![\"Mikroblogging](\"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/tumblr.png\" "\\"Mikroblogging")
Schnell, schneller, social. Ob Facebook oder Twitter mit Timeline und 140-Zeichen-Tweets \u2013 das Social Web ist mit H\u00f6chstgeschwindigkeit unterwegs. In erster Linie dreht sich alles um Freunde und die Instant-Kommunikation. Tumblr hingegen w\u00e4hlt einen anderen Weg und punktet mit Inhalten.<\/p>
Zur Zeit wird Tumblr in den Medien immer wieder als Rising Star im Social Web genannt. Gleichzeitig sogar als n\u00e4chsten Anw\u00e4rter auf dem Thron, der bisher noch von Facebook beansprucht wird. Ob etwas an dem Medienecho dran ist und Relevanz f\u00fcr Werbetreibende besteht? TWT Interactive hat die aktuelle Situation kurz und pr\u00e4gnant zusammengefasst:<\/p>
Was ist Tumblr \u00fcberhaupt?
Die Microblogging-Plattform wird hierzulande oft noch als Geheimtipp gehandelt. Weltweit hingegen h\u00e4ngt sie bereits etliche Konkurrenten ab. Die Pageviews liegen inzwischen bei mehr als 16 Milliarden pro Monat. Fast 800 Millionen Besucher sind jeden Monat auf Tumblr unterwegs. Auf die 100 Millionen Blogs kommen 44 Milliarden Eintr\u00e4ge. Tumblr wartet dabei neben einer Palette an Funktion mit zwei Killerfeatures auf: Die Individualisierung des Front-Ends und das \u201cReblogging\u201d.<\/p>
Tumblr bietet seinen Nutzern eine Vielzahl an Themes, um das Layout des eigenen Blogs nach Belieben anzupassen. Das Rebloggen geh\u00f6rt dabei zur Kernfunktion. Nutzer, die aus allen Blogs das Beste f\u00fcr ihren pers\u00f6nlichen heraussuchen und rebloggen werden \u201cCurators\u201d genannt \u2013 sie generieren keinen eigenen Content, verbreiten zur Verf\u00fcgung stehenden auf rasante Art und Weise.<\/p>
Warum wird Tumblr als n\u00e4chster Star des Social Web gehandelt?
Eine aktuelle Studie des Umfrage-Startups Survata hat ergeben, dass 59 Prozent der 13- bis 25-j\u00e4hrigen Tumblr intensiv nutzen. Damit r\u00fcttelt die Microblogging-Plattform an der Stellung des Platzhirsches Facebook \u2013 das f\u00fchrende soziale Netzwerk erreicht lediglich 54 Prozent. Twitter nutzen 20 Prozent regelm\u00e4\u00dfig.<\/p>
Steht Tumblr wirklich in Konkurrenz zu Facebook?
Auf den ersten Blick haben die Microblogging-Plattform und das soziale Netzwerk nicht viel gemeinsam. Auf Tumblr dreht sich haupts\u00e4chlich alles um Fotos und animierte Gifs. Facebook ist hingegen in erster Linie auf Freunde und die damit einhergehende Kommunikation ausgelegt.<\/p>
Die Nutzerstruktur wiegt dabei auch unterschiedlich, was wiederum jedoch durchaus eine Verbindung zwischen den beiden Anbietern zul\u00e4sst. Nach einer aktuellen Studie werden Facebook-User immer \u00e4lter. Das Soziale Durchschnittsalter der Nutzer, auch Medianalter genannt, liegt bereits bei 38,7 Jahren. Im Jahr zuvor lag der Wert noch bei 38,1 Jahren. Auf Facebook tummeln sich wie vor f\u00fcnf Jahren nicht mehr nur Studenten, sondern Eltern, Lehrer, Chefs und Kollegen. Dementsprechend m\u00fcssen Nutzer trotz neuer \u201cFreundefunktion\u201d (enge Freunde, Freunde, Familie) oft zwei mal \u00fcberlegen, was genau sie von sich preisgeben wollen. Somit ist dem Netzwerk ein gewisser anonymer Freundeskreis entglitten. Dieser findet sich zunehmend in Nischennetzwerken und eben auf Tumblr wieder.<\/p>
Tumblr-Nutzer sind mit einem Medianalter von 32,8 deutlich j\u00fcnger als ihre Facebook-Pendant. Dies spiegelt die momentane Herausforderung f\u00fcr Facebook wieder. Medien melden vermehrt, dass Facebook \u201cvergreist\u201d und \u201cuncool\u201d f\u00fcr junge Leute wird. Diese suchen nach Alternativen und finden sie in Tumblr. Die Blogging-Webseite bietet seinen Nutzern Dutzende von Individualsierungsm\u00f6glichkeiten und gibt dem Netzvolk einen Teil der urspr\u00fcnglichen \u201cAnarchie\u201d des Internets zur\u00fcck. Nutzer k\u00f6nnen sich verwirklichen, ohne dabei die Anonymit\u00e4t zu verlieren.<\/p>
Und wie steht es um die Zukunft des \u201cGesch\u00e4ftsmodells Tumblr\u201d?
Vermarktung und Monetarisierung sind oberste Ziele bei Tumblr. Dabei steht David Karp, CEO bei Tumblr besonders einer Herausforderungen gegen\u00fcber: Das Werbeumfeld f\u00fcr Marken und Unternehmen attraktiver werden zu lassen. Zum einen bestehen etliche Blogs aus nicht jugendfreiem Inhalt, zum anderen wird Content in Form von Fotos und Videos von Tumblr-Kuratoren lediglich rebloggt \u2013 die Rechte an diesen Inhalten sind meist nicht einger\u00e4umt. Der Business Insider berichtet aktuell, dass Karp in der Facebook-Zentrale im Gespr\u00e4ch mit Zuckerberg gesehen wurde. Demnach kann eine weitere Zusammenarbeit mit \u201cFacebook Home\u201d und Tumblr nicht ausgeschlossen werden.<\/p>
Ob Tumblr aber wirklich die n\u00e4chste Erfolgsgeschichte im Social Web wird bleibt abzuwarten. Schlie\u00dflich stellt sich, \u00e4hnlich wie bei Facebook, die Frage: \u201cWie kann Tumblr finanziert werden?\u201d. Momentan experimentiert die Blogging-Plattform noch mit \u201cPromoted content mobile ads\u201d, ist aber weiter auf der Suche nach einer L\u00f6sung die sowohl f\u00fcr Nutzer als auch Tumblr zufriedenstellend ist. Weiterhin bereitet die zunehmende Komplexit\u00e4t der Plattform dem Unternehmen zur Zeit noch Probleme. Im vergangenen Jahr lag die Ausfallzeit von Tumblr bei durchschnittlich 15,6 Stunden.<\/p>
Hans J. Even
Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer TWT Interactive GmbH
Diplom-Kaufmann<\/p>