{"id":1169,"date":"2011-05-24T08:37:50","date_gmt":"2011-05-24T07:37:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/?p=1169"},"modified":"2014-07-15T11:22:47","modified_gmt":"2014-07-15T10:22:47","slug":"rankingkriterien-suchmaschinenoptimierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/rankingkriterien-suchmaschinenoptimierung-101169\/","title":{"rendered":"Kriterien f\u00fcr erfolgreiche Websites"},"content":{"rendered":"
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Kapfenberg, 23.05.2011 – Der Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) fasst alle Ma\u00dfnahmen zusammen, die geeignet sind, um einer Website in m\u00f6glichst kurzer Zeit m\u00f6glichst gute Positionen auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google und anderen Suchmaschinen zu erm\u00f6glichen. Das Ziel der meisten kommerziell orientierten Websitebetreiber besteht darin, ihre Internetseiten unter die Top Ten auf den SERPs zu bringen.<\/p>

Der Vorteil liegt dabei klar auf der Hand: Die leichte und schnelle Auffindbarkeit einer Website mittels Suchmaschinenabfrage erm\u00f6glicht eine hohe Zahl an Seitenaufrufen (Traffic) bei entfallenden Werbekosten.<\/p>

Es gibt zahlreiche Faktoren, welche das Ranking einer Webseite beeinflussen, Googles‘ Sortieralgorithmen scheinen mittlerweile weit \u00fcber 200 Kriterien zu ber\u00fccksichtigen. Das genaue Verfahren ist streng geheim und wird st\u00e4ndig ver\u00e4ndert. Trotzdem gibt es einige Punkte, die von so grundlegender Bedeutung sind, dass sie grundlegende G\u00fcltigkeit haben. Zuvor noch ein sehr kurzer und einfacher \u00dcberblick \u00fcber die Arbeitsweise einer Suchmaschine:
Suchmaschinen senden autonom arbeitende Programme (Searchbots, Spider oder Webcrawler) im Internet aus, welche die Aufgabe haben, Webdokumente zu besuchen und deren Links zu folgen. Die Dokumente werden dabei heruntergeladen und im sogenannten Page Repository gespeichert. Dort werden sie vom Indexer Wort f\u00fcr Wort ausgelesen, wobei jedes Wort eine eigene ID (Identifikationsnummer) erh\u00e4lt.
Identische W\u00f6rter bekommen die selbe ID zugewiesen. Anschlie\u00dfend wird festgestellt, welche dieser IDs auch in anderen Webdokumenten vorkommen. Dadurch werden die einzelnen W\u00f6rter zu Suchbegriffen, deren Abfrage zur Ausgabe einer Liste relevanter Webseiten f\u00fchrt (Trefferliste). Zu diesem Zeitpunkt beginnt der Searcher damit, diese Liste unter anderem nach folgenden Kriterien zu sortieren:
Der redaktionelle Inhalt (Content) einer Webseite muss einzigartig sein. Das hei\u00dft, der selbe Text darf nicht unter mehreren URLs (=genaue Speicherort eines Dokumentes im Internet) ausgeliefert werden. Dies w\u00fcrde man als Duplicate Content (DC) bezeichnen. DC f\u00fchrt in den meisten F\u00e4llen zur Abstrafung der betroffenen Webseiten durch deren Benachteiligung beim Sortiervorgang.
Ein weiterer, sehr wichtiger Faktor ist die Aktualit\u00e4t einer Website. Google stellt regelm\u00e4\u00dfig fest, ob deren Inhalte erneuert, gewartet und erweitert werden. Expandierende Projekte haben einen klaren Vorteil gegen\u00fcber stagnierenden. Weiters ist es von Bedeutung, wie sich die Seite in der Vergangenheit entwickelt hat. Eine stetige, lineare Entwicklung f\u00fchrt zu besseren Ergebnissen als mehrere kurze, exponentielle.
Die kurze Beschreibung der Suchmaschinen oben zeigt bereits, dass den Keywords eine zentrale Bedeutung beim Sortiervorgang zukommt. Sie m\u00fcssen im Content vorkommen, wobei man als Bewertungsgrundlage die Keyworddichte heranzieht. Diese bezieht sich darauf, wie oft ein Suchbegriff im Verh\u00e4ltnis zur Gesamtzahl der W\u00f6rter eines Textes vorkommt. Ein idealer Wert scheint bei ungef\u00e4hr drei bis vier, auf alle F\u00e4lle bei unter 5 Prozent zu liegen. H\u00f6here Werte sind nicht nur f\u00fcr Menschen unangenehm zu lesen, sie k\u00f6nnen bei Suchmaschinen leicht die Spamfilter aktivieren.
Weiters ist das Vorkommen der Keywords in den Titeltexten von gro\u00dfer Bedeutung. Auch hier darf man es als Webmaster jedoch nicht \u00fcbertreiben. \u00dcberlange Titletexte sowie \u00fcbertriebene Wortwiederholungen f\u00fchren zu schlechten Ergebnissen.
Zus\u00e4tzlich ist es f\u00fcr das Ranking einer Webseite von Vorteil, wenn ihr wichtigstes Keyword im Domainnamen selbst vorkommt. Ein Umstand, der vielen nicht bewusst ist.
Die Bedeutung der internen Verlinkung einer Website ist ebenfalls ein h\u00e4ufig untersch\u00e4tzter Rankingfaktor. Je nach Gesamtgr\u00f6\u00dfe eines Projektes sollte die interne Linkstruktur bestimmte Muster aufweisen.
F\u00fcr kleinere bis mittlere Websites (bis etwa 100 Unterseiten) reicht es meist, alle Seiten vollst\u00e4ndig untereinander zu verlinken, wobei jede einzelne Seite mit der Hompage verbunden sein muss.
Besonders wichtig sind auch Anzahl und Qualit\u00e4t der ausgehenden Links. Steht eine Website vollkommen isoliert im Internet da, wird sie von Suchmaschinen wiederum benachteiligt.
Geordnete Struktur der \u00dcberschriften: HTML kennt sechs verschiedene Grade von \u00dcberschriften (h1 bis h6), die in absteigender Reihenfolge verwendet werden sollen. Es darf genau eine h1-\u00dcberschrift geben, genau eine h2 und so weiter.
Valider Quelltext: Webcrawler lesen den HTML-Code von Webseiten. Je mehr Fehler der aufweist, desto schlechter das Ergebnis der Sortierung.
Wenig JavaScript, Ajax und Flash-Elemente: Searchbots k\u00f6nnen solche Elemente nicht auslesen. Besteht eine Webseite nur aus Flash-Elementen, kann es vorkommen, dass sie es gar nicht in den Index schafft.
Alternativtexte f\u00fcr Grafikdateien: Auch Bilder k\u00f6nnen von den Crawlern nicht gelesen werden. HTML stellt die M\u00f6glichkeit zur Verf\u00fcgung, ihnen Alternativtexte hinzuzuf\u00fcgen, was sich auf das Ergebnis der Sortierung positiv auswirkt.
Das gr\u00f6\u00dfte Gewicht unter allen Rankingfaktoren kommt jedoch den Backlinks (eingehenden Links) zu. Jeder Link wird von Suchmaschinen als Empfehlung f\u00fcr die empfangende Seite interpretiert. Je mehr Backlinks eine Seite vorweisen kann, desto beliebter und vertrauensw\u00fcrdiger sollte sie sein. Eine gesunde Backlinkstruktur ist das Fundament aller SEO-Bem\u00fchungen.
Kontakt:
Manfred Kendlbacher
Anton Buchalka Stra\u00dfe 49
8605 Kapfenberg
support@cash-im-internet.org
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