kostenfreies Webinar mit den Verfassern der Studie am 17. Oktober<\/p>
Studie belegt: Unternehmen sch\u00f6pfen Potenzial bei der Newsletter-Gestaltung nicht voll aus \/ Handlungsbedarf besteht vor allem bei der Individualisierung \/ Neue Consulting-Studie enth\u00e4lt viele n\u00fctzliche Praxis-Tipps f\u00fcr die Optimierung \/
kostenfreies Webinar mit den Verfassern der Studie am 17. Oktober<\/p>
E-Mail-Newsletter geh\u00f6ren zum Standardinstrumentarium der Marketer. Der Gestaltung – also etwa dem Aufbau des Newsletters, der Wahl von Farben, Schriften und Key Visuals oder der Positionierung von Links – f\u00e4llt dabei eine Schl\u00fcsselrolle f\u00fcr eine hohe Interaktion und Response zu. Allerdings wird das Potenzial der grafischen und inhaltlichen Gestaltung f\u00fcr die Kampagnen-Performance noch nicht voll ausgesch\u00f6pft – das gilt f\u00fcr alle Unternehmenstypen und Branchen gleicherma\u00dfen. Das ist das zentrale Ergebnis des von optivo heute ver\u00f6ffentlichten Branchen-Reports „Newsletter-Gestaltung 2012“. Auf 24 Seiten geben die Verfasser der Studie – das Consulting-Team des Berliner E-Mail-Marketing-Dienstleisters – einen kompakten \u00dcberblick \u00fcber den Status quo der Newsletter-Gestaltung und zeigen effektive Optimierungsans\u00e4tze auf. Die Studie steht auf der Webseite von optivo ab sofort kostenfrei zum Download bereit: http:\/\/www.optivo.de\/newsletter-gestaltung.<\/p>
Seit Anfang des Jahres hat das Consulting-Team von optivo die Newsletter von
100 namhaften Unternehmen aus den Branchen E-Commerce & Handel, Travel & Mobility, Internet & Verlage und Finanzen & Versicherungen unter die Lupe genommen. 148 Fragen umfasste der Kriterienkatalog. Der Fokus lag dabei auf Layout-Gesichtspunkten, Aufbau und Umfang der Mails. Das Ergebnis: Jede Branche zeichnet sich durch spezielle Eigenheiten bei der Newsletter-Gestaltung aus. So stehen im Bereich Finanzen & Versicherungen eher redaktionelle Inhalte im Vordergrund, w\u00e4hrend die Versender aus E-Commerce & Handel ihre Newsletter st\u00e4rker verkaufsorientiert ausrichten.<\/p>
Einen hohen Stellenwert billigen die Unternehmen mittlerweile dem Thema Social Media zu. So waren in immerhin 45 % der untersuchten Newsletter Verlinkungen auf die jeweiligen Social Media-Profile integriert. Handlungsbedarf erkennen die Autoren der Benchmark-Studie dagegen bei der Individualisierung von Newsletter-Inhalten. Gerade einmal 25 % der Unternehmen unterscheiden bei der Ansprache zwischen Frauen und M\u00e4nnern. Zugleich richten lediglich 7 % der Marketer Ihre Newsletter regional aus. Verbesserungspotenzial diagnostizieren die E-Mail-Marketing-Consultants von optivo auch in puncto Pre-Header (Vorschauzeilen): Diese sollte inhaltlich st\u00e4rker auf die jeweilige Betreffzeile abgestimmt werden und die zentrale Handlungsaufforderung des Newsletters enthalten. Schlie\u00dflich geht die Studie noch auf rechtliche Fragestellungen wie die Impressumspflicht ein.<\/p>
Ulf Richter, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der optivo GmbH, zu den Ergebnissen: „Die Studie zeigt, dass viele Unternehmen ihre Newsletter durchaus professionell gestalten. Sie f\u00fchrt aber auch vor Augen, dass im Grunde bei jedem Newsletter noch Verbesserungsm\u00f6glichkeiten gegeben sind. Mit unserer Studie wollen wir den einen oder anderen Impuls f\u00fcr weitere Optimierungen geben: Mit Praxis-Tipps, die den Blick auf das Wesentliche richten.“<\/p>
Die Studie kann ab sofort von der optivo Webseite kostenlos heruntergeladen werden: http:\/\/www.optivo.de\/newsletter-gestaltung<\/p>
Am 17. Oktober pr\u00e4sentieren die Verfasser der Studie – die E-Mail-Marketing-Consultants Torben Otto und Andreas Endter – in einem kostenfreien Webinar von 11:00 bis 12:00 Uhr die zentralen Ergebnisse der Studie und beantworten Fragen der Marketer. Anmeldung unter: http:\/\/www.optivo.de\/optivo\/news-events\/events\/webinar-newsletter\/<\/p>
optivo ist einer der gr\u00f6\u00dften E-Mai-Marketing-Dienstleister im deutschsprachigen Europa. Seit seiner Gr\u00fcndung im Jahr 2001 geh\u00f6rt das Unternehmen mit Sitz in Berlin zu den technologisch f\u00fchrenden Anbietern und Trendsettern im Bereich E-Mail-Marketing. optivo bietet dabei komplettes E-Mail-Marketing inkl. SMS und Fax aus einer Hand. Das Portfolio von optivo reicht von dem Versand von Newslettern und Kampagnenmails mit einer sicheren, zuverl\u00e4ssigen und leistungsstarken E-Mail-Marketing-Software (optivo\u00ae broadmail) \u00fcber die individuelle Strategieberatung, Newsletter-Optimierung und Adressgenerierung (optivo\u00ae consulting) bis hin zur Bereitstellung von marktrelevanten Informationen und Best-Practice-Wissen (www.optivo.de\/campfire). Mehr als 850 Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen vertrauen auf das Know-how und die Technologie von optivo, darunter namhafte Unternehmen wie Best Western, Bosch Power Tools, buch.de, Die Bahn, Die Zeit, Germanwings, Henkel, HolidayCheck, Lieferando, mymuesli, Panasonic, Plus.de, Rossmann, QVC, reBuy, simfy, TUI Cruises und zooplus. optivo ist Mitglied im Deutschen Dialogmarketing Verband (DDV), im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), im Verband der Deutschen Internetwirtschaft (eco) sowie der „Certified Senders Alliance“, dem gr\u00f6\u00dften deutschen Whitelist-Projekt. Als europaweit erstes Unternehmen hat optivo 2011 f\u00fcr seinen Cloud-Service optivo\u00ae broadmail das G\u00fctesiegel „EuroCloud Star Audit SaaS“ erhalten.<\/p>
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optivo GmbH
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