schwierigen Motiven?	237
Klassische oder experimentelle Umsetzung?	242
Auf der Jagd nach schönen Bildern	245
Kleines 1x1 für gelungeneO-Töne, Aufsager und Interviews	249
C5 Film in seiner Bestform: DiePostproduktion	253
Im Schnitt entsteht der Film	253
Schritt für Schrittzum guten Schnitt	256
Der Griff in die Trickkiste:Farbkorrektur, Grafik, Compositing	262
Der Ton macht die Musik	272
Reine Geschmackssache?Die Musik zum Film	276
Das Wort zum Film:Der Sprechertext	283
Fünf Masterpläne fürIhren Unternehmensfilm	299
Masterplan 1:Der sachlich-informative Ansatz	302
Stark in der Wissensvermittlung	302
So gelingt der sachlich-informative Film	303
Typografie als zusätzlicherInformationsträger	305
Die richtige Mischung macht’s	306
Masterplan 2: Der Reportage-Ansatz	309
Glaubwürdigkeit durchAuthentizität	309
So gelingt der Reportageansatz	310
Geplant, Ungeplant	313
Masterplan 3: Der fiktionale Ansatz	316
Die richtige Geschichte (er)finden	317
So gelingt der fiktionale Film	318
Fiktionen, die in Serie gehen	320
Masterplan 4: Derunkonventionell-kreative Ansatz	323
Ästhetischer Genuss	323
So gelingt derunkonventionell-kreative Film	324
Die Kunst der Stunde	326
Masterplan 5: Der grafisch-animierte Ansatz	329
Visuell erklären mit Animationen	329
So gelingt der grafisch-animierte Film	333
Animationen mit Realbild mischen	334
Masterpläne sind nur Anregungen	336
Filmevor Ort	339
E1 Der bewegteMessestand	343
Erfolgsfaktoren fürIhren Messefilm	343
Grenzen des Messefilms	345
E2 Film im Unternehmensraum	346
Für Orte produzieren:Der Besucherfilm	346
Bewegtbild in Markenlandschaften	348
E3 Film im öffentlichen Raum	352
Wachstumsmarkt:„Digital-Out-of-Home“	353
Filme zum Wohlfühlen:„Ambient Media“	357
E4 Großer Auftritt: Der Trend zum Event	358
Filme auf Mitarbeiterveranstaltungen	358
Zukunftspotenziale des Unternehmensfilms	363
F1 GrenzenloseRaumerfahrung in 360 Grad	366
F2 Reiche Wirklichkeiten durchAugmented Reality	370
F3 Vollständiges Eintauchen durch Virtual Reality	373
F4 Unternehmenspräsentation in Echtzeit	378
Schlussgedanken:Filme fürZuschauer	383
Anhang	393
X1 Literatur	394
X2 Links	397
X3 Bildnachweis	399
X4 Index	403