Ein Bild sagt mehr als tausend Worte \u2013 das gilt auch im Netz. Der gro\u00dfe Wert von Bildern und ihrer erz\u00e4hlerischen Kraft macht sich das virale Marketing zunutze. Studien belegen, dass Bilder bei Facebook h\u00f6here Viralit\u00e4tswerte erzeugen, als jeder andere Contentyp. Visual Storytelling bedeutet, dass eine Handlung durch Fotos oder Bewegtbild erz\u00e4hlt wird. Diese Strategie hat im Marketing einen hohen Stellenwert erreicht.<\/p>
Storytelling mit visuellem Content anzureichern, basiert auf realit\u00e4tsnahen Geschichten, die Menschen bewegen. F\u00fcr das Marketing ist dieser Effekt ein Gl\u00fccksfall. Die Vermenschlichung und Entwicklung einer Marke kann durch das Storytelling stark beeinflusst und vorangetrieben werden. Die Geschichte mit Bildern schl\u00e4gt eine Br\u00fccke zwischen Konsument und Marke und erzeugt eine bleibende Erinnerung bei dem Empf\u00e4nger. F\u00fcr das Storytelling eignen sich sowohl Fotos und Videos als auch Infografiken, die auf elegante, unterhaltsame und informative Weise den Nutzer f\u00fchren.<\/p>
Erobern Sie das Herz des Kunden
Gute Bilder funktionieren auch ohne viel Text und werden au\u00dferdem international verstanden. Kunden auf eine visuelle Reise zu entf\u00fchren, kann finanziellen Erfolg bringen und Kunden bekommen Abwechslung im Informationswust der Medienwelt. Das Storytelling von Apple ist ein Beispiel, wie Bilder eine Markenwelt pr\u00e4gen. Hier dreht es sich stets um kreative, aktive und design-verliebte Menschen. In den Werbefilmen sehen wir kurze emotionale Geschichten von Kindern, die die Welt entdecken, Paare, die sich wiedersehen oder Familien, die am Esstisch sitzen. Die Produktangebote von Apple finden so den Weg direkt in das Herz des Kunden.<\/p>
Bilder? Gef\u00e4llt mir.
Bilder auf der Pinnwand von Facebook oder Google+ k\u00f6nnen gr\u00f6\u00dfer dargestellt und hervorgehoben werden, was die Interaktionsrate zus\u00e4tzlich antreibt. Facebook m\u00f6chte seine Marktf\u00fchrerschaft im Social Storytelling-Bereich behalten \u2013 Nicht umsonst hat das weltweit gr\u00f6\u00dfte soziale Netzwerk vor einiger Zeit Instagram gekauft. Mit der Foto-Sharing-App f\u00fcr iOS- und Android-Mobilger\u00e4te, k\u00f6nnen Nutzer Fotos erstellen, durch Filter verfremden und sie anschlie\u00dfend \u00fcber das Internet mit anderen zu teilen.<\/p>
Pinterest ganz vor dabei
Welchen Stellenwert Bilder im sozialen Netz einnehmen, zeigt die Erfolgsgeschichte von Pinterest. Das Netzwerk mit den visuellen Pinnw\u00e4nden hat es in nur wenigen Monaten von einem Geheimtipp bis in die Top 3 der beliebtesten Netzwerke geschafft und stellt rein aus Social Commerce Sicht mittlerweile sogar Facebook und Twitter in den Schatten. Vor allem Infografiken funktionieren auf Pinterest unglaublich gut, da sie in komprimierter Form viele wichtige Inhalte auf grafisch ansprechende Weise zeigen.<\/p>
Bilder bewegen
Ein Text bietet detaillierte Hintergrundinformationen, aber Bilder schaffen Emotionalit\u00e4t. Diese unschlagbare Eigenschaft kann f\u00fcr das Visual Storytelling eingesetzt werden. Bilder sollten jedoch individuell und aussagekr\u00e4ftig sein, um sich in der Flut der Fotos und Grafiken in sozialen Netzwerken und anderen Medien abzuheben und den Nutzer auf den ersten Blick zu bezaubern. Darstellungen, die hochgeladen werden, sollten die Werte des Absenders vermitteln und im Einklang mit der Markenidentit\u00e4t stehen. Kleine Geschichten rund um die Marke oder das Produkt m\u00fcssen inhaltlich und formal stimmig sein. Bei Drehs und Shootings sollte bereits Material f\u00fcrs Social Web mit produziert werden, sodass der dramaturgische Bogen gespannt werden kann.<\/p>
Personalisierte und individuelle Bildinhalte, beispielsweise von Firmenevents, in sozialen Medien haben immer einen eigenen Charakter und geben den Unternehmen ein Gesicht. Dabei sollte nicht vergessen werden, den Bildern eine Beschreibung und Links zu relevanten Inhalten hinzuzuf\u00fcgen. Die Zielseite sollten im visuellen Zusammenhang mit dem geposteten Bild stehen und einen Wiedererkennungswert bieten. Bilder unterliegen einem Urheber-Recht und Nutzungslizenzen. Vor einer Ver\u00f6ffentlichung sollte dies stets bedacht werden, sonst kann es schnell teuer werden.<\/p>
Fakten wirken
W\u00e4hrend Fotos Stimmungen transportieren, transportieren Infografiken vorrangig Informationen. Nicht erst seit Pinterest erleben Infografiken einen Sharing-Boom. Internet und Social Media machen diese Form von Informationsdarstellung f\u00fcr jedermann zug\u00e4nglich. Sie bieten auf wenig Platz viele M\u00f6glichkeiten eine Flut von Inhalten spielerisch und kurzweilig aufzubereiten. Sie sind eine bildliche und schnell erfassbare Darstellungsform von komplexem Content und sprechen eine narrative Sprache in grafischer Umsetzung. Sie sind interaktiv, involvierend und faszinierend durch die Eing\u00e4ngigkeit mit der sie komplexe Information einfach \u201elesbar\u201c machen.
Francesco Franchi, art director Italiens f\u00fchrender Wirtschaftszeitung, zeigt einige Tipps und Tricks zum Visual Storytelling:<\/p>
Bewegung bindet Kunden
Videos sind voller Eindr\u00fccke und Leben \u2013 und das ist ein echter Conversion Treiber. Produktvideos im E-Commerce werden immer beliebter, da sie die Beschaffenheit der Produkte viel besser transportieren. Doch nicht nur das: kleine Geschichten um Kleidung zu erz\u00e4hlen ist der neueste Clou: das Shoppable Video. Diese \u201elebenden Kataloge\u201d zeigen Kleidung und Accessoires nicht nur auf Kleiderstangen sondern an echten Menschen. Es entsteht das Gef\u00fchl eines realen Kauferlebnisses und das begeistert! Unmittelbare Nutzer-Erfahrung gepaart mit Freude am Shopping-Erlebnis treibt die Kaufentscheidung an. WireWax ist das weltweit erste Video-Tool, mit dem Menschen und Objekte getagged werden k\u00f6nnen.<\/p>
Reichweite schaffen
Auch in sozialen Netzwerken haben Videos einen hohen Empfehlungscharakter und werden gern mit den Freunden und Bekannten geteilt. YouTube ist ein optimaler Kanal, um spannende Geschichten Ihres Unternehmens in Bewegtbild zu verpacken. Auf YouTube tummeln sich jeden Monat 800 Millionen Nutzer, dabei werden t\u00e4glich \u00fcber vier Milliarden Videos aufgerufen. Hier k\u00f6nnen auch Kunden gut erreicht und mit viralen Videos begeistert werden.
Unternehmen wie die D\u00fcsseldorfer Full-Service-Internetagentur TWT Interactive setzen als Unternehmen auf YouTube. \u00dcber verschiedenste Offline- und Online-Kan\u00e4le werden die wichtigsten Trends der digitalen Branche gescannt. Dieser Content wird intelligent aufbereitet und in Form von lebendigen Bildern den Entscheidern \u00fcber den YouTube-Kanal n\u00e4her gebracht und mit n\u00fctzlichen Botschaften vermittelt. Mit den vielf\u00e4ltigen M\u00f6glichkeiten des Visual Storytelling k\u00f6nnen Unternehmen die Vorteile von Bewegtbild f\u00fcr sich nutzen und Kernbotschaften effizient kommunizieren.<\/p>
Tipps f\u00fcr Ihre Visual Storytelling-Strategie:<\/p>
\u2022 Treten Sie, soweit noch nicht geschehen, einem oder mehreren sozialen Netzwerken, wie Facebook oder Pinterest, bei und ver\u00f6ffentlichen Sie eigene Video- und Bildinhalte. Bilder, die Sie hochladen, sollten Ihre Werte vermitteln und im Einklang mit Ihrer Markenidentit\u00e4t stehen.<\/p>
\u2022 Setzen Sie Videos und Fotostrecken als Geschichte ein, die dramaturgisch aufeinander aufbaut. \u00dcberlegen Sie sich kurze Storyboards und seinen Sie sich im Klaren, welche Geschichten Sie erz\u00e4hlen wollen. Ber\u00fccksichtigen Sie schon in der Produktion von Drehs und Shootings, dass das Material f\u00fcr das Social Web aufbereitet werden kann.<\/p>
\u2022 Je bessere Videos und Fotoinhalte eine Marke anbietet, desto h\u00f6her ist die Interaktionsrate der Fans. Das bringt Ihnen viele Likes, Kommentare und Shares. Die Inhalte, die Sie anbieten sollten aber Original-Content Ihrer Marke sein.<\/p>
\u2022 Crowdsourcing: Nutzen Sie die Kraft der Masse und lassen Sie Ihre Fans und Follower miteintscheiden. Ihre Storys in den sozialen Netzwerken, sollten im besten Fall von Ihrer Community mit ausgew\u00e4hlt oder auch selbst erstellt werden.<\/p>
\u2022 Entwickeln Sie eine eigene Bildsprache: Mit dem schnellen Posting irgendeines Bildes ist es nicht getan. Halten Sie sich an \u00e4hnliche Bildwelten und binden Sie mit den passenden Bildern und einer guten Strategie lassen Ihre Nutzer ein.<\/p>
TWT Interactive GmbH<\/p>
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Bundesrepublik Deutschland<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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