{"id":47057,"date":"2013-09-17T14:21:19","date_gmt":"2013-09-17T14:21:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/?p=47057"},"modified":"2019-02-19T11:06:00","modified_gmt":"2019-02-19T10:06:00","slug":"unschluessige-waehler-schauen-privatfernsehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/unschluessige-waehler-schauen-privatfernsehen-1047057\/","title":{"rendered":"Unschl\u00fcssige W\u00e4hler schauen Privatfernsehen"},"content":{"rendered":"

\"DieAnalyse: Unentschlossene W\u00e4hler schauen Privatfernsehen, Christdemokraten das „Wort zum Sonntag“ und FDP-W\u00e4hler Zeichentrickfilme<\/p>

Analyse zur Bundestagswahl 2013: Medienpr\u00e4ferenz in W\u00e4hlergruppen. Welche W\u00e4hler schauen welche Sender und welche Sendungen?<\/p>

Kurz vor der Bundestagswahl liefert Mediaplus Strategic Insights eine Prognose der unterhaltsamen Art: Die Forscher der Mediaagentur haben analysiert, wie Partein\u00e4he und Fernsehnutzung verschiedener gesellschaftlicher Milieus \u00fcbereinstimmen.
Wer ARD oder ZDF zu den bevorzugten Sendern z\u00e4hlt und gerne Schlagersendungen, Familienserien oder \u201eDas Wort zum Sonntag\u201c schaut, wird wahrscheinlich die Christdemokraten w\u00e4hlen. SPD-W\u00e4hler hingegen pr\u00e4ferieren das ZDF und sehen gerne die Lotto oder TV-Shows wie \u201eWetten dass\u2026?\u201c. Wer Zeichentricksendungen oder Sport auf ProSieben oder Kabel Eins schaut, w\u00e4hlt eher die FDP.
Wollen Politiker in den verbleibenden Tagen bis zur Wahl noch unentschlossene W\u00e4hler erreichen, finden sie diese vor allem auf Privatsendern wie ProSieben oder RTL II.<\/p>

>> Ausf\u00fchrliche Infografiken zu den Ergebnissen der Analyse unter http:\/\/mp-url.com\/btw13.<\/p>

M\u00fcnchen, den 17. September 2013 \u2014 Die Mediaplus Gruppe hat zur Bundestagswahl die im Rahmen der \u201eTypologie der W\u00fcnsche 2013\u201c \u00fcber 20.000 erfassten Personenprofile analysiert und in Zusammenhang gestellt, welche gesellschaftlichen Gruppierungen welchen Parteien nahestehen und vor allem: welche TV-Sender sie pr\u00e4ferieren, welche Sendungen sie gerne sehen und welche Themen sie interessieren. Besonders interessant ist im Endspurt des Wahlkampfes nat\u00fcrlich der Blick auf die unentschlossenen W\u00e4hler.<\/p>

Unentschlossene \u00fcberwiegend im Privatfernsehen zu erreichen
In den kommenden Tagen werden die Parteien versuchen, neben ihren Stammw\u00e4hlern vor allem auch die gro\u00dfe Gruppe der (noch) unentschlossenen W\u00e4hler zu erreichen, deren Stimme am kommenden Sonntag eine nicht zu untersch\u00e4tzende Rolle spielen wird. Aber wo sind die unentschlossenen W\u00e4hler zu finden?
Wie die Analyse von Mediaplus ergab, geh\u00f6ren Unentschlossene \u00fcberwiegend dem expeditiven (gro\u00dfe Weltoffenheit bei stabiler sozialer Verankerung) und prek\u00e4ren Milieu an. Zu ihren favorisierten Fernsehsendern z\u00e4hlen dabei die Privatsender und unter ihnen \u00fcberdurchschnittlich h\u00e4ufig ProSieben und RTL II. Die \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender schalten sie um rund 20 Prozent seltener ein als der Durchschnitt der Gesamtbev\u00f6lkerung.
\u201eWenn Parteien noch unschl\u00fcssige W\u00e4hler erreichen wollen, sollten sie in den kommenden Tagen auf Kommunikation im Privatfernsehen setzen \u2013 vor allem im Umfeld von Musikvideos, Sendungen zu Wissenschaft und Technik oder Spielfilmen der Gattungen Science-Fiction, Mystery oder Fantasy. Das sind Themen und Formate, die Unentschlossene am meisten interessieren\u201c, erkl\u00e4rt Barbara Evans, Gesch\u00e4ftsleiterin von Mediaplus Strategic Insights. \u201eDie bekannten Polit-Sendungen der \u00d6ffentlich-Rechtlichen schalten sie kaum ein \u2013 von daher war es ein hervorragender Zug, Stefan Raab als Moderator beim TV-Duell an Bord geholt zu haben. Das hat bei der Gruppe der Unentschlossenen mit Sicherheit einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen\u201c, so Evans weiter.<\/p>

CDU-W\u00e4hler schauen am liebsten religi\u00f6se Sendungen, FDP-W\u00e4hler Zeichentrickfilme
Die Analyse bringt aber auch erstaunliche Eigenheiten und Vorlieben der W\u00e4hler zutage:<\/p>

W\u00e4hler der gro\u00dfen Parteien CDU\/CSU und SPD sind stark im kleinb\u00fcrgerlich gepr\u00e4gten traditionellen Milieu anzutreffen und sehen bevorzugt die \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF. W\u00e4hrend CDU\/CSU-nahe W\u00e4hler Werte pr\u00e4ferieren, die das individuelle Lebensumfeld betreffen (Lebensqualit\u00e4t, Gesundheit) und \u00fcber religi\u00f6se Themen, Musiksendungen und deutsche Familienserien \u00fcberproportional erreicht werden k\u00f6nnen, sind SPD-Nahe interessanterweise weit weniger profiliert. Sie sind weder sonderlich f\u00fcr individuelle noch f\u00fcr gesellschaftliche Interessen (Umwelt, Natur, Bildung) zu begeistern. Auch haben sie keine ausgepr\u00e4gten Umfeldpr\u00e4ferenzen.<\/p>

FDP-Nahestehende entstammen \u00fcberproportional dem Milieu der Performer \u2013 beruflich erfolgreich und aufstiegsorientiert. Sie haben st\u00e4rker individuelle Ziele denn gesellschaftliche Themen im Fokus und pr\u00e4ferieren Kabel Eins als Sender. Eine deutliche Beeinflussung (oder aber auch die Information zur Bundestagswahl) geschieht eher \u00fcber andere Medienkan\u00e4le.<\/p>

Die Gr\u00fcnen finden ihre W\u00e4hler ebenfalls wie die Unentschiedenen haupts\u00e4chlich im expeditiven Milieu. Interessant ist eine leichte Senderpr\u00e4ferenz zu ProSieben. Die befragten Personen weisen eine gro\u00dfe Vorliebe zu gesellschaftspolitischen Themen auf \u2013 insbesondere (und erwartungsgem\u00e4\u00df) zu Umweltthemen. Sie beziehen ihre politischen Informationen allerdings in hohem Umfang aus dem Internet. Kinder- und Jugendsendungen im TV, aber auch Musiksendungen mit moderner Musik sind hier bevorzugte Genres.<\/p>

Die Linke findet ihre W\u00e4hler in den unteren sozialen Schichten. Es dominieren Themen zur Sicherung der Grundbed\u00fcrfnisse. Bei der Mediennutzung gibt es Schwerpunkte beim ZDF und bei Kabel Eins.<\/p>

Insgesamt zeigt sich, dass \u00fcber die \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender h\u00e4ufig diejenigen Personen angesprochen werden, die sich bereits f\u00fcr eine Partei entschieden haben und mehrheitlich in ihrer Pr\u00e4ferenz best\u00e4tigt werden. Politisch Unentschlossene werden eher \u00fcber die privaten Sender erreicht.<\/p>

Vorgehensweise
Dargestellt werden l\u00e4ngerfristige Parteieinstellungen, wie sie im Grundsatz auch bei der Wahlprognose verwendet werden. Sie entsprechen nicht den Werten der Parteienpr\u00e4ferenz in der sogenannten \u201eSonntagsfrage\u201c (\u201ewen w\u00fcrden Sie w\u00e4hlen, wenn am n\u00e4chsten So Bundestagswahl w\u00e4re\u201c). Die gro\u00dfen Volksparteien sind in ihren Sympathieanteilen \u2013 anders zur Sonntagsfrage \u2013 in etwa gleich gro\u00df, was darauf hindeutet, dass Wahlentscheidungen u.a. in hohem Ma\u00dfe \u00fcber Personen gef\u00e4llt werden (\u201eMerkel-Bonus\u201c). Die Informationen sind der Studie Typologie der W\u00fcnsche 2013 entnommen, die Mediennutzung, Zielgruppen- und Einstellungsmerkmale in einer Studie zusammenfasst. Die Umfelder-Nutzung wird in der TdW \u00fcber TV-Genrepr\u00e4ferenzen dargestellt.<\/p>

>> Ausf\u00fchrliche Infografiken zu den Ergebnissen der Analyse unter http:\/\/mp-url.com\/btw13.
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Kontakt:
Serviceplan Gruppe f\u00fcr innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Florian Stemmler
Brienner Str. 45 a-d
80637 M\u00fcnchen
+49 89 2050 2271
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