{"id":265739,"date":"2018-11-16T15:47:04","date_gmt":"2018-11-16T14:47:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/?p=265739"},"modified":"2018-11-16T15:47:28","modified_gmt":"2018-11-16T14:47:28","slug":"die-zukunft-des-lesens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/die-zukunft-des-lesens-10265739\/","title":{"rendered":"Die Zukunft des Lesens"},"content":{"rendered":"

\"kleiner<\/a>Ruslan Krohn \u00fcber Herausforderungen des Umbruchs in der Medienwelt<\/p>

L\u00e4ngst sind wir mit unserem Device wie verwachsen, sind Smartphone, Smartwatch und Tablet Teil unseres Alltags. Der Absatz gedruckter B\u00fccher sinkt. Lesen findet, wenn \u00fcberhaupt, digital statt. Welche Herausforderungen dies f\u00fcr uns und unsere Gesellschaft bedeutet, dar\u00fcber spricht Ruslan Krohn am 30. November 2018 auf der Design-Konferenz FURE. The Future of Reading.<\/p>

Das Lesen ist eine gelernte zentrale Technik unserer Gesellschaft. Was bedeutet dessen Digitalisierung? Auf der FURE spricht Krohn \u00fcber den Wettbewerb der Aufmerksamkeit auf digitalen Bildschirmen, \u00fcber ver\u00e4ndertes Konsumverhalten der „Generation Screen“ und der Auswirkung auf das Lesen, so wie wir es kennen.<\/p>

Zwischen 2012 bis 2016 gingen 6,1 Millionen Buchk\u00e4ufer verloren. Die K\u00e4uferreichweite sank um knapp 9 Prozent auf 45,6 Prozent.<\/p>

Damit sei die Zahl der Buchk\u00e4ufer 2016 gegen\u00fcber dem Vorjahr massiv um 7 Prozent eingebrochen, so eine Studie der Gesellschaft f\u00fcr Konsumforschung. Es sind vor allem die Jungen, die das Lesen verlernen. Eine Studie des Marktforschers Pew ergab: Nur 16 Prozent der Deutschen zwischen 18 und 29 Jahren lesen regelm\u00e4\u00dfig Printprodukte, bei den \u00fcber 50-j\u00e4hrigen sind es 60 Prozent.<\/p>

Generation Screen<\/p>

„Wir sind always on, aber niemals da, maximal \u00fcberfordert an allen Fronten. \u00dcberall wird von digitaler Transformation des Arbeitslebens gesprochen. Aber diese Revolution transformiert vor allem den Menschen, denn der Mensch verschmilzt mit dem Device“, so Krohn. Und das macht s\u00fcchtig, unproduktiv und ungl\u00fccklich: So zumindest das Ergebnis einer Studie von Alexander Markowetz, Forscher der Universit\u00e4t Bonn. Durchschnittlich 53-mal am Tag aktivierten Besitzer ihr Handy. Sie unterbrechen alle 18 Minuten ihre T\u00e4tigkeit, mit der sie gerade besch\u00e4ftigt sind.<\/p>

„Wir leben in der „Generation Screen““, sagt der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Digitalagentur TBO und fordert auf: „Wir d\u00fcrfen das nicht einfach so hinnehmen, denn Ahnungslosigkeit und Akzeptanz der Situation t\u00f6tet den autonomen Menschen. Wir m\u00fcssen proaktiv etwas tun, jeder Einzelne ist gefragt.“<\/p>

Lesen ist m\u00fchsam, lohne sich aber, so der mit dem Grimme-Preis ausgezeichnete Unternehmer: „Gutes Lesen ist zeitlos und entgrenzt. Es entschleunigt. Ob gedruckt oder digital: Am sch\u00f6nsten ist Lesen, wenn man sich verliert. Aber wir m\u00fcssen es neu lernen. Das Lesen, wie wir es kennen, gibt es nicht mehr. Lesen ist tot. Es lebe das Lesen.“<\/p>

Ruslan Krohn ist Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Digitalagentur TBO, die 2017 und 2018 im kress-Ranking Platz 3 der wichtigsten Digitalagenturen Deutschlands belegt. Er besch\u00e4ftigt sich vor allem mit den Themen Innovationsmanagement und Strategieentwicklung und findet L\u00f6sungen, um Marken multimedial bekannt zu machen sowie Zielgruppen zu binden. Seine Arbeiten wurden mit diversen Preisen, u. a. dem Grimme Preis ausgezeichnet.<\/p>

Quellen:<\/p>

1 http:\/\/www.faz.net\/aktuell\/feuilleton\/buecher\/themen\/die-krise-des-buchmarkts-ist-da-15407038.html<\/p>

2 http:\/\/www.journalism.org\/2018\/10\/30\/western-europeans-under-30-view-news-media-less-positively-rely-more-on-digital-platforms-than-older-adults\/<\/p>

3 https:\/\/www.uni-bonn.de\/neues\/195-2015<\/p>

TBO z\u00e4hlt zu den wichtigsten Digitalagenturen f\u00fcr Medienh\u00e4user und hat 2017 und 2018 im kress-Ranking Platz 3 belegt.<\/p>

Kontakt<\/b><\/p>

TBO | A DIGITAL PRODUCT AGENCY<\/p>

Clemens Glade<\/p>

Genthiner Str. 8<\/p>

10785 Berlin<\/p>

01718387225<\/p>

glade@tbo.de<\/p>

http:\/\/www.tbo.de<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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