Kampf um den Zuschauer innerhalb der ehemals hierarchisch gegliederten TV-Wertsch\u00f6pfungskette ist bereits im vollen Gange<\/p>
Vor dem Hintergrund sich wandelnder TV-Nutzungsgewohnheiten und Erwartungen der Fernsehkonsumenten im IP-Zeitalter, befindet sich die traditionelle Wertsch\u00f6pfungskette vom Sendestudio zum Zuschauer und ihre „Aufgabenteilung“ in Aufl\u00f6sung. Auf den M\u00fcnchner Medientagen 2012 hat Matthias Schwankl, Director Interactive TV & Innovations der Eutelsat visAvision GmbH, in einem Impulsvortrag einige f\u00fcr die Branche interessante und konsequente Schlussfolgerungen f\u00fcr die Weiterentwicklung zukunftsf\u00e4higer TV-Plattformen gezogen.<\/p>
„Die M\u00f6glichkeiten IP-basierter Verbreitungssysteme stellen die durch eine Trennung der Inhalteanbieter, Infrastrukturdienstleister und Endger\u00e4teindustrie gekennzeichnete traditionelle TV-Wertsch\u00f6pfungskette v\u00f6llig auf den Kopf“, analysiert Schwankl. „Alle Marktteilnehmer streben eigene B2C-Gesch\u00e4ftsmodelle an und in einem Multi-Device-Umfeld werden mittelfristig die CE-Ger\u00e4te-Hersteller zu Gatekeepern.“ So zielen Free-To-Air-Broadcaster auf Bezahlinhalte, Pay-TV Anbieter setzen auf Applikationen f\u00fcr den Second-Screen, Contentanbieter steigen in die Direktvermarktung ein, Infrastrukturanbieter stellen interaktive Funktionalit\u00e4ten bereit, Web-TV-Anbieter suchen den Schulterschluss mit TV-Veranstaltern und Endger\u00e4tehersteller aggregieren Inhalte. Der Fernsehzuschauer, so Schwankl, verhalte sich dabei technologieneutral. Er w\u00e4hlt infrage kommende Angebote unbeirrt nach Inhalt, Preis und Leistung aus und w\u00fcnsche sich eine Orts, Zeit sowie Endger\u00e4te-unabh\u00e4ngige Nutzung der Inhalte.<\/p>
Aus dieser – auf den ersten Blick un\u00fcbersichtlich scheinenden Interessenslage -entwickelt Matthias Schwankl f\u00fcnf Thesen in Bezug auf TV-Plattformen der Zukunft:<\/p>
1. Die traditionelle TV-Wertsch\u00f6pfungskette mit einer klaren Abtrennung zwischen den Marktteilnehmern, wird durch IP elementar durchgesch\u00fcttelt. Alle Akteure versuchen B2C-Gesch\u00e4ftsmodelle zu etablieren. 2. Endkonsumenten sind technologie-agnostisch und nicht an TV-Infrastrukturen interessiert. Sie w\u00fcnschen das bestm\u00f6gliche TV-Erlebnis bei Qualit\u00e4t, Verf\u00fcgbarkeit, Komfort und Preis. TV wird, orts-, zeit- und ger\u00e4teunabh\u00e4ngiger. 3. Content bleibt – trotz aller technologischen Errungenschaften- King, jedoch m\u00fcssen die Contentrechte den Nutzungsgewohnheiten besser angepasst werden. 4. Es wird nicht eine einzelne Infrastruktur allen Nutzungsszenarien und Konsumentenanforderungen gerecht; traditionelle TV-Infrastrukturen wie z.B. Kabel-TV haben weiterhin hohe Relevanz, jedoch erweitert um NewTV & OTT-Dienste (Ist „NewTV“ ein fester, etablierter Begriff? Sonst nur „neue TV-Dienste“). 5. Konsumenten ver\u00e4ndern ihren TV-Konsum und pr\u00e4ferieren integrierte Ok\u00f6systeme, um relevante Features und Inhalte einfach nutzen zu k\u00f6nnen – Hardwareanbieter nehmen dabei mittelfristig eine immer wichtigere Rolle ein – denn Multi Screen hei\u00dft auch „Multi-Device“.<\/p>
Der Vortag von Matthias Schwankl l\u00e4sst dabei keinen Zweifel aufkommen, dass der Kampf um den Endkonsumenten innerhalb der ehemals hierarchisch gegliederten TV-Wertsch\u00f6pfungskette bereits im vollen Gange ist. Nach seiner \u00dcberzeugung wird die IP-gest\u00fctzte Verbreitung und das Over The Top-Konzept alleine auf mittlerer Sicht nicht dazu geeignet sein, alle Inhalte in bestm\u00f6glicher Art und Weise zum Endkunden zu bringen. Eutelsat hat seine Konsequenzen bereits gezogen und mit dem interaktiven Angebot KabelKiosk choice Weichen gestellt, damit Kunden und Partnern ein optimales Produkt erhalten, um am Hybrid-TV-Trend teil zu haben.<\/p>
Mit choice k\u00f6nnen lineare Programmangebote einerseits um HbbTV-basierte interaktive Mehrwertdienste, wie Apps und Red-Button-Funktionen erg\u00e4nzt werden, andererseits aber auch ein nahtloser \u00dcbergang zu On-Demand-Content, personalisierten Angeboten und einer Ausgabe auf beliebigen Endger\u00e4ten geschaffen werden. Mit diesem durchg\u00e4ngigen Konzept, welches Broadcast mit Broadband intelligent verkn\u00fcpft, werden alle Anforderungen an eine zukunftssichere TV-Plattform in idealer Weise erf\u00fcllt.<\/p>
Den Vortrag erhalten Sie bei Interesse als PDF von tfuchs@fuchsmc.com<\/p>
Eutelsat visAvision GmbH Die Eutelsat visAvision GmbH, K\u00f6ln, ein Unternehmen der Eutelsat Gruppe Paris, betreibt mit dem KabelKiosk die erste unabh\u00e4ngige und voll integrierte digitale Programm- und Dienste-Plattform f\u00fcr Netzbetreiber in Europa. Der Eutelsat KabelKiosk erbringt schl\u00fcsselfertige TV-Vorleistungsprodukte und erm\u00f6glicht so die einfache und kosteneffiziente Verbreitung deutscher und multinationaler TV-Programme in Netzen. Hierzu geh\u00f6rt auch das Kl\u00e4ren aller rechtlichen und technischen Fragen. Aus dem umfassenden Portfolio k\u00f6nnen sich Netzbetreiber und Wohnungsbauunternehmen f\u00fcr ihre Kunden und Mieter bei voller Kontrolle ihrer Endkundenbeziehungen eigene digitale TV-Pakete zusammenstellen. Im Free-TV Bereich bietet KabelKiosk interessierten Netzbetreibern das Paket BasisHD mit mehr als 40 digitalen Free-TV Sendern, davon acht Programme in brillanter HD-Bildqualit\u00e4t an. Insgesamt umfasst das Angebot des KabelKiosk knapp 130 Programme in SD- und HD-Qualit\u00e4t, darunter eine internationale Programmauswahl mit 32 fremdsprachigen Sendern in neun Sendesprachen. Mit KabelKiosk choice gelingt den Netzbetreibern zudem die Verkn\u00fcpfung von TV und Internetinhalten auf HbbTV-f\u00e4higen Fernsehger\u00e4ten oder \u00fcber eine Settop-Box. Detaillierte Informationen unter www.kabelkiosk.de<\/p>
Eutelsat-Mitgliedschaften in Konsortien und Branchenvertretungen ANGA Verband Deutscher Kabelnetzbetreiber e.V. BUGLAS Bundesverband Glasfaseranschluss e.V. BREKO Bundesverband Breitbandkommunikation e.V. DeSK Deutsches Zentrum f\u00fcr Satelliten-Kommunikation e.V. Deutsche TV-Plattform e.V. FKTG Fernseh- und Kinotechnische Gesellschaft e.V. HbbTV Konsortium Pro Digital TV e.V. VATM Verband der Anbieter von Telekommunikations- und Mehrwertdiensten e.V. VPRT Verband Privater Rundfunk und Telemedien e.V. (Auszug aus der Liste)<\/p>
Kontakt: Eutelsat Deutschland Vanessa O\u00b4Connor 70 rue Ballard F-75502 Paris Cedex 15 + 33 1 53 98 3888 voconnor@eutelsat.fr http:\/\/www.eutelsat.de; http:\/\/www.kabelkiosk.de<\/p>
Pressekontakt: fuchs media consult GmbH Thomas Fuchs Hindenburgstra\u00dfe 20 51465 Gummersbach 02261-9942395 tfuchs@fuchsmc.com http:\/\/www.fuchsmc.com<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Kampf um den Zuschauer innerhalb der ehemals hierarchisch gegliederten TV-Wertsch\u00f6pfungskette ist bereits im vollen Gange Vor dem Hintergrund sich wandelnder TV-Nutzungsgewohnheiten und Erwartungen der Fernsehkonsumenten im IP-Zeitalter, befindet sich die traditionelle Wertsch\u00f6pfungskette vom Sendestudio zum Zuschauer und ihre „Aufgabenteilung“ in Aufl\u00f6sung. Auf den M\u00fcnchner Medientagen 2012 hat Matthias Schwankl, Director Interactive TV & Innovations der<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[117],"tags":[134],"class_list":["post-3068","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kino-film-fotografie","tag-default"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3068"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3068\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":265343,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3068\/revisions\/265343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}