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E-Book

Versicherer im Internet

Statuts, Trends und Perspektiven

VerlagVerlag Versicherungswirtschaft
Erscheinungsjahr2010
Seitenanzahl188 Seiten
ISBN9783862980222
FormatPDF
KopierschutzWasserzeichen/DRM
GerätePC/MAC/eReader/Tablet
Preis30,99 EUR
Seit die ersten deutschen Versicherer 1995 online gingen, hat sich viel getan: Bunte Bilderwelten und der E-Commerce-Hype sind inzwischen vergessen. Das Internet ist heute bei allen marktrelevanten Versicherungsunternehmen zu einem festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation geworden. Es wird sowohl als Vertriebskanal genutzt als auch zur Kundenansprache und Kundenbindung. Dieser Sammelband bietet einen Überblick über die Internet-Aktivitäten führender Versicherungsunternehmen und Dienstleister, behandelt strategische Fragestellungen und stellt innovative Lösungsbeispiele vor. Im Mittelpunkt stehen folgende erfolgsrelevanten Prozesse: - Was sollten Entscheider der Versicherungsbranche heute berücksichtigen, wenn sie mit ihren Internet-Aktivitäten erfolgreich sein wollen? - Wie agieren Wettbewerber und Marktpartner und was kann ich von diesen lernen? - Wie verändert Web 2.0 das Internet und die Assekuranz? Das Buch ist als Kompendium für alle gedacht, die sich mit Online-Business in der Assekuranz beschäftigen: für Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Betriebsorganisation, IT, Internet, Extranet, Intranet, für Dienstleister und Berater der Branche. Die Herausgeber Stefan Raake und Ralf Pispers sind seit Beginn der Internet-Entwicklung in Deutschland sowohl dem Medium als auch der Versicherungsbranche verbunden. Stefan Raake ist E-Business-Experte des AMC Assekuranz Marketing Circle in Düsseldorf, Ralf Pispers ist Geschäftsführer der Rich-Media-Agentur .dotkomm in Köln.

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Blick ins Buch
Inhaltsverzeichnis
Versicherer im Internet1
Vorwort6
Inhaltsverzeichnis8
1 Einleitung: Aktuelle Internet-Strategien der Assekuranz10
2 Online-Markenführung20
2.1 Online-Einflussfaktoren beim Kauf vonVersicherungsprodukten22
2.2 Web-bewegende Aussichten: Social Media –Ein Versicherer entdeckt die Internet-Gemeinschaft34
3 Produkt(abschluss) und Service54
3.1 1000-mal ist nix passiert … Rich Media erobert die Weltder statischen Produktdarstellungen56
3.2 Vom Online-Berater zum Lebensgestalter –Mitmach-Internet bei Zurich68
3.3 Wie Finanzdienstleister mit Webkonferenzen ihrenGeschäftserfolg steigern78
3.4 Optimierung der Kundensprache zur Vertriebsunterstützungim Internet88
3.5 Erfolgskomponenten der Adressvalidierung102
4 Online-Services für Vertriebspartner110
4.1 Online Mitarbeiter gewinnen112
4.2 Online-Werbeservices für regionale Vertriebspartner120
4.3 Newsletter in der Vermittlerkommunikation130
4.4 Vernetzte Geschäftsprozesse in der Versicherungswirtschaft140
5 Suchmaschinenoptimierung undWebcontrolling154
5.1 SEO-gerechtes Texten für die Websites der Assekuranz156
5.2 Werbeeffizienz von Webseiten168
5.3 Webanalyse ist nicht alles – ohne Webanalyse ist aberalles nichts176
Quellenangaben187
Glossar194
Über die Autoren188

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