{"id":1294,"date":"2011-07-05T14:33:24","date_gmt":"2011-07-05T13:33:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/?p=1294"},"modified":"2011-12-17T16:32:13","modified_gmt":"2011-12-17T15:32:13","slug":"markenpiraterie-faelschungen-auf-dem-vormarsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/markenpiraterie-faelschungen-auf-dem-vormarsch-101294\/","title":{"rendered":"Markenpiraterie: Betr\u00e4chtlicher volkswirtschaftlicher Schaden"},"content":{"rendered":"
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Innovationen namentlich zu sch\u00fctzen und konsequent zu verteidigen, ist angesichts der weltweit zunehmenden Produktpiraterie oberstes Gebot. Die umfassende Absicherung von Marken, Patent- und Gebrauchsmusterrechten in allen Absatzm\u00e4rkten hilft, den Schaden zu begrenzen.
Markenpiraterie hat Hochkonjunktur. Deutsche Unternehmen sind Spitzenreiter bei der Anmeldung von Marken und werden daher besonders h\u00e4ufig gesch\u00e4digt. 76 Prozent der deutschen Unternehmen sind laut einer Umfrage der Kommunikationsagentur fischerAppelt aus dem Jahr 2009 von Produkt- und Markenpiraterie betroffen. Der volkswirtschaftliche Schaden ist betr\u00e4chtlich. Auf bis zu 50 Milliarden Euro j\u00e4hrlich beziffert das Bundesministerium f\u00fcr Wirtschaft und Technologie (BMWi) die Umsatzverluste f\u00fcr die deutsche Wirtschaft. Rund zwei Drittel aller Plagiate weltweit stammen aus China.
Gef\u00e4lscht wird, was innovativ ist
Betroffen sind nicht nur Unternehmen, die in China produzieren oder dort Handel treiben. Auch einheimische Marken sind nicht vor Missbrauch gesch\u00fctzt \u2013 gef\u00e4lscht wird, was innovativ ist und Gewinne verspricht. Neben Luxusartikeln werden zunehmend Artikel des t\u00e4glichen Lebens wie Shampoos, Zahnpasta, Spielzeug oder Medikamente gef\u00e4lscht. Ebenfalls auf dem Vormarsch sind Plagiate in der Automobilindustrie sowie im Maschinen- und Anlagenbau. Besonders h\u00e4ufig werden nach Angaben des Verbandes f\u00fcr Maschinen- und Anlagenbau (VDMA) Komponenten und Ersatzteile kopiert. Neben Umsatzeinbu\u00dfen und Imagesch\u00e4den f\u00fcr die Hersteller bergen qualitativ mangelhafte Produktf\u00e4lschungen f\u00fcr die Verwender zudem erhebliche Sicherheits- und Gesundheitsrisiken.
Bei Markenrechtsverletzungen schnell handeln
Nicht immer lassen sich die Produktplagiate auf Anhieb an falsch geschriebenen Markennamen wie adibos, Nice, iPed, GROHI oder SQNY erkennen. Weit h\u00e4ufiger handelt es sich um exakte F\u00e4lschungen, bei denen das Produkt einschlie\u00dflich des Markennamens exakt kopiert wird. So oder so \u2013 gesch\u00e4digte Hersteller sollten grunds\u00e4tzlich schnell und konsequent gegen Markenrechtsverletzungen vorgehen. Hierzu bedarf es einer umfassenden markenrechtlichen Grundlage, denn der Verkauf von Plagiaten ist in Europa und den USA verboten. Produktinnovationen m\u00fcssen daher fr\u00fchzeitig durch Marken, Patent- und Gebrauchsmusterrechte in allen Absatzm\u00e4rkten gesch\u00fctzt werden. Entdecken Hersteller dann etwa auf Messen ausgestellte Plagiate, k\u00f6nnen sie den weiteren Verkauf \u00fcber einstweilige Verf\u00fcgungen sofort unterbinden.
Beschreibende Namen bieten keinen Markenschutz
Je unverwechselbarer der Markenname, desto leichter l\u00e4sst sich die Marke vor Missbrauch sch\u00fctzen. Beschreibende und somit freihaltebed\u00fcrftige Bezeichnungen, Abk\u00fcrzungen oder Zahlenkombinationen bieten keinen ausreichenden Schutz und k\u00f6nnen legal von jedermann kopiert werden. Diese Erfahrung macht beispielsweise der japanische K\u00fcchenmesser-Hersteller Yoshikin mit seiner Produktlinie namens \u201eGlobal\u201c. Global-Messer geh\u00f6ren zu den beliebtesten und teuersten Messern der internationalen Gourmetk\u00fcche \u2013 und werden mittlerweile von diversen chinesischen Unternehmen in gro\u00dfem Stil gef\u00e4lscht. Der beschreibende Markenname bietet hier keinen nennenswerten Schutz. Ein rechtliches Vorgehen ist daher nur \u00fcber den Geschmacksmusterschutz \u2013 sprich: \u00fcber die Produktform \u2013 m\u00f6glich. Diesen Weg beschritt auch Daimler im Jahr 2006. Damals hinderte der Konzern den chinesischen Golfbuggy-Hersteller CMEC unter erheblichen juristischen Anstrengungen am europaweiten Verkauf seines \u201eElectric City Smart\u201c, einer allein f\u00fcr den europ\u00e4ischen Markt hergestellten Raubkopie. www.nomen.de<\/a>
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