{"id":992,"date":"2011-02-28T12:08:18","date_gmt":"2011-02-28T11:08:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/?p=992"},"modified":"2014-06-30T12:22:24","modified_gmt":"2014-06-30T11:22:24","slug":"kundenorientierung-namenssystematiken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fachzeitungen.de\/fachbeitraege\/kundenorientierung-namenssystematiken-10992\/","title":{"rendered":"Namenwildwuchs systematisch eind\u00e4mmen"},"content":{"rendered":"<table style=\"float: left; height: 73px;\" width=\"221\" border=\"0\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"1\"> <tbody> <tr> <td align=\"center\" bgcolor=\"#ffffff\"><\/td> <\/tr> <\/tbody> <\/table> <p>D\u00fcsseldorf, 28.02.2011. Die Namensagentur Nomen International Deutschland verzeichnet eine steigende Nachfrage nach Corporate Naming-Strategien: Eine Restrukturierung des Markennamenportfolios soll Kunden helfen, sich in einer wachsenden Produktvielfalt leichter zurechtzufinden. Besonders hoch ist der Bedarf bei B2B-Herstellern, deren Sortimente Hunderte von Produkten umfassen.<br \/> Markennamen sollen innovative Produktideen im Wettbewerbsumfeld sch\u00fctzen und dem Kunden gleichzeitig Orientierung geben. Doch angesichts wachsender Sortimente sto\u00dfen vor allem Hersteller von Investitionsg\u00fctern bei der Namensfindung inzwischen an ihre Grenzen. <!--more-->Denn gerade technische Produkte werden h\u00e4ufig mit Hilfe von Zahlen-Buchstaben-Kombinationen benannt oder mit technischen Beschreibungen versehen. Schwierig wird es dann, wenn ein Produkt einen Namen ben\u00f6tigt, das nachtr\u00e4glich zwischen zwei alphanumerisch bezeichneten Produkten positioniert wird. \u201eWenn das Sortiment auf mehrere Linien mit hunderten von Produkten angewachsen ist, ist die Namensgebung f\u00fcr Au\u00dfenstehende nicht mehr nachvollziehbar\u201c, sagt Sybille Kircher, gesch\u00e4ftsf\u00fchrende Gesellschafterin der D\u00fcsseldorfer Namensagentur Nomen. \u201eF\u00fcr den Kunden wird es dann sehr schwierig, sich innerhalb des Sortiments zu orientieren und die optimale Produktauswahl zu treffen.\u201c<br \/> Namenwildwuchs systematisch eind\u00e4mmen<br \/> Bei Nomen hat man eine effiziente Methode zur Systematisierung intransparent gewordener Markenportfolios entwickelt. Weniger Komplexit\u00e4t f\u00fcr mehr Kundenorientierung lautet die Devise. Die vorhandenen Namen werden analysiert, strukturiert und \u2013 soweit erforderlich \u2013 bereinigt und umbenannt. Definiert werden muss auch, welche Produkte in Zukunft Namen erhalten sollen und nach welchem Namensbildungsmodell diese zu entwickeln sind. Die Systematisierung f\u00fchrt intern und extern zu einer neuen Betrachtungsweise des Produktportfolios z.B. vom Spezialanbieter zum Komplettanbieter. Mittels Guidelines wird die zuk\u00fcnftige Namensgebung vom Arbeitstitel \u00fcber die Produktbeschreibung bis hin zum Typenschl\u00fcssel genau geregelt. Die Nachfrage nach Namenssystematiken ist in den letzten f\u00fcnf Jahren deutlich gestiegen. L\u00e4ngst geht es bei Nomen nicht mehr vorwiegend um die Entwicklung von Monomarken: Etwa jedes dritte Projekt umfasst heute die Analyse und Restrukturierung eines Markenportfolios. Die meisten Auftr\u00e4ge erh\u00e4lt Nomen von Unternehmen aus dem B2B-Bereich, aber auch bei Dienstleistern, allen voran der Versicherungsbranche, steht das Thema ganz oben auf der Tagesordnung.<br \/> Neues braucht Zeit<br \/> Entscheidend f\u00fcr den Projekterfolg sind mehrere Faktoren. \u201eDer Zeitbedarf ist betr\u00e4chtlich\u201c, warnt Sybille Kircher. Die Entwicklung einer Namenssystematik kann mehrere Monate, aber auch mehrere Jahre in Anspruch nehmen \u2013 abh\u00e4ngig von den Innovationszyklen und dem Umfang des Produktprogramms. Sybille Kircher: \u201eDas Timing bis zur Einf\u00fchrung der Namenssystematik darf also nicht zu eng gesteckt sein. Wichtig ist au\u00dferdem die Wahl des Projektteams. Neben dem Marketing, Vertretern der Fachabteilungen und Juristen sollte in jedem Fall auch die Gesch\u00e4ftsleitung von Anfang an beteiligt werden.\u201c<br \/> 3.209 Zeichen \u2013 Ver\u00f6ffentlichung honorarfrei<br \/> Absender:<br \/> NOMEN International Deutschland GmbH<br \/> Sybille Kircher<br \/> Malkastenstra\u00dfe 17<br \/> 40211 D\u00fcsseldorf<br \/> Fon: +49 211 5779060<br \/> Fax: +49 211 57790677<br \/> Web: <a target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" href=\"http:\/\/www.nomen.de\"  >www.nomen.de<\/a><br \/> Mail: info@nomen.de<br \/> Pressekontakt:<br \/> Martinez-Haas Kommunikationsberatung<br \/> Brigitte Martinez-Haas<br \/> Spulerweg 10<br \/> 42781 Haan<br \/> Fon: +49 2129 377694<br \/> Fax: +49 2129 378631<br \/> Web: www.martinezhaas.de<br \/> Mail: mail@martinezhaas.de<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00fcsseldorf, 28.02.2011. 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