www.utc.de<\/a>) entwickelt Eventmodule, die ebenfalls auf Erkenntnissen bzw. Methoden zu Anreiz und Reaktion basieren. Als Komplettanbieter kombiniert das Unternehmen Hardware und individuell modifizierbare Software zur Live-Kommunikation, um \u00fcber Erlebtes z.B. Marken zu manifestieren, Handlungen auszul\u00f6sen oder Besucherstr\u00f6me zu lenken.<\/p> Kaufentscheidungen fallen vorwiegend spontan „aus dem Bauch heraus“ und unterbewusst – Gef\u00fchl, Erinnerung und Instinkt spielen dabei eine wesentliche Rolle. Um Emotionen messbar zu machen und zu eruieren, wie daraus wirtschaftliche Entscheidungen entstehen, untersuchen Wissenschaftler unter Einsatz neurokognitiver Methoden das menschliche Gehirn. Diese Studien zu Gunsten des Neuromarketings k\u00f6nnen durch technologische medizinische Ma\u00dfnahmen wie Elektroenzephalografie (EEG) und die funktionelle Magnetresonanztomografie (fMRT) wichtige Erkenntnisse liefern – insbesondere Einblicke zur Erkl\u00e4rung des Konsumentenverhaltens.<\/p>
Anreize durch Live-Kommunikation schaffen
Analog zu den Erkenntnissen des Neuromarketings verkn\u00fcpfen UTC Eventmodule die Produkte und Marken mit Erlebnissen und entsprechenden Anreizen. So entwickelt das Unternehmen beispielsweise Instrumentarien zur Live-Kommunikation, unter anderem zur Lenkung von Besucherstr\u00f6men. Welchen Stellenwert dabei emotionale Ausl\u00f6ser einnehmen, zeigt das Gesamtkonzept „SHOP-ATTRACT“ von UTC: Dieses Tool dient zur Erh\u00f6hung der Besucherfrequenz in Gesch\u00e4ften oder am PoS. So werden beispielsweise mit dem damit kombinierbaren „WIRELESS IMAGING“ die Passanten ans Ziel gef\u00fchrt: Anziehungspunkt sind Fotokabinen oder Teams, die z.B. in der Fu\u00dfg\u00e4ngerzone mit einer mobilen Bluebox ausger\u00fcstet sind. Sie erstellen Aufnahmen von Passanten, \u00fcbermitteln die Bilder drahtlos just-in-time an den zu bewerbenden Store, der als Anlaufstelle dient und in dem die Fotos als Give-away direkt zur Abholung bereitliegen.<\/p>
Die Lenkung der Teilnehmer funktioniert \u00fcber den visuellen Anreiz des Fototeams und die Begehrlichkeit, das eigene Foto erhalten zu wollen. Ein damit verbundenes Abhol-Ticket inklusive QR-Code f\u00fchrt ans Ziel. Die Ma\u00dfnahme kann mit der integrierten Gutscheinmechanik „LUCKY-SCAN“ zus\u00e4tzlich intensiviert werden. Denn die Aussicht auf den umgehenden Gewinn von Einkaufsgutscheinen weckt zus\u00e4tzlich die Begierde der Teilnehmer. Hieraus ergeben sich Resultate wie Besucher- und Umsatzplus, Image-Steigerung etc.<\/p>
Marken im Ged\u00e4chtnis verankern
„In der heutigen Welt der Digitalisierung sind die klassischen Marketing- und Informationskan\u00e4le \u00fcberf\u00fcllt – viele Botschaften sind austauschbar. Eine differenzierte Ansprache beispielsweise in Form von interaktiver Live-Kommunikation bei Events dient dazu, Marken zu personalisieren und die Identifikation mit einem Produkt steigt. Die Emotionen der potenziellen Kunden zu wecken ist eine der Zielsetzungen. Neuromarketing ist eine Methode, um Aufschluss \u00fcber die Reaktion und Aktion des Konsumenten zu erhalten. Dies erm\u00f6glicht es, das Wissen auf die eigenen Produkte und die Marketingstrategie zu adaptieren“, erkl\u00e4rt J\u00f6rg Spatzier, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei UTC.<\/p>
Weitere Informationen zu den Eventmodulen unter http:\/\/www.utc.de\/event-module\/<\/p>
Kurzportr\u00e4t UTC – Use Technology Creatively! GmbH:
Die UTC GmbH mit Hauptsitz in Oberursel und Niederlassungen in Hamburg, M\u00fcnchen, Berlin sowie in den Niederlanden, \u00d6sterreich, Italien und der Schweiz hat sich auf Eventmodule sowie Software- und Web-Dienstleistungen aus dem Bereich Imaging spezialisiert. Seit 1997 entwickelt das Unternehmen Instrumente f\u00fcr die Live-Kommunikation. Dabei verfolgt der Anbieter die drei Vertriebsmodelle Full-Service, Dry-Hire sowie Systemverkauf. Die Imaging-Module aus Bluebox- sowie Greenscreen-Technik eignen sich f\u00fcr Veranstaltungen, Festinstallationen und Promotions. Die Produkte zeichnen sich durch personalisierte Give-aways und Brandings aus. Die Module FOTO-FUN, FOTO-MOSAIC, CLIP-STAR, GROOVY-STAR und SNAP-BOX kommen dabei weltweit zum Einsatz. Zum Kundenstamm geh\u00f6ren namhafte Unternehmen wie Coca-Cola, Porsche, Lufthansa, Deutsche Post, Panasonic, Nestle, adidas, Microsoft, Walt Disney, Volkswagen, Commerzbank und T-Mobile sowie viele weitere.<\/p>
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Chris Elsner
Zimmersm\u00fchlenweg 11
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http:\/\/www.utc.de<\/p>
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Das Geheimnis der Entscheidung: Neuromarketing als wesentlicher Erfolgsfaktor Interaktive Eventmodule der UTC GmbH weisen Konsumenten den Weg Aus welchem Grund w\u00e4hlen Kunden Produkt A oder B? Warum fallen bestimmte Kaufentscheidungen und welche Reaktionen entstehen dabei? Die Begehrlichkeit eines Produktes oder einer Marke steigt mit dem emotionalen Anreiz. Denn oftmals entscheidet nicht der rationale Bedarf, sondern<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":143649,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[114],"tags":[134],"class_list":["post-143281","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-public-relations","tag-default"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143281","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143281"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143281\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":151770,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143281\/revisions\/151770"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143281"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143281"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143281"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Das Geheimnis der Entscheidung: Neuromarketing als wesentlicher Erfolgsfaktor