Google ver\u00e4ndert die Such-Algorithmen st\u00e4ndig. Laut Ausk\u00fcnften des Suchmaschinenbetreibers ca. 500 mal im Jahr. Dabei liegen die meisten Ver\u00e4nderungen nur im Detail und werden von Google nicht speziell benannt oder kommuniziert. Gro\u00dfe Updates, die einschneidend in die Rankings eingreifen werden benannt und der interessierten \u00d6ffentlichkeit zumindest rudiment\u00e4r beschrieben. Das letzte dieser gro\u00dfen Updates hat schnell den Namen „Panda Update“ bekommen, benannt nicht nach dem S\u00e4ugetier sondern nach einem Google Mitarbeiter, der ma\u00dfgeblich an der Entwicklung des Algorithmus beteiligt war. Google selbst spricht offiziell von dem „Algorithmus f\u00fcr hochqualitative Websites“.<\/p>
Wie man das Update am Ende des Tages auch nennen m\u00f6chte, die Ergebnisse f\u00fcr Webseiten und Shopbetreiber waren teilweise gravierend.
Internetseiten, die aus Google Sicht mindere Qualit\u00e4t aufweisen verloren im Zuge des Panda Updates deutlich an Sichtbarkeit in den SERPs (Search Engine Result Pages = Ergebnisseiten der Suchmaschinen). Der Verlust an Positionen f\u00fcr starke Keywords geht einher mit einem Besucherr\u00fcckgang und kann f\u00fcr einzelne Unternehmen existenzbedrohend werden.<\/p>
Gerade weil die Auswirkungen des Panda Updates so gravierend waren, dr\u00e4ngt sich die Frage geradezu auf, welche Art Webseiten Google als minderwertig einstuft.
Als gesichert gilt, dass Google den Content einer Website, also den eigentlichen Inhalt weit st\u00e4rker bewertet als dies fr\u00fcher geschah. Einzigartigkeit und hohe Qualit\u00e4t der Inhalte werden so immer mehr zu einem Ranking Faktor in den SERPs.<\/p>
Dies erfordert ein deutliches Umdenken im Bereich des Online Marketings und vor allem der Suchmaschinenoptimierung. Webseiten, die dauerhaft gute Positionen halten wollen, m\u00fcssen die Textredaktion neu bewerten: Bieten die Texte auf der Webseite ein mehr an Informationen, sind die Texte ansprechend geschrieben und formatiert und werden sie von Multimedia Inhalten erg\u00e4nzt? Hierbei r\u00fcckt auch die Position des Inhalts immer mehr in den Fokus: Wie viel und welcher Text findet sich \u00fcber dem „Knick“, wie ist das Verh\u00e4ltnis zu Werbung und eigentlichem Inhalt?
Suchmaschinenoptimierung wird nach Panda also immer mehr auch zur Textredaktion.<\/p>
Nat\u00fcrlich darf man \u00fcber dem Fokus auf den Inhalt nicht die strukturellen Eigenschaften einer Website aus den Augen verlieren, seit je her das Kerngebiet der klassischen Suchmaschinenoptimierung.
SEO (englisch f\u00fcr Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) verleiht der Webseite oder dem Online Shop eine Struktur, die die Inhalte sowohl f\u00fcr Suchmaschinen als auch den Benutzer leicht zug\u00e4nglich macht. Denn was n\u00fctzen die sch\u00f6nsten Inhalte, wenn weder Google noch die Nutzer diese finden k\u00f6nnen?
Auch die Off-Page Optimierung hat nach wie vor Ihren Stellenwert in der Suchmaschinenoptimierung. Aber auch hier gilt der strapazierte Leitspruch „Content is King“. Ohne ansprechende Inhalte in einer gewissen Quantit\u00e4t wird es schwierig Links zu gewinnen, die einem gewissen Niveau entsprechen.
Viele verschiedene eingehende Links unterschiedlicher Qualit\u00e4t sind seit jeher ein entscheidender Ranking Faktor f\u00fcr Google. Dazu geh\u00f6ren viele schwache Links von kleinen Seiten oder Seiten, die keine oder kaum Autorit\u00e4t besitzen, genauso wie einige Potente Links die der Zielseite entsprechend Gewicht verleihen.
Dieses Ph\u00e4nomen wird in der Suchmaschinenoptimierung „nat\u00fcrliches Linkprofil“ genannt und orientiert sich an der Backlink Struktur anderer Seiten aus dem gleichen Themengebiet.<\/p>
Ein letzter Punkt der hier erw\u00e4hnt werden soll und durch das Panda Update aus SEO Sicht an Bedeutung gewonnen hat, sind die Nutzer Signale. Google kann sehr genau feststellen, ob ein Nutzer nach einer Suche und erfolgtem Klick auf ein Suchergebnis, zu Google zur\u00fcck kehrt und eine neue Suche ausf\u00fchrt.
Dies kann von Google als Signal gewertet werden, dass die Zielseite, die der Nutzer urspr\u00fcnglich aufgesucht hat, nicht die gew\u00fcnschten Informationen bereith\u00e4lt, zumindest nicht f\u00fcr die spezifische Suchanfrage. Dieses schnelle Abspringen eines Nutzers wird Bounce Quote genannt. Ob und wie stark sich dies auf die Positionierung in den Suchmaschinen auswirkt, wird unter SEOs und Suchmaschinenoptimierern aktuell diskutiert. Sicher ist, die Daten zu filtern ist f\u00fcr Google ein leichtes und geben der Suchmaschine einen genauen Einblick in das Nutzerverhalten.<\/p>
Die Anforderungen an Suchmaschinenoptimierung sind mit dem Panda Update von Google also deutlich gestiegen. SEO hei\u00dft nicht mehr nur Links generieren und zu Suchanfragen passende Inhalte zu produzieren, die Qualit\u00e4t und das Verh\u00e4ltnis der einzelnen Ma\u00dfnahmen zur Suchmaschinenoptimierung gewinnen immer mehr an Bedeutung.<\/p>