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Mut zur Unterhaltung
Das Medienb\u00fcro Redaktion M\u00fcnchen baut seine Aktivit\u00e4ten im Bereich Branded Content aus. Durch die Kooperation mit dem Bundesliga-Fan-Barometer der SLC Management GmbH k\u00f6nnen sich Marken und Unternehmen gezielt und sympathisch im Umfeld der Fu\u00dfballbundesliga positionieren.<\/p>
Das Medienb\u00fcro Redaktion M\u00fcnchen (http:\/\/www.redaktionmuenchen.com\/) erweitert sein Angebot im Bereich Branded Content durch die Kooperation mit dem Bundesliga-Fan-Barometer der SLC Management GmbH (http:\/\/http:\/\/www.slc-ag.com\/) in N\u00fcrnberg. Mit dem Bundesliga-Fan-Barometer k\u00f6nnen sich Marken und Unternehmen gezielt, sympathisch und kosteng\u00fcnstig im Umfeld der Fu\u00dfballbundesliga positionieren.<\/p>
Unwort oder Wunderwaffe? W\u00e4hrend unter Experten noch heftig \u00fcber F\u00fcr und Wider von „Branded Content“ diskutiert wird, sind sich die beiden neuen Partner einig: Branded Content ist als Marketingtool nicht mehr wegzudenken. Denn Unternehmen und Marken selbst m\u00fcssen immer h\u00e4ufiger als direkter Content-Anbieter auftreten. Das geschieht entweder in Form von Storytelling, – dem Erz\u00e4hlen von interessanten Begebenheiten rund um die „Brand“ – oder der direkten Verkn\u00fcpfung der Marke mit Inhalten, die f\u00fcr den Nutzer\/Leser einen hohen Wert darstellt. Da keine beziehungsweise wenige Produktinformationen kommuniziert werden, ist eines der Hauptziele von Branded Content der positive Imageaufbau einer Marke. Das kr\u00f6nende Marketingziel, das hinter jeder Branded Content-Ma\u00dfnahme steht, ist die Neu-Gewinnung und Bindung von Kunden.<\/p>
Repr\u00e4sentatives Bundesliga-Panel<\/p>
„Konsumenten erwarten Kommunikation, die unterhaltsam, informativ und an deren Interessen angepasst ist. ‚Branded Content‘ ist momentan wahrscheinlich die beste Art und Weise, Konsumenten dazu zu bringen, sich mit der eigenen Marke zu besch\u00e4ftigen, da es sich um mehr als nur Werbung handelt“, so Professor Alfons Madeja, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der SLC Management GmbH, dem f\u00fchrenden Institut f\u00fcr repr\u00e4sentative Bundesliga-Marktforschung in Deutschland. Professor Madeja wei\u00df, wovon er spricht. Sein Unternehmen bietet mit dem „Bundesliga-Fan-Barometer“ einzigartige Inhalte an, in deren Umfeld sich Marken in Tages- und Sportzeitungen wirkungsvoll im Umfeld des stark beachteten Umfelds „Fu\u00dfball-Bundesliga“ positionieren k\u00f6nnen. Sogar auch dann, wenn diese Marken oder Unternehmen nicht als direkter Sponsor im Bundesliga-Umfeld t\u00e4tig sind.<\/p>
Basis dieses Branded Content-Instruments ist ein repr\u00e4sentatives Bundesliga-Panel mit registrierten Teilnehmern aus dem Kreis aller Vereine. „Mit dem „Bundesliga-Fan-Barometer“ geben wir Unternehmen und deren Marken eine optimale M\u00f6glichkeit an die Hand, sich durch die regionale oder \u00fcberregionale Pr\u00e4sentation von hoch attraktiven Inhalten ihre Identit\u00e4t aufzubauen und Information zu vermitteln, ohne dabei auf sofortige Ablehnung durch den Konsumenten zu sto\u00dfen. Im Gegenteil: Die Inhalte entfalten einen starken Markenbezug, den der Leser unterschwellig mitkonsumiert. Das gelingt in der Regel, weil der Fokus auf der Verkn\u00fcpfung von Information mit unterhaltsamem Inhalt liegt, wodurch das Gef\u00fchl der werblichen Informationsvermittlung vermieden wird.“<\/p>
Der Konsument und seine Interessen stehen im MIttelpunkt<\/p>
W\u00e4hrend sich traditionelle Werbung auf den USP des jeweiligen Produktes fokussiert, funktioniert Branded Content genau umgekehrt. Hier stehen der Konsument und seine Interessen im Mittelpunkt, zum Beispiel der jeweilige Bundesliga-Verein, zu dem er als Fan eine hohe emotionale Bindung hat. „Die Kunst liegt darin, die Interessensgebiete des Konsumenten mit dem eigenen Produkt zu verbinden“, so Professor Madeja. „Branded Content wirkt dann optimal, wenn er vom Nutzer am Ende als als „Branded Entertainment“ aufgefasst wird. Das richtige Thema zu besetzen, ist f\u00fcr den Erfolg wesentlich wichtiger, als Gr\u00f6\u00dfe oder Kosten der Content-Produktion.“<\/p>
Selbst kleinen Unternehmen erm\u00f6glicht die Technik des Branded Content, mit den ganz Gro\u00dfen zu konkurrieren. So sieht es jedenfalls Yahoo-Stratege Robert Herrmann und nennt die kritischen Erfolgsfaktoren: „Ein Thema f\u00fcr sich entdecken, das noch nicht besetzt ist. Sich trauen, das Thema Relevanz in den Fokus, sprich die Story in den Vordergrund und die Marke in den Hintergrund zu stellen und dann \u00fcber viele Plattformen zu verbreiten – von der eigenen Homepage \u00fcber Facebook, Youtube, Flickr und ausgew\u00e4hlte Medienpartnerschaften.“<\/p>
Dieser neue Mut zur Unterhaltung verlangt am Ende aber auch die Bereitschaft, sich mit dem auseinanderzusetzen, was die angesprochenen Zielgruppen zu den verbreiteten Inhalten m\u00f6glicherweise zu sagen haben. „Aber das ist ja gerade der Charme dieses neuen Marketing-Instruments: Statt der kostenintensiven Sender-Empf\u00e4nger-Struktur in einen Dialog mit dem Kunden zu treten, so Heiner Sieger, Inhaber der Redaktion M\u00fcnchen. „Und die bislang effektivste Art, Vertrauen in die Marke aufzubauen.“<\/p>
Das Medienb\u00fcro Redaktion M\u00fcnchen ber\u00e4t seine Kunden bei Content Marketing & PR-Strategien und liefert die passenden Inhalte dazu.<\/p>