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Heidelberg ist die st\u00e4rkste Stadtmarke<\/p> Heidelberg ist die st\u00e4rkste Stadtmarke<\/p>
„Stadtmarkenatlas 2014“ – Heidelberg im St\u00e4dteranking an der Spitze<\/p>
Heidelberg ist Baden-W\u00fcrttembergs st\u00e4rkste Stadtmarke – Heidelberg landete im St\u00e4dteranking auf Platz 1. Untersucht wurden die 20 gr\u00f6\u00dften baden-w\u00fcrttembergischen St\u00e4dte. Der „Stadtmarkenatlas 2014“ belegt: In Sachen Markenst\u00e4rke steht Heidelberg an der Spitze. Heidelberg Marketing GmbH<\/p> Die Gr\u00fcndung der Heidelberg Marketing GmbH erfolgte im Herbst 2007 \u2013 alle Ma\u00dfnahmen des Stadtmarketings werden seither hier geb\u00fcndelt. Oberstes Ziel ist es, gemeinsam mit Partnern aus Wirtschaft und Handel, Kultur und Bildung, Religion und Gesellschaft, Politik und Verwaltung, den Standort Heidelberg national und international zu positionieren. Kernaufgabe der Heidelberg Marketing GmbH ist die professionelle, weltweite Vermarktung der Stadt auf Grundlage eines ganzheitlichen, integrativen Marketingkonzeptes. Die Aufgabe umfasst die Bereiche Tourismus und Kongresse ebenso wie Wissenschaft, Wirtschaft, Kultur und Einzelhandel. Das Unternehmen betreibt auch als eigenen Gesch\u00e4ftsbereich das Kongresshaus Stadthalle Heidelberg und die Tourist Information am Hauptbahnhof.<\/p> Kontakt <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Heidelberg ist die st\u00e4rkste Stadtmarke „Stadtmarkenatlas 2014“ – Heidelberg im St\u00e4dteranking an der Spitze Heidelberg ist Baden-W\u00fcrttembergs st\u00e4rkste Stadtmarke – Heidelberg landete im St\u00e4dteranking auf Platz 1. Untersucht wurden die 20 gr\u00f6\u00dften baden-w\u00fcrttembergischen St\u00e4dte. Der „Stadtmarkenatlas 2014“ belegt: In Sachen Markenst\u00e4rke steht Heidelberg an der Spitze.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":153269,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[114],"tags":[134],"class_list":["post-118227","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-public-relations","tag-default"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118227"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118227\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":151816,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118227\/revisions\/151816"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Durchgef\u00fchrt hat die unabh\u00e4ngige Studie die imakomm Akademie GmbH aus Stuttgart im April und Mai dieses Jahres. Ziel war es, die Markenst\u00e4rke von insgesamt 60 deutschen St\u00e4dten ab 50.000 Einwohnern zu messen. In Baden-W\u00fcrttemberg wurden die 20 gr\u00f6\u00dften St\u00e4dte analysiert. Mehr als 4.000 Probanden wurden befragt – 2.000 aus allen Bundesl\u00e4ndern und 2.000 aus Baden-W\u00fcrttemberg. Im Fokus der Online-Befragung standen elf Komponenten – unter anderem die Sympathie gegen\u00fcber einer Marke, Markenbekanntheit, Einzigartigkeit der Marke, das Vertrauen in die Marke und die Sch\u00f6nheit der Stadt. Heidelberg belegt bei zehn der elf Komponenten Platz 1.
„Heidelberg wird als attraktivste baden-w\u00fcrttembergische Stadt eingesch\u00e4tzt, die die h\u00f6chste Lebensqualit\u00e4t besitzt und in die die Leute das h\u00f6chste Vertrauen in eine positive Zukunftsentwicklung haben“, sagt Dr. Bernd Radtke, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der imakomm Akademie GmbH. „Fach- und F\u00fchrungskr\u00e4fte suchen sich ihren Arbeitsplatz danach aus, in welcher Stadt sie mit ihrer Familie leben m\u00f6chten“, erkl\u00e4rt Dr. Bernd Radtke weiter. „Bei diesem Wettbewerb k\u00f6nnen nur die St\u00e4dte gewinnen, die von den Menschen als starke Marke wahrgenommen werden. Starke Marken wie Heidelberg sind positiv verankert, ihnen wird hohe Lebensqualit\u00e4t zugeschrieben.“
Heidelberg ist mit 76,5 Punkten in der Wahrnehmung der Bundesprobanden die st\u00e4rkste Marke unter den 20 baden-w\u00fcrttembergischen St\u00e4dten. Auf dem zweiten Platz landete Freiburg im Breisgau. Bei den baden-w\u00fcrttembergischen Probanden erreicht Heidelberg sogar mehr als 80 Punkte, knapp vor Konstanz.
„Diese unabh\u00e4ngige Studie ist f\u00fcr unsere Arbeit eine gro\u00dfe Best\u00e4tigung“, freut sich Mike de Vries, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Heidelberg Marketing GmbH. „Sie zeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Seit drei Jahren gestalten wir unser Standortmarketing nach den Grunds\u00e4tzen der klassischen Markenf\u00fchrung – die daraus resultierenden Effekte schlagen sich nun nieder. Eine starke Marke ist entscheidend f\u00fcr die Zukunftsf\u00e4higkeit unserer Stadt.“
Die imakomm Akademie ist ein unabh\u00e4ngiges Forschungs- und Beratungsinstitut. Seit der Gr\u00fcndung im Jahr 2000 wurden \u00fcber 300 Kommunen im s\u00fcddeutschen Raum in Stadtmarketing- und Stadtentwicklungsprojekten beraten und begleitet. Weitere Informationen zum „Stadtmarkenatlas 2014“ unter www.imakomm-akademie.de<\/a>.<\/p>
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Anja Barlen-Herbig
Schloss Wolfsbrunnenweg 29\/2
69118 Heidelberg
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