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Virables sind Videos, die in sozialen Netzwerken geshared, getwittert und geliked werden. Sie gelten als die K\u00f6nigsdisziplin im Bewegtbild-Marketing. Das Potenzial von Video-Content im Social Web hat auch Facebook f\u00fcr sich erkannt. Erst k\u00fcrzlich hat die Plattform seinen Foto-Dienst Instagram mit einem Video-Feature ausgestattet. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Bewegtbilder bei Twitter, Facebook & Co. richtig vermarkten.<\/p>
Kunden \u00fcber Videos anzusprechen wird immer beliebter, da vor allem erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftige Produkte auf emotionale Weise transportiert werden k\u00f6nnen. Die Videos lassen sich auf unterschiedlichsten Plattformen ver\u00f6ffentlichen, je nachdem wo Sie Ihre Kunden erreichen wollen. Ob Blogs, Facebook, YouTube oder innerhalb eines Newsletters: Die M\u00f6glichkeiten sind vielf\u00e4ltig! Der Dialog mit einzelnen Nutzern ist dabei oftmals wertvoller, als eine einseitige B2C-Kommunikation \u00fcber Ihre Kan\u00e4le.<\/p>
CLICK-TO-PLAY: ANIMIEREN SIE DIE NUTZER
In der Regel starten die Videos auf einer Plattform nicht im Autoplay. Die Variante Click-to-Play bietet einige Vorteile. Die Videobotschaft wird nicht \u201eaufgedr\u00e4ngt\u201d, denn der User entscheidet sich freiwillig das Video zu starten. Ein Klick steht dabei auch f\u00fcr die Interessensbekundung. Gef\u00e4llt der Clip werden die Betrachter das Video von ganz allein streuen und weiterempfehlen.<\/p>
WANN WIRD EIN VIDEO VIRAL?
Der einfache Upload auf YouTube reicht nicht aus, damit ein Video \u201esichtbar\u201d wird. Die Viralit\u00e4t h\u00e4ngt von verschiedenen Faktoren ab:
\u2022 Das Video darf nicht zu lang sein. Halten Sie Ihre Videos kurz, damit die Aufmerksamkeitsspanne der User nicht zu sehr ausgereizt wird.
\u2022 Das Video sollte \u201eetwas Besonderes\u201d sein. Damit Ihr Video gegen die anderen Clips eine Chance hat, sollte es ein Alleinstellungsmerkmal haben. Das kann eine witzige Note, ein spezielles Design oder ein emotionales Video sein.
\u2022 Das Video muss das Interesse des Users wecken. Viral wird ein Video erst, wenn es die Betrachter interessiert und er es von sich aus weiterempfiehlt, auf Facebook liked oder \u00c4hnliches.<\/p>
TEILEN MACHT SPA\u00df
66 Prozent aller Twitter-Nutzer schauen sich regelm\u00e4\u00dfig Videos von Brands an. 49 Prozent der User retweeten den Video-Content sogar. Hier gilt ganz klar: Untersch\u00e4tzen Sie die Sharing-Funktion nicht. Videos werden auf Facebook z.B. zehnmal h\u00e4ufiger geteilt als auf YouTube. Damit User Ihre Videos auch teilen, sollten diese Faktoren erf\u00fcllt sein:<\/p>
\u2022 Hohe Qualit\u00e4t: Qualitativ hochwertige Videos sind deutlich angenehmer anzuschauen und werden auch lieber konsumiert. Die Aufl\u00f6sung wird daher f\u00fcr den Erfolg eines Videos immer wichtiger.
\u2022 Gut erkennbare Vorschaubilder: Achten Sie darauf, dass auch auf den Thumbnails immer etwas zu erkennen ist. Ein hochskalierter Ausschnitt sieht dabei attraktiv aus.
\u2022 Abonnenten auf YouTube: Gewinnen Sie Abonnenten auf YouTu-be, damit sich die Zugriffe auf die Videos erh\u00f6hen.
\u2022 Exakte Keywords: Setzen Sie immer die relevanten Video-Keywords. So wird der Clip gut auffindbar.<\/p>
Neben diesen Kriterien k\u00f6nnen Sponsored Posts dazu beitragen, dass Ihr Video h\u00e4ufiger angeschaut wird. Facebook bietet diese M\u00f6glichkeit an, da Unternehmens-Inhalte im \u00fcberf\u00fcllten Stream der Nutzer zunehmend untergehen. Sponsored Posts erscheinen dabei nicht in der rechten Spalte bei den Werbeanzeigen. Sie sind im normalen Newsfeed platziert.<\/p>
BEST PRACTICE: FORD IN DER POLEPOSITION
Wer hat die erfolgreichste Videostrategie im Social Web? Das f\u00fchrende Markenvideo im April 2013 kommt von Ford. Der Clip zum \u201cLeslie Clio\u201d ist im Social Web ungemein bekannt. Bei YouTube hat das Video derzeit fast 120.000 Klicks.<\/p>
Mehr als 16 Prozent an den gesamten Video-Views im Social Web nimmt derzeit Ford ein. Bereits 2010 startete die Automobil-Marke ein umfassendes Social Media-Experiment. Um vor der Produktion eines neuen Modells ehrliches Feedback von zuk\u00fcnftigen Kunden einzuholen, wurden Eindr\u00fcc-ke, Impressionen und Erlebnisse der digitalen Influencers \u00fcber die verschiedensten Social Media-Tools und dem pers\u00f6nlichen Blog gesammelt.<\/p>
TWT sucht Nerds \u00fcber Recruiting-Video
Doch nicht nur Brands k\u00f6nnen von der Social Video-Distribution profitieren. Mit einem internen Wettbewerb hat TWT Interactive eine virale Recruiting-Kampagne ins Leben gerufen, \u00fcber die PHP-Entwickler gesucht werden. Daf\u00fcr durften TWTler ihre Ideen f\u00fcr das \u201eultimative Nerd-Shirt\u201c einreichen, aus denen die kreativen K\u00f6pfe ein kurzes Recruiting-Video gestaltet haben.<\/p>
Werten Sie Ihre Auftritte digitale Kommunikation durch visuelle Inhalte auf. Ob Viral-, Produkt- oder Unternehmens-Video: TWT unterst\u00fctzt Sie von der Strategie und Konzeption \u00fcber die Produktion bis zur Vermarktung.<\/p>