![\"Logo](\"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/419198-e1654250142744.jpg\" "\\"Daten-")
– Die Umfrage ergab zudem, dass 49 Prozent der Befragten die Pflicht zu manuellen Reports als einen Grund daf\u00fcr sehen, weshalb manche Mitarbeiter nicht im Marketing arbeiten m\u00f6chten. Mehr als ein Drittel (36 Prozent) gab an, dass es immer schwieriger wird, die Belegschaft zu halten. <\/p>
– 73 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass es in ihrem Team eine Position im Bereich Marketing Operations geben sollte, aber nur 12 Prozent haben diese Stelle bereits seit mehr als einem Jahr tats\u00e4chlich besetzt.<\/p>
– 30 Prozent der CMOs geben au\u00dferdem an, dass ihre Teams die eigenen Marketingdaten nur h\u00f6chstens einmal im Quartal auf ihre Qualit\u00e4t \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>
Wien, 31. Mai 2022 – 42 Prozent der CMOs bef\u00fcrchten, dass Daten die Kreativit\u00e4t ihrer Marketingteams behindern. Das ist eines der Ergebnisse der neuen Studie „Data, People, and Culture: The Evolving Role of the Modern CMO“, die von Adverity, Anbieter der f\u00fchrenden, gleichnamigen intelligenten Daten- und Analyseplattform f\u00fcr Marketing, E-Commerce und Vertrieb mit Sitz in Wien, in Auftrag gegeben wurde.<\/p>
F\u00fcr die Studie waren 300 CMOs aus kleinen und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen in der DACH-Region, den USA sowie dem Vereinigten K\u00f6nigreich befragt worden, um herauszufinden, wie sich die Rolle des CMOs im Zuge der zunehmenden Digitalisierung der Branche ver\u00e4ndert.<\/p>
CMOs sind sich demnach uneinig dar\u00fcber, ob die exponentiell zunehmende Komplexit\u00e4t und Menge an Daten der Kreativit\u00e4t hilft oder sie behindert. 41 Prozent der Befragten sind \u00fcberzeugt, dass Daten tats\u00e4chlich helfen, w\u00e4hrend 17 Prozent unsicher sind. Jene aber, die behaupten, dass Daten die Kreativit\u00e4t stark behindern, beklagen im Schnitt doppelt so h\u00e4ufig, dass sie nicht \u00fcber die richtigen Tools verf\u00fcgen, um ihre Aufgaben zu erf\u00fcllen.<\/p>
Dar\u00fcber hinaus zeigt die Studie, dass nur knapp 30 Prozent, also weniger als ein Drittel, der Marketingteams ihre Daten mindestens einmal im Quartal \u00fcberpr\u00fcfen. Fast die H\u00e4lfte (43 Prozent) der CMOs ist der Meinung, dass die aktuelle Unternehmenskultur das gr\u00f6\u00dfte Hindernis f\u00fcr die optimale Nutzung und den richtigen Umgang mit den Marketingdaten darstellt.<\/p>
Gerade der Bedarf an einer speziellen Marketing-Ops-Rolle zur Verwaltung von Martech-Stacks hat sich drastisch erh\u00f6ht: 73 Prozent der CMOs sind entschlossen, diese Rolle in ihren Teams einzuf\u00fchren: 45 Prozent haben bereits eine solche Stelle besetzt, und weitere 28 Prozent stellen derzeit daf\u00fcr ein. Nur 12 Prozent der befragten Unternehmen k\u00f6nnen von sich behaupten, bereits seit mehr als einem Jahr \u00fcber eine solche Position zu verf\u00fcgen.<\/p>
„Marketer sind heute mit riesigen Datenmengen aus verschiedenen Quellen konfrontiert, und so ist es nicht verwunderlich, dass sich CMOs darauf konzentrieren, in Mitarbeiter zu investieren, die sich mit der Verwaltung des gesamten Data Stacks befassen“, sagt Harriet Durnford-Smith, CMO von Adverity. „Ohne den Blick f\u00fcr das gro\u00dfe Ganze wird eine aufschlussreiche Entscheidungsfindung nahezu unm\u00f6glich. Es ist ersch\u00fctternd, dass 30 Prozent der Unternehmen ihre Daten nur sporadisch \u00fcberpr\u00fcfen. Auf dem heutigen datengesteuerten Markt laufen Unternehmen so Gefahr, sich selbst aus dem Rennen zu nehmen, wenn sie nicht \u00fcber eine einheitliche Sicht auf die Leistung in Echtzeit verf\u00fcgen. Jetzt ist es an der Zeit, dass CMOs sich f\u00fcr einen Wandel in der Unternehmenskultur einsetzen und die M\u00f6glichkeiten, die Daten bieten, wahrnehmen.“<\/p>
Weitere Ergebnisse der Studie:<\/p>
– 66 Prozent der CMOs sagen, dass es schwieriger ist, neue Mitarbeiter mit existierenden Kenntnissen im Data Management einzustellen, als ihr derzeitiges Team weiterzubilden.<\/p>
– CMOs haben Schwierigkeiten, die \u00fcbrigen Vorstandsmitglieder auf ihre Seite zu ziehen: 17 Prozent geben an, dass es der F\u00fchrungsebene im Unternehmen an Enthusiasmus f\u00fcr ihre Sache mangelt.<\/p>
– Schwerf\u00e4llige, veraltete Arbeitsabl\u00e4ufe haben Auswirkungen auf die Kultur und die damit verbundenen Datensilos und -verf\u00fcgbarkeiten (15 Prozent).<\/p>
– 18 Prozent der Befragten gaben an, dass der gr\u00f6\u00dfte Grund f\u00fcr ihre Schwierigkeiten, aus ihren Daten einen Nutzen zu ziehen, der Mangel an Tools und Anwendungen f\u00fcr das Datenmanagement ist.<\/p>
– 38 Prozent geben an, dass das Fehlen der richtigen Technologie f\u00fcr die konsistente Gewinnung wertvoller Erkenntnisse aus den Daten ein Hindernis darstellt, gefolgt von den fehlenden Mitarbeitern mit den richtigen Kenntnissen (19 Prozent).<\/p>
– 43 Prozent geben an, dass ihr Team mehr Zeit damit verbringt, Daten an einem Ort zu sammeln, als sie tats\u00e4chlich zur Entscheidungsfindung zu nutzen, was zeitaufw\u00e4ndig, ineffizient und anf\u00e4llig f\u00fcr manuelle Fehler sein kann.<\/p>
Der vollst\u00e4ndige Report ist hier zu finden: https:\/\/www.adverity.com\/resources\/research-evolving-role-of-the-modern-cmo<\/a><\/p> F\u00fcr die Studie wurden im April 2022 insgesamt 300 CMOs in der DACH-Region, den USA sowie dem Vereinigten K\u00f6nigreich telefonisch befragt. Die Teilnehmenden repr\u00e4sentieren ein breites Spektrum an Branchen, darunter E-Commerce, Technologie und Marketingagenturen. Die Befragten geh\u00f6rten zu kleinen und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen gem\u00e4\u00df der Definition von Gartner; kleine Unternehmen sind demnach definiert als Organisationen mit einem Jahresumsatz zwischen 20 Millionen und 50 Millionen US-Dollar, w\u00e4hrend mittelst\u00e4ndische Unternehmen einen Jahresumsatz zwischen 50 Millionen und einer Milliarde US-Dollar aufweisen.<\/p> \u00dcber Adverity<\/p> Adverity ist die intelligente Daten- und Analyseplattform, die es Marketing-, Vertriebs- und E-Commerce-Teams erm\u00f6glicht, schneller und einfacher erkenntnisbasierte Entscheidungen zu treffen. Durch die Umwandlung von isolierten Daten in verwertbare Erkenntnisse erleichtert Adverity den Nachweis der Investitionsrentabilit\u00e4t \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg und verk\u00fcrzt den Time to Value, die sich aus den Daten ergibt.<\/p> Durch die automatisierte Datenintegration aus Hunderten von Quellen liefert Adverity einen einheitlichen \u00dcberblick \u00fcber die Marketing-, Vertriebs- und E-Commerce-Performance in Ihrem gesamten Unternehmen. Dank leistungsstarker Datenvisualisierungen und Predictive Analytics liefert die End-to-End-Plattform greifbare Erkenntnisse und deckt in Echtzeit M\u00f6glichkeiten zur Leistungssteigerung und Wachstumsf\u00f6rderung auf.<\/p> Firmenkontakt<\/b><\/p> Adverity GmbH<\/p> Daniel Fr\u00f6hlacher<\/p> Rathausstra\u00dfe 1\/2. OG<\/p> 1010 Wien<\/p> +4318903155<\/p> office@adverity.com<\/p> https:\/\/www.adverity.com\/de\/<\/p> Pressekontakt<\/b><\/p> LEWIS Communications GmbH<\/p> Benjamin Gildein<\/p> Karlstra\u00dfe 64<\/p> 80335 M\u00fcnchen<\/p> +498917301929<\/p> adverityDACH@teamlewis.com<\/p> LEWIS \u2013 Marketing Multiverse – Germany<\/a><\/p><\/blockquote>